這座Z世代心動(dòng)城，憑什么領(lǐng)跑世界數(shù)字文創(chuàng)？

1979年，當(dāng)《科幻世界》在成都創(chuàng)刊時(shí)，很少有人能預(yù)料到，這顆創(chuàng)意的種子會(huì)在四十多年后長(zhǎng)成參天大樹。

2024年，成都數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破3800億元，綜合實(shí)力穩(wěn)居全國(guó)第一方陣。

從《科幻世界》的萌芽，到《王者榮耀》《哪吒》等現(xiàn)象級(jí)IP的誕生，這座被譽(yù)為“Z世代最心動(dòng)城市”的地方，已然成為數(shù)字文創(chuàng)領(lǐng)域的一顆耀眼明星。

成都做對(duì)了什么？

2025年秋冬之交的成都，成了全球數(shù)字文創(chuàng)的“朝圣之地”。

短短兩個(gè)月內(nèi)，英雄聯(lián)盟S15全球總決賽、BLAST DOTA2大滿貫賽、英特爾極限大師賽等五大世界級(jí)賽事在這里輪番上演，創(chuàng)造了電競(jìng)史上的“成都密度”。

英雄聯(lián)盟S15全球總決賽現(xiàn)場(chǎng)

這些賽事盛宴的背后，其實(shí)正是成都對(duì)Z世代消費(fèi)心理的精準(zhǔn)把握。

其中，據(jù)騰訊游戲提供的數(shù)據(jù)顯示：

聯(lián)盟嘉年華期間，相關(guān)話題累計(jì)曝光達(dá)18.95億，全網(wǎng)斬獲熱搜熱榜54個(gè)。線下活動(dòng)同樣火爆，成都嘉年華吸引數(shù)十萬人參與，英雄聯(lián)盟全球總決賽東安湖體育公園體育館更是座無虛席、一票難求，超一萬名觀眾到場(chǎng)見證賽事盛況。全球范圍內(nèi)，本次總決賽的關(guān)注度持續(xù)走高，累計(jì)吸引上億觀眾收看。據(jù)海外第三方機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)，海外同步觀看人數(shù)峰值接近700萬，國(guó)內(nèi)各直播平臺(tái)外顯數(shù)據(jù)也逼近歷史最高水平。

"這已經(jīng)不只是一場(chǎng)賽事，而是一個(gè)以青春為名的城市節(jié)日。”一位來此采訪的記者感慨道。

在成都東安湖體育公園舉行的英雄聯(lián)盟S15全球總決賽現(xiàn)場(chǎng)，熱烈的氛圍不僅體現(xiàn)在賽場(chǎng)內(nèi)，更蔓延至整個(gè)城市的大街小巷。

賽事引流的巔峰出現(xiàn)在9月28日晚。

當(dāng)雙子塔的光影秀點(diǎn)亮蓉城夜空，2025成都國(guó)際數(shù)字文創(chuàng)季正式拉開帷幕。

這場(chǎng)以“數(shù)字星耀蓉城”為主題的盛會(huì)，集結(jié)了《王者榮耀》《哪吒》《遮天》《鎮(zhèn)魂街》等28個(gè)本土熱門數(shù)字文創(chuàng)IP，在交子大道打造出一條長(zhǎng)達(dá)一公里的"未來街區(qū)"。

在這個(gè)充滿未來感的街區(qū)里，創(chuàng)意大道、未來科技·潮玩試驗(yàn)場(chǎng)、IP嘉年華等多元場(chǎng)景依次排開。

而此前的國(guó)慶黃金周期間，這里就吸引超50萬人次打卡，熱鬧非凡。

不斷飆升的數(shù)字背后，正是Z世代用腳步投出的"信任票"。

然而，成都的智慧不止于引流，更在于"留量"。

隨著五條創(chuàng)新推出的“跟著王者游成都”主題漫游線路，春熙路的英雄角色互動(dòng)裝置、寬窄巷子的非遺電競(jìng)文創(chuàng)聯(lián)名產(chǎn)品、太古里的熱門IP快閃店等節(jié)點(diǎn)被串聯(lián)在了一起，游客也在探訪過程中，自然而然地完成從“觀眾”到“參與者”的身份轉(zhuǎn)變。

這種"賽事+IP+文旅"的創(chuàng)新模式，不僅重塑了城市與年輕人的對(duì)話方式，也讓成都以Z世代熟悉的語言和方式，講述著一個(gè)傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融的成都故事。

對(duì)于成都來說，頂流賽事與超級(jí)IP的持續(xù)涌現(xiàn)，絕非偶然。

背后，是這座天府之國(guó)歷時(shí)多年，精心培育的產(chǎn)業(yè)生態(tài)在發(fā)揮著基礎(chǔ)性作用，構(gòu)建起一個(gè)讓創(chuàng)意能夠自由生長(zhǎng)、讓創(chuàng)新能夠持續(xù)發(fā)生的產(chǎn)業(yè)環(huán)境。

其中，政策引領(lǐng)是這一生態(tài)系統(tǒng)的重要支柱。

2022年，成都率先在全國(guó)省會(huì)和副省級(jí)城市中發(fā)布數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十四五”規(guī)劃，明確將打造“中國(guó)最適宜數(shù)字文創(chuàng)發(fā)展城市”作為目標(biāo)。三年后，“1+4”系列政策的出臺(tái)，更是構(gòu)建起覆蓋企業(yè)全生命周期的政策支持體系。

“成都的政策支持既具有前瞻性，又極具操作性。”一位來自北京的創(chuàng)業(yè)者在考察成都后如此評(píng)價(jià)。

針對(duì)初創(chuàng)企業(yè)，成都不僅推出了“開辦即享”創(chuàng)業(yè)扶持和“拎包入住”的創(chuàng)業(yè)空間；對(duì)于行業(yè)頂尖人才，則提供最高500萬元的安家補(bǔ)貼等精準(zhǔn)支持。

這種分層分類的政策供給，讓不同發(fā)展階段的企業(yè)既能找到適合自己的成長(zhǎng)路徑，也能得到最悉心的專業(yè)培養(yǎng)。

資本動(dòng)向，一直是產(chǎn)業(yè)活力的風(fēng)向標(biāo)。

2025年成都國(guó)際數(shù)字文創(chuàng)生態(tài)伙伴大會(huì)上，隨著釋放近300億元投資機(jī)遇的《百億合作機(jī)會(huì)清單》發(fā)布，資本浪潮隨之涌動(dòng)。

其中，數(shù)字怪獸西南總部、熊貓星球西南文創(chuàng)中心等29個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)簽約，總金額98.7億元，充分印證了市場(chǎng)對(duì)成都數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的高度認(rèn)可與堅(jiān)定信心。

另一方面，產(chǎn)業(yè)載體建設(shè)為企業(yè)集聚筑牢了物理根基，更催生出協(xié)同創(chuàng)新的強(qiáng)大動(dòng)能。

成都高新區(qū)的天府軟件園作為國(guó)內(nèi)數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)密度領(lǐng)先的集群，已構(gòu)建起覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈的完整生態(tài)圈。

而在天府長(zhǎng)島數(shù)字文創(chuàng)園，可可豆動(dòng)畫、墨境天合等60余家企業(yè)形成的“步行可達(dá)”的協(xié)作網(wǎng)絡(luò)，正在產(chǎn)生強(qiáng)大的集群效應(yīng)。

天府長(zhǎng)島數(shù)字文創(chuàng)園

“在成都，創(chuàng)意可以快速找到實(shí)現(xiàn)路徑，產(chǎn)品可以迅速對(duì)接市場(chǎng)資源。”園區(qū)內(nèi)一家動(dòng)漫企業(yè)負(fù)責(zé)人表示。

而人才作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心要素，才是成都持續(xù)發(fā)力的關(guān)鍵。

通過搭建“引才+育才+留才”的全鏈條體系，來自成都的電子科技大學(xué)、四川傳媒學(xué)院等高校開設(shè)相關(guān)專業(yè)，每年培養(yǎng)超數(shù)千名專業(yè)人才；四川大學(xué)籌建了成都電子競(jìng)技研究院，進(jìn)一步深化產(chǎn)學(xué)研融合，為產(chǎn)業(yè)注入源源不斷的智力支撐。

與此同時(shí)，成都國(guó)際數(shù)字文創(chuàng)創(chuàng)新應(yīng)用大賽、大熊貓文化創(chuàng)意大賽等賽事常態(tài)化開展，也為青年創(chuàng)作者搭建起圓夢(mèng)舞臺(tái)。

正是這些舉措，才共同讓成都構(gòu)筑起了一個(gè)讓人才"愿意來、留得住、發(fā)展好"的良性生態(tài)。

如果說賽事引流為成都帶來了人氣，生態(tài)支撐夯實(shí)了產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，那么真正讓這座城市數(shù)字文創(chuàng)具有持久魅力的，是其與城市煙火氣的完美融合。

在這里，數(shù)字文創(chuàng)不是高高在上的產(chǎn)業(yè)概念，而是可觸摸、可感知的生活體驗(yàn)。

2025年成都國(guó)際數(shù)字文創(chuàng)季期間，這種融合得到了極致展現(xiàn)。

而在交子大道上，《哪吒2》原型人物裝置成為年輕人爭(zhēng)相打卡的熱點(diǎn)，而蜀錦非遺也借助數(shù)字建模煥發(fā)新生，讓古老技藝以潮流形式重歸大眾視野。

還有堪稱這一融合的典范之作的成都博物館“古蜀文明數(shù)字沉浸展”，觀眾通過VR技術(shù)，不僅可以“穿越”回三千年前的古蜀王國(guó)，感受三星堆祭祀場(chǎng)景的神秘與壯觀，也與古老的中華文明有了真切的互動(dòng)體驗(yàn)，讓傳統(tǒng)文化在數(shù)字技術(shù)的賦能下煥發(fā)出新的生命力。

而成都“東郊記憶”的跨界演出，則展現(xiàn)了數(shù)字文創(chuàng)的另一種可能性。

在這里，工業(yè)遺產(chǎn)與現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)相遇，賽事直播與樂隊(duì)表演同步進(jìn)行，單場(chǎng)活動(dòng)就能吸引超3000名年輕人參與。

這種創(chuàng)新不僅讓老舊廠房“舊貌換新顏”，更創(chuàng)造了數(shù)字文創(chuàng)與城市更新相結(jié)合的新范式。

這種潤(rùn)物細(xì)無聲的融合，也恰恰體現(xiàn)了成都特有的城市氣質(zhì)——?jiǎng)?chuàng)新而不失溫情，時(shí)尚而不忘本源，讓市井煙火與潮流文化和諧共生。

消費(fèi)場(chǎng)景的創(chuàng)新，是成都數(shù)字文創(chuàng)融入日常生活的又一體現(xiàn)。

比如在2025年成都國(guó)際數(shù)字文創(chuàng)季期間推出的電子消費(fèi)福袋，已覆蓋全市450家餐飲、13家景區(qū)博物館和60家酒店，通過游客通過手機(jī)打卡即可領(lǐng)取優(yōu)惠券形式，輕松串聯(lián)起“吃住行游購?qiáng)省比鞒獭?/p>

還有“Citywalk可愛成都幸運(yùn)線”則通過游戲化設(shè)計(jì)，將城市漫游變成一場(chǎng)探索冒險(xiǎn)。

以賽事聚集流量，以生態(tài)培育根基，以煙火氣升華價(jià)值。

豐富多彩的創(chuàng)新活動(dòng)不僅提升了旅游體驗(yàn)的趣味性，更讓游客在不知不覺中深入城市的肌理，感受成都獨(dú)有的生活美學(xué)。

數(shù)據(jù)顯示，2024年成都文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)2876億元，連續(xù)六年榮獲"中國(guó)最佳引才城市"稱號(hào)，近三年累計(jì)吸引超156萬青年人才；而截至2025年上半年，成都數(shù)字文創(chuàng)核心產(chǎn)業(yè)營(yíng)收達(dá)2121億元，同比增長(zhǎng)7.3%，且規(guī)上企業(yè)數(shù)量已近900家，產(chǎn)業(yè)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

這一數(shù)據(jù)背后，既是成都數(shù)字文創(chuàng)與城市生活深度融合的成功實(shí)踐，也充分說明真正的產(chǎn)業(yè)高地，從來不是冰冷的數(shù)字集合，而是能夠讓創(chuàng)意與生活相融、讓傳統(tǒng)與未來對(duì)話的有機(jī)生態(tài)系統(tǒng)。

從《科幻世界》的啟蒙，到千億級(jí)產(chǎn)業(yè)的崛起，成都用四十余年的探索證明：數(shù)字文創(chuàng)的繁榮，從來不是規(guī)劃出來的“盆景”，而是生長(zhǎng)出來的“雨林”。

這座城市以賽事為引，叩開Z世代的心門；以生態(tài)為土，滋養(yǎng)創(chuàng)意的種子；更以人間煙火為底色，讓數(shù)字文明在街頭巷尾生根發(fā)芽。

在這里，產(chǎn)業(yè)與生活不再割裂，傳統(tǒng)與未來彼此成全。

當(dāng)一座城市能讓靈感在茶館里萌生、讓創(chuàng)意在火鍋邊沸騰，它的崛起，便不再是傳奇，而是水到渠成的必然。

官方活動(dòng)相關(guān)圖片來源：運(yùn)動(dòng)成都、成都發(fā)布、四川觀察

英雄聯(lián)盟相關(guān)圖片來源：拳頭游戲、人民電競(jìng)