可口可樂，用瓶蓋幫大學生“破冰”交友

“快樂，你一個人打不開。分享，才是打開快樂的唯一途徑。”

i人救星：一個人打不開的可樂

“社恐”，可能是這屆年輕人最深的痛之一。

尤其是在大學開學第一天，走進一個滿是陌生人的校園，每個人都渴望交流，但每個人又都低頭玩著手機，假裝很忙。

誰來打破僵局？

“破冰”這件事，e人無師自通，水到渠成；i人則如履薄冰，緊張到摳腳趾。

可口可樂說：“我來。”

故事發生在哥倫比亞，可口可樂打算向“開學尷尬癥”開炮。

話說可口可樂的口號，不一直是“分享快樂（Open Happiness / Share a Coke）”嘛，那咱們能不能做點什么，幫幫這群害羞的社恐大學新生？

于是，經過激烈的頭腦風暴后，一個腦洞大開的設計誕生了：“友好瓶蓋（Friendly Twist）”，老規矩，先上圖：

圖：可口可樂，下同

重點就是上面這個蓋子，瓶身跟普通可樂瓶沒什么差別。

最大的不同是，這種可樂一個人打不開：

想要喝可樂，你得找另一個買到同款可樂的人，兩個人一起轉動瓶蓋，才能打開可樂瓶：

給人一種 two to tango 雙人成行的感覺：

瓶蓋轉動的同時，命運的齒輪，也開始轉動了，友誼的小船，它起航了：

找個搭子，扭扭瓶蓋，既方便自己，也幫了別人，也分享了樂于助人的快樂：

瓶蓋設計并不復雜：

只需在普通瓶蓋基礎上，加一個定制的轉動結構即可：

這個瓶蓋，堪稱“社恐”救星，“破冰”利器，自帶搭訕屬性，讓i人主動跟別人聊天，變得非常自然不刻意。

瓶蓋的頂部不是平的，有點像是拼圖，有一個凹槽。

你必須找到另一個拿著同樣可樂瓶的人，把兩個瓶蓋的頂部像齒輪一樣“咔噠”一聲扣在一起，然后反向一擰，兩瓶可樂就能同時被打開。

典型的場景是這樣的：

一個大一新生在自動售貨機上買了一瓶“友誼瓶蓋”可樂，拿到可樂后，使勁擰，擰到臉紅脖子粗，瓶蓋也紋絲不動。

正納悶是不是自己力氣太小時，一抬頭，看到不遠處，另一個同學也在和瓶蓋較勁。

兩人對視一笑，尷尬又好奇地湊到一起。

“呃，要不……咱倆試試？” “咔噠。” “噗嗤”

瓶蓋開了，話匣子也開了。“你好，我叫XX，你是哪個系的？”

一場意外但完 美的“破冰”之旅，就此大功告成，如行云流水，毫無違和感。

大大方方輕輕松松分享一次友好，簡簡單單快快樂樂收獲一個好友。

名利雙收：叫好，又叫座

你可能會問：這會不會太刻意了？大家會買賬嗎？

答案是：火了，而且是大寫的火。

我不知道這個創意在國內會不會受歡迎，但老外人家就喜歡整這一出。

首先，這個創意的執行成本，其實很低。

可口可樂不需要鋪天蓋地的廣告，他們只需要在幾所大學的迎新日，擺上幾臺裝著“友情瓶蓋”的自動售貨機。

據稱可口可樂只做了3000個這樣的友誼瓶蓋，但帶來了現象級的社交傳播力。

一方面，記錄這個創意過程的案例視頻，在短短10天內，就獲得了近500萬的播放量，最終在YouTube上的總播放量輕松突破了八九百萬。

在Facebook和Twitter上， 這個標簽下全是好評。

網友評論關鍵詞都是“暖心”、“絕妙”、“天才般的設計”。

大學生們覺得這太酷了，紛紛主動分享自己的“開瓶”破冰經歷。

毫無疑問，在這場營銷的帶動下，可口可樂的銷量也漲了，雖然官方并沒公布具體漲了多少，但分析師都樂開花了，這個設計在商業上也非常聰明。

畢竟，你想打開？那你至少得買兩瓶。

可口可樂這個“友好瓶蓋”活動可謂四兩撥千斤，成功地用最小的成本，撬動了最大的社交話題，成了當年營銷界人人必看的經典案例。

是瓶蓋，更是“快樂的鑰匙”

為什么說這個創意“絕”呢？

很多品牌都在喊“分享、社交”，但它們是怎么做的？

在廣告里找一群帥哥美女代言人開派對，然后把Logo貼在最后。

這跟屏幕前的你我，有半毛錢關系嗎？

可口可樂這次，是把“品牌口號”直接做進了“產品體驗”里。

它沒跟你說教“嘿，去交朋友吧”，而是設計了一個小小的“障礙”。

你為了喝到可樂（解決生理需求），就必須去進行一次社交（解決品牌想讓你干的事）。

這個瓶蓋，就像一把“鎖”。它把“快樂”（冰爽的可樂）鎖在了瓶子里。

那“鑰匙”是什么？

是另一個人。

可口可樂等于用一個物理設計，對所有人說了一句潛臺詞：“快樂，你一個人打不開。分享，才是打開快樂的唯一途徑。”

它不只是一個瓶蓋，它更是一個“破冰器”，一個幫你開口說“你好”的完美借口。

讓我說，這才是把設計、產品和品牌精神玩到一起的最高境界。