寒冬，到塞北大漠“貓個暖冬”

　　新華社北京12月11日電 12月11日,《新華每日電訊》發表題為《寒冬，到塞北大漠“貓個暖冬”》的報道。

　　冬日的塞北大漠，歷史上曾是寂寥苦寒之地。然而，在寧夏中衛市，冬季沙漠熱度正持續攀升。在全國首個以沙漠為特色的國家級旅游度假區——沙坡頭，游客可以看大漠夕陽、吃羊肉火鍋，品寧夏紅酒、賞窗外星河，也可沙漠沖浪、飛渡黃河，拍出“人生照片”，縱享遠離塵囂的狂野與浪漫，給心靈短暫放假。

　　黃河宿集、沙漠星星酒店、Tengol沙漠度假酒店……近幾年，不斷涌現的高端度假產品，打破了當地旅游“半年閑”局面，助力坐擁黃河、大漠、星空資源的中衛成功實現文旅高質量轉型發展，也重新定義了游客對冬日沙漠的想象。這個寒冬，當地政府與文旅行業從業者沒有“貓冬”，而是搶抓機遇，讓冬日沙漠文旅為經濟發展再添把火。

暖居沙漠成風景

　　12月的騰格里沙漠，若不刮風，陽光照在身上，還有些微暖意。在這中國第四大沙漠東南緣，沙海與黃河相擁，高山與星辰輝映。獨一無二的自然資源，催生出著名的沙坡頭景區。

　　唐代詩人王維行至塞上，筆下“大漠孤煙直，長河落日圓”的千古名句，被認為生動描繪了沙坡頭一帶的壯麗景色。如今，他的雕像矗立在景區高處，俯視著寒冬中滑沙、沖浪、騎駱駝的游客，獵獵長風與游人歡笑不絕于耳。

　　沙漠冬日文旅熱度持續攀升。據沙坡頭景區副總經理朱文軍介紹，2018年至今，景區冬季旅游年均收入增長約10%。

　　高端度假酒店和民宿產品的崛起，是有力“推手”。“以前中衛到了10月份之后就幾乎沒有文旅活力了，大家都習慣‘貓冬’。”中衛市旅游和文化體育廣電局副局長馬姍丹說，2019年，黃河宿集等高端度假產品陸續涌現，開始有北上廣、京津冀、川渝等地的游客在冬季前來度假休閑。

　　在沙坡頭景區內，沙漠星星酒店如一顆白色流星墜落茫茫沙海。“躺在床上看星星”的體驗，讓年均房價超過2400元一間的客房在旺季供不應求。冬季傍晚，沙漠溫度急劇下降。溫暖的全景餐廳內，游客一邊觀賞無垠沙丘與金色夕陽，一邊吃著熱氣騰騰的小火鍋。

　　雖然是寧夏銀川人，陳李立和羅麗夫婦卻是第一次帶孩子來沙坡頭景區游玩，并且對家鄉有如此高端的沙漠酒店感到震撼。“夕陽下的沙漠很美，尤其是風吹起來的時候，沙丘的紋理極具美感。在沙漠里邊看夕陽邊吃火鍋，體驗特別好。”羅麗說，冬季來沙漠，人少，價格便宜，而且更有蒼涼壯闊之感，體驗很獨特。

　　冬季沙漠更“出片”。“冬天沙漠人少，而且蒼涼的景色在南方少見，能拍出氛圍感，簡直是拍照愛好者的天堂。酒店的住宿體驗也很棒，這是其他沙漠旅游景點沒有的。”來自湖北武漢的游客鄒夢婕說。她是旅行時尚博主，去年旺季來過中衛，這次專程為冬季體驗而來。

　　她還體驗了星星酒店的五行沙療。室外寒風呼嘯，沙療房內溫暖如春。她穿上沙療服，將身體埋在恒溫的沙子里，聆聽頌缽，嗅聞精油芳香，感受熱量緩緩滲透身體每個部位，“感覺更接近自然療法，特別舒適放松”。

　　離星星酒店不遠，是去年剛開業的Tengol沙漠度假酒店，由黃河宿集創始人陳祖品打造。這片樓蘭古國般的建筑，沙黃色外立面與大漠蒼茫渾然一體，推門而入，精油香薰裹挾暖意撲面而來，絲路風情濃郁的背景音樂在耳畔輕響，中衛大麥地巖畫、黃河古瓷等文化元素被巧妙融入室內裝修。游客坐在公共區域的古董沙發上，看著窗外無垠沙海，喝茶聊天。趕上難得的沙漠大雪，民宿管家就會點燃壁爐，木柴噼里啪啦的聲響讓室內暖意更甚。

　　“我直播一天特別累的時候，晚上推開小院的門，看到漫天星河，就感覺一切煩惱都消失了，自己被治愈了。”40歲的旅游博主陸靖說，中衛的沙漠他來過很多次，但從不厭煩，尤其是清晨的藍調、傍晚的夕陽、晚上的銀河這些“高光時刻”讓他久久難忘。“沙漠風格的酒店本身也不多，尤其是這種讓人能在舒適中深度體驗風景和在地文化的，哪怕貴一點，也物有所值。”

策劃不停暖市場

　　Tengol沙漠度假酒店經理張穎說，酒店去年4月開業運營，到冬季客流稀少，于是在12月、1月關停以節省開支，畢竟“開門一天就是4萬元支出”。“今年冬天我們本來打算停業，但預定房間的客人源源不斷，遠超預期。”他說，雖然酒店房間均價在2000元以上，但全年入住率仍達到65%，每間客房年產值達到70萬元，預計4年收回成本。

　　良好的經營狀況，來自沙漠本身的吸引力和沙漠度假產品的稀缺性。“我們在全國有七八家宿集，黃河、雨林、海島、草原等都有，但目前沙漠酒店是最受歡迎的。”張穎說，“山水景色同質化嚴重，但西北的荒涼是稀缺資源，我認為，中國度假產品的未來在北方。”

　　張穎告訴記者，由廢棄黃河古村改造而成的黃河宿集，還曾吸引外國設計師前來參觀學習，而Tengol沙漠度假酒店今年也吸引了超過百名外國游客入住。“中國這么大，什么資源都有，什么基礎設施我們都能做到。游客又何必再去國外度假？”

　　另一方面，“淡季旺賣”有效激活了冬季市場。張穎說，今年“雙十一”“雙十二”期間，酒店線上發起打折促銷活動，從今年11月到來年4月，旺季4000多元一間還供不應求的房間，兩晚只要3000元，附贈沙漠觀星或其他體驗項目，預售額超過3000萬元。

　　沙漠星星酒店也采取類似舉措，推出了針對冬季的系列優惠組合產品，僅在“雙十一”當天，預售額就達到1.2億元。“2020年冬天，還經常是零入住，目前冬季入住率在40%以上，節假日等特殊節點還能實現滿房。”沙漠星星酒店周荃說。

　　為了接住冬季“流量”，各家酒店都推出應季新品，豐富游客體驗。Tengol沙漠度假酒店去年跨年期間發起“車友會”活動，吸引了七八十名游客前來。沙漠星星酒店今冬推出“星火穿越”戶外產品，結合騰格里沙漠火星地貌與光伏長廊景觀，打造集沙漠徒步、越野車穿越、冥想體驗于一體的戶外項目，游客既能深度體驗沙漠，又能挑戰自我。鄒夢婕非常享受這一項目，越野車在沙海中的狂野漂移讓她尖叫不斷，沙海的靜謐、銀河的璀璨、沿路的風景，都讓她感到“不虛此行”。

　　中衛文旅部門也一改往年淡季的“貓冬”作風，在年底愈發忙碌。馬姍丹走起路來風風火火，一會兒一個電話，接受采訪都要擠出時間。今冬，他們集中策劃了44項活動，涵蓋文旅體驗、民俗賀歲、體育競技、美食尋味等多個領域，如千人沙漠雪地火鍋、沙漠無人機表演、打鐵花等，為當地百姓帶來冬季文旅新體驗。

　　此外，他們還通過官方文旅賬號，向粉絲寄家書、文創、當地特色美食大禮包，發起全國粉絲開箱視頻聯動活動，打造“有溫度的文旅”。

　　將于年底開通的包銀高鐵，令中衛文旅人振奮不已。對寧夏來說，交通一直是文旅發展的最大瓶頸之一，包銀高鐵的開通將大大改善這一局面。馬姍丹說，他們搶抓機遇，將在12月到明年1月，赴北京、大同、包頭等5個重點城市開展“坐著高鐵去中衛”文旅推介，打響中衛冬游品牌。

　　馬姍丹回憶說，曾經，中衛當地干部對家鄉的印象是“很土，很落后”，出去參加活動都不敢宣傳。“現在出去一放宣傳片，大家都很感興趣，而且很多年輕人自發地宣傳說‘想出片，來中衛’。我們現在充滿自信，充滿干勁。”

城市火熱暖民生

　　從黃河臂彎間那片由廢棄村落改造而成的高端民宿集群開始，中衛逐步站上文旅西進新風口。如今，中衛客單價在2000元以上的酒店房間，在運營的約有500間；隨著新酒店的完工，預計未來將超過1000間。

　　“度假產品是依托觀光資源而出現的，如今又在延續觀光游的生命，讓中衛文旅實現轉型升級。”張穎說。

　　從20世紀80年代至今，中衛文旅一任接著一任干，從一片沙、一塊滑沙板，發展成為國家級旅游度假區，吸引不少知名綜藝節目和品牌活動到此拍攝取景。“十四五”期間，這座約108萬人口的“沙漠水城”，累計接待游客7070萬人次，實現旅游收入431億元，較“十三五”時期分別增長100.4%和56.8%。

　　爆發式的增長，為當地創造了就業機遇。從黃河上的羊皮筏工到沙漠里的觀星導師，從民宿管家到餐廳老板……馬姍丹說，如今中衛文旅相關行業從業者約有7萬人，文旅已成為當地的“民生產業”“幸福產業”。

　　目前，中衛正圍繞“打造國際沙漠旅游目的地”目標，邀請中國旅游研究院院長戴斌團隊編制“十五五”文旅規劃，全市謀劃了90多個文旅項目。

　　當地文旅產業鏈的飛速發展，吸引了不少青年返鄉，32歲的民宿管家劉琳就是其中之一。學旅游管理專業的他，畢業后曾在云南做導游，后經朋友介紹返鄉，先后在黃河宿集、Tengol沙漠度假酒店工作，如今已有七年。“如果不是本地有這個就業機會，我可能會在云南安家。回來了一點也不后悔。”劉琳說，雖然工作內容十分瑣碎，但他和許多外地客人成為朋友，這讓他感到幸福。

　　37歲的李海生曾經在成都從事過金融和IT行業，因黃河宿集的工作機遇而回鄉發展。兩年前，他從黃河宿集離職，在市區開了37°N咖啡館。進入其中，陶罐里的枯枝、古董地毯、老舊的木質吧臺，都讓人如同置身黃河宿集。即便在略顯蕭條的冬日，也有不少游客在他的咖啡館小坐，下棋、閑談、喝咖啡。

　　這家城市咖啡館已成為宣傳中衛的一扇窗口。李海生在角落擺設的黃河古瓷工藝品、用西夏瓷工藝燒造的迦陵頻伽、產自中衛中寧縣的枸杞等，經常吸引客人詢問或購買。他會不厭其煩地為顧客介紹家鄉的非遺、歷史文化、特色美食。

　　“在黃河宿集的工作經歷，不僅讓我了解到家鄉原來有那么多耀眼的名片，還影響了我的審美意趣，讓我想要追求這樣的生活方式，我從當初想要離開家鄉的青年變成家鄉‘代言人’。”李海生說。

　　在中衛市沙坡頭水鎮開設首家民宿“小隱”的老板馬素銘說，自去年開店以來，旺季基本滿房，淡季入住率也在30%以上，她今年又開設了“小隱2號”。

　　據沙坡頭水鎮綜合部主任李淑嫻介紹，水鎮建成于2016年，目前有9家民宿，都由當地“80后”“90后”返鄉青年自主經營，政府有相關獎補政策。“過去我們這里一直不溫不火，民宿、旅拍店為我們帶來了實實在在的人流量，后面我們將進一步對水鎮進行改造升級。”她說。

　　張穎等從業者認為，除了住宿產品，“沙漠之城”大有可為。“現在早就不是觀光游的時代了，年輕人更希望深度體驗當地生活。我們需要沙漠里的酒吧、咖啡館甚至麥當勞，需要旅游線路規劃師——可做的事情太多了。”

　　離沙坡頭景區不遠，漠里安沙漠美術館建設正酣，攝影家金選民是它的設計師和創始人。為了建這處美術館，金選民放棄在上海的舒適生活，獨自在沙漠待了約兩年。“明年美術館將開業，這兩年一直有人詢問，都想來看看。”金選民說，未來這里將成為旅拍打卡地，或將承接品牌活動。

　　沙漠有多少種可能？中衛還在探索。