全運會，亨氏的34顆番茄贏麻了；蘋果史上最炸裂新品登場；喜茶被瑞幸和蜜雪偷家？| 營銷人的靈感庫 206 期

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本周最熱

全運會第一個出圈的，是亨氏的34顆番茄

全運會的到來，讓整個廣州都沉浸在運動的熱情中。賽場里運動員比拼得火熱，賽場外的品牌們也沒閑著，但令人意外的是，第一個引發全網關注的，竟然是一個“非官方選手”——亨氏番茄醬。

作為總部扎根于廣州的品牌，亨氏并不是此次賽事的贊助商，但它可一點沒打算缺席，在廣州高鐵站、地鐵站、電梯里投放了一組“番茄運動員”的海報，輕輕松松蹭上了全運會的熱度。

觀眾乍一看，還以為是番茄選美大賽呢，個個都那樣鮮紅抓眼球，但仔細看后，才發現這些番茄的蒂上大有文章：亨氏對番茄的“蒂”稍作改造，設計了34個活靈活現的“番茄運動員”圖標，每個形象對應全運會的一個體育項目。

旁邊配的文案也讓人眼前一亮：“想贏的番茄在亨氏里。”

這句話，一語雙關。既說的是亨氏對原料的嚴選：每一顆番茄都帶著“贏家”的品質；也巧妙契合了每一位運動員的心態：渴望勝利，追求極致。

果不其然，這組創意迅速從小紅書等社交平臺火出了圈，戳中了當代網友們的審美，關于這組海報的帖子點贊量早已過萬，評論區里大家的興奮點出奇的一致：終于不是AI生成的、千篇一律的廣告了；線下也引得無數路人駐足欣賞。

好的創意自己會說話，亨氏就這樣不依靠重復強推，用設計美感與觀眾達成溝通，讓品牌印象在大家心里留得更久、更清晰。

蘋果史上最炸裂新品，網友：庫克不坑窮人

蘋果也推出Pocket了。

本以為是大疆或影石的手持云臺相機，又或者是類似華為“華為Pocket”的折疊屏手機，點進去萬萬沒想到，居然是與日本設計師品牌三宅一生聯手打造的iPhone配件……

準確說，就是“一塊布”，蘋果官方將其命名為“iPhone Pocket”。

可別小看這塊布，短款1299元，長款1899元，已于11月14日正式開售。

消息一出，全網立馬炸鍋，網友們的吐槽如同潮水般涌來。

蘋果官方對iPhone Pocket的描述相當唯美：設計靈感源自三宅一生標志性的“一塊布”理念，采用獨特的3D針織一體結構，可適配所有iPhone以及其他隨身小物。官方甚至宣稱這款配件能以美妙方式將iPhone隨身穿戴，官方OOTD如下：

但網友們可不買帳，迅速找到了“平替”：保溫水瓶套、飲料杯套、長筒襪甚至搓澡巾中間剪了一刀，各種神評論紛至沓來。

面對這些質疑，蘋果客服回應稱，蘋果很少推出“包包”類配件，該款Pocket支持多種佩戴方式且顏色選擇豐富，最后還提到“聯名款產品通常定價較高”。

值得一提的是，iPhone Pocket并非蘋果推出的首款爭議配件。最經典的當屬2004年推出的iPod Socks：一套五顏六色的針織襪，專為保護iPod設計。

今天的iPhone Pocket，簡直就是iPod Socks的精神續作，只不過從穿襪子進化到了背袋子。

不過，從數據來看，2024年蘋果配件業務營收已經占總額的12%，超過420億美元，同比增長18%，蘋果似乎摸透了高端配件的生意經。

在反對者高呼智商稅的同時，也有消費者表示期待。部分時尚博主強調聯名款的收藏屬性，認為它具有保值潛力。還有用戶認為：終于有能裝下Pro Max又不臃腫的隨身包了，比揣著電池舒服多了。

這種分化恰恰印證了消費市場的分層現象：對普通用戶來說，幾十元的替代品隨處可見；但對追求設計感和品牌調性的高端用戶來說，1299元買的是聯名價值、品質把控和獨特性。

蘋果與三宅一生的這次合作，表面上賣的是一塊布，實際上賣的是設計、品牌和身份認同。

喜茶被瑞幸和蜜雪偷家，杯貼DIY玩瘋了

喜茶市場部，又開竅了，把全網的用戶都變成自家設計師！

據了解，喜茶小程序回歸了一個“用戶DIY杯貼”的功能：

在小程序點一杯喜茶就可能被選中DIY喜帖，你所創作的圖案，可以直接生成為你的杯貼。

功能一出，網友們就紛紛大展才藝，放飛腦洞。有的上手就是漫畫大神級別：

有的主打一個俏皮靈動可愛；有的走文藝小清新風；有的被粉絲做成了明星的“野生聯動”；有人自己動手開發IP周邊；還有人敏銳捕捉當下流行表情包……

最好笑的是，一些“看熱鬧不嫌事大”的網友們，主打一個貼臉開大，爆改喜茶為“瑞幸”和“蜜雪”：

可以說，沒有聯名，但勝似聯名；沒有設計，但全是創意 。

從一個人的手繪，到所有人的創意，讓大家玩得不亦樂乎。一方面，增加了品牌與消費者之間的個性化互動和情感體驗，讓喜茶的杯貼成為大家自我表達和釋放的“情緒載體”；另一方面，喜茶通過DIY杯貼，將品牌內容從“獨角戲”變成了“用戶共創”，拉近了品牌與用戶之間的心理距離，增加了用戶好感度。

同時，喜茶所激發的網友二創內容，也變成了“最好的宣傳物料和社交貨”幣，既促進了品牌在社交媒體的話題傳播與出圈，也展現了品牌的趣味與活力。

廣告片

梧桐樹下，瓏驤在上海打造了一個家

10月30號，Longchamp于武康路12號的法國梧桐影下揭開了其全新旗艦空間La Maison de Famille“瓏驤之家”的面紗。

坐落于法式街區的靜謐角落，這棟歷史保護別墅不僅是店鋪，更是一處致敬法式生活藝術的真實寓所，將"家"的溫度安放在上海的心跳之地。

在這里，每個人都不是訪客，而是歸來的家人。

毛鋪草本白酒短劇：我在90年代望父成龍

當傳統白酒還在講歷史、拼場面時，毛鋪決定做一件"離經叛道"的事——讓喝酒變輕松。

在白酒這個傳統賽道里，毛鋪開創了一個全新品類——草本白酒。毛鋪在酒中融入了苦蕎麥、葛根、枸杞子、桑葉、針葉櫻桃果五味草本精華，主打「醒酒快、負擔小」的產品特性。但我們想傳遞的不僅僅是身體層面的輕松，更是希望為現代人提供一種生理和心理雙重的輕松飲酒體驗。

為什么是短劇？

在創意初期，品牌就達成共識：不能再走"專家證言+工藝展示"的老路。

毛鋪草本酒的種子用戶，是那些被傳統酒桌文化勸退的年輕人，以及尋求健康飲酒方式的中年人。因此，提出了"舉杯萬事輕"的品牌口號，但如何讓消費者理解，這種“輕”既是身體上的負擔小，也是心理上的壓力釋放？

選擇了短劇，不只因為是風口，而是因為短劇的“輕量化”敘事，與品牌主張天然契合。而《我在90年代望父成龍》這個創意，就是從“二兩輕釀，回歸少年身”這句話開始的——毛鋪想讓中年人在一杯酒的時間里，找回無負擔的輕松感。

可口可樂圣誕節，再發AI廣告

11月3日，可口可樂發布了其最新的圣誕廣告《假期即將來臨》，這是該品牌連續第二年在廣告中用AI生成內容。

在2024年的廣告中，海豹、兔子、豬和小狗等動物注視著大型卡車駛過城鎮。

今年，一支紅色卡車車隊再次穿過雪景，沿路的動物依舊注視著，并感到驚喜，與去年不同的是，今年動物的數量更多了。

在社交媒體上，評論區充斥著負面反饋。但該系列AI廣告也表明了，在廣告中使用AI的趨勢已然勢不可擋，尤其是在發布第一支AI廣告時就已經遭到了強烈反對。

上美影×《瘋狂動物城2》：動物城新故事

11月4日，上海美術電影制片廠與迪士尼中國攜手推出動畫宣傳短片系列《瘋狂動物城：動物城日與夜》。

該系列由吳文聰、范雯、劉琥、陳蓮華四位中國動畫導演創作，以廣受歡迎的《瘋狂動物城》故事為基礎，巧妙運用偶定格、水墨、二維及剪紙四種中國傳統美術動畫技法，呈現出風格迥異又充滿創意的“動物城”新篇章。

此次發布的四支短片，延續了《瘋狂動物城》的故事背景，將深入人心的動物城角色們置于與當代中國年輕群體息息相關的生活場景，以一天的時間為序，勾勒出一組妙趣橫生的《瘋狂動物城：動物城日與夜》生活切片。

盧浮宮被盜，德國升降平臺制造商這招太損了

今年10月19日，法國盧浮宮博物館發生重大盜竊案，4名盜賊揮舞著電動工具闖入盧浮宮，僅用了7分鐘就搶走了9件法國無價的皇冠珠寶。更離譜的是，他們使用的犯罪方式僅僅是在博物館旁邊搭了個升降梯！

德國升降平臺制造商B?cker，因為自家設備被盜賊用來偷盧浮宮珠寶，索性在社交平臺IG上發布了一張海報廣告。

海報圖片是盜賊使用梯子的現場圖，配文上用德語寫著：當你需要快速行動時——B?cker Agilo可以每分鐘42米的速度，悄無聲息運送高達400公斤的寶物。

產品營銷

雅詩蘭黛 x 王者榮耀

面對雙十一“不促不銷”的存量競爭困局，雅詩蘭黛在2025年雙十一期間與國民級游戲IP《王者榮耀》達成十周年深度跨界合作，通過“品牌勢能共振”實現從收割存量到創造增量的策略轉型。

作為一款日活1.6億，日均收入超過一個億的國民級手游，《王者榮耀》連續多年穩居全球手游收入榜第一，憑借輕操作、強社交俘獲全年齡段游戲玩家的芳心，十年來熱度始終不減，是游戲圈名副其實的電競王者。

而雅詩蘭黛的經典單品小棕瓶精華，以“肌膚夜間修護”概念率先定位了“精華”品類，開創了夜間修護肌膚的先河，在護膚行業堪稱“王者”。此后歷經7代升級，始終引領精華品類發展。

雙方以“頂峰相見”為傳播主題，依托共享代言人楊冪的橋梁作用，將小棕瓶的“抗熬夜疲老”功效與游戲“回城補給”場景深度綁定，創新打造“肌膚泉水”超級符號，直擊玩家熬夜肌膚修護痛點。

索尼 x《鬼滅之刃：無限城篇》

2025年11月14日-2026年1月4日，索尼攜手《鬼滅之刃：無限城篇》在全國九大城市索尼直營店，開啟一場視聽與熱血的聯動盛宴。

11月14日，上海索尼直營店率先啟程，11月20日，北京、廣州、成都、深圳、重慶、武漢、南京、杭州八城接續開啟。

活動共分為兩個階段，第一階段：11月14日-12月9日，完成指定任務有機會贏取貓眼電影代金券助您輕松進入大銀幕，共同體驗《鬼滅之刃:無限城篇》；此外，看完電影保留票根，親臨索尼直營店出示《鬼滅之刃：無限城篇》有效電影票根，即可免費領取一張聯名卡。

第二階段還處于預告階段，更多精彩任務與豐厚好禮將陸續揭曉，需關注官方動態。

茉莉奶白 x 線條小狗

11月中旬，茉莉奶白官宣與熱門萌寵IP“線條小狗”聯名，推出“小狗主理人Molly Doggy”主題系列活動。

本次聯名共推出兩款活動限定特調：“伯爵餅干”與“提拉米蘇餅干奶茶”。兩款產品主打創新口感與冬日高顏值，選用伯爵單叢茶底搭配獨特餅干醬，加入特調餅干牛乳與餅干碎，打造“液體版英倫茶點”的獨特風味。

聯名周邊圍繞“小狗主理人”形象設計，秉持“人寵共用”理念，包括營業掛牌、微縮奶茶杯、定制冰箱貼、主理人圍兜及迷你寵物奶茶鋪等，既適合日常使用，也有收藏意義。同時，茉莉奶白還將在部分主題門店布置沉浸式“小狗主理人”氛圍店，在專屬線條小狗的“摩登奶茶鋪”里，布置有大型地面立牌、點餐臺桌面小狗立牌。此外，本次特設的寵物友好主題店內還將舉行“小狗主理人茶話會”，鼓勵消費者報名與萌寵一同到店，不僅可以領取寵物專屬奶油，也可以與其他寵物家庭一起在“摩登奶茶鋪”里歡喜互動。

值得一提的是，本次聯名還融入了公益元素，茉莉奶白將聯合“它基金”發起公益捐贈活動，11月13日至11月28日期間，每售出一杯聯名飲品即捐贈0.1元，用于退役工作犬的中轉照護、領養推廣（如舉辦領養活動）及基礎醫療服務。同時，茉莉奶白將推出工作犬公益紀錄片，聚焦搜救犬、導盲犬、療愈犬等不同崗位的工作犬群體，展現它們退役后的生活現狀，呼吁公眾關注并參與領養，為這些默默奉獻的小狗們提供安穩的后半生生活。

品牌代言人

UGG官宣王一博以全球代言人身份回歸

11月12日，UGG官宣王一博以全球代言人身份回歸，未來，雙方將一起出發，嘗試更多的可能，自在做自己，感覺正好！

寶詩龍宣布Charlotte Le Bon為品牌代言人

寶詩龍宣布Charlotte Le Bon成為品牌代言人，以其獨特的藝術視角與優雅氣質，詮釋法國高級珠寶世家的先鋒精神與創藝美學。

鴨鴨官宣莎莎成為品牌全球代言人

2025年11月7日，國民羽絨服品牌鴨鴨官宣孫穎莎成為品牌全球代言人，雙方將強強聯手，共同書寫一段關于拼搏精神與品牌溫度的雙向奔赴。

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