九江雙蒸金秋封壇文化節，一場指向“世界米香”的品牌升維實驗

放大“世界米香”感知，九江雙蒸的升維方法論

文 | 李霞

11月15日，遠航酒業集團（九江雙蒸）舉辦了2025乙巳年雙蒸1821酒莊金秋封壇文化節。

作為一年一度的文化盛事，本次活動內容涵蓋金秋封壇大典、《中國浸泡酒白皮書2.0》發布、“米香之旅 世界共賞”晚宴等，并推出了精九30周年紀念酒與1821酒莊2026丙午馬年定制酒兩款產品。

在微酒看來，這場以大眾為基點的持續溝通，正推動九江雙蒸從一家企業到米香白酒文化引領者的角色蛻變。通過人群、內容、形式等多維度的創新，九江雙蒸不僅助力米香白酒文化突破小眾圈層、走進更廣闊的視野，也為品牌注入了新故事與新體驗。

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金秋封壇大典一場由表及里的文化行動

連續五年舉辦封壇文化節，九江雙蒸所呈現的，并非一場簡單的“流程復刻”，而是一場以文化為內核、以體驗為載體、以稀缺為錨點的重要實踐。

概括來說，這場行動回應了當代消費者對文化營銷的驚喜閾值，也是向消費者講好米香白酒故事的最佳窗口。在白酒行業同質化競爭的紅海中，讓金秋封壇大典從品牌符號，變為消費者可感知、可參與、可珍藏的“價值共鳴點”。

這一點，在活動流程上我們就可以發現，從“遠航號”的場地打造，到“頌西江”的感恩儀式，再到嘉賓們在喜提金榜、前程無憂、好事成雙、蒸蒸日上、天長地“酒”這五大喜事區進行個性化封壇，每一個細節都在表達九江雙蒸是“品質與文化載體”的核心主張，讓消費者在莊重而沉浸的氛圍中，重新理解米香白酒的文化重量。

一方面，在強化以“人”為核心的主線下，九江雙蒸將封壇儀式與消費者的人生重要時刻緊密相連，通過現代設計語言和體驗式營銷進行重新詮釋，為品牌打造出更具情感性和文化力的溝通空間。

比如，每一壇送入1821酒莊陳藏的佳釀，都承載著人們對美好生活的祝福，未來，這些封壇酒還會深度融入婚禮、企業盛典、家族傳承等多元生活場景，成為成為消費者不可或缺的“儀式符號”。

另一方面，九江雙蒸借“米香之夜 世界共賞”主題晚宴，沉浸式線下集市等載體為米香白酒價值輸出提供舞臺，通過煥新大眾對米香白酒的印象，擁抱更多圈層年輕人。

可以說，這場金秋封壇大典用文化、體驗和稀缺價值，既提升了九江雙蒸的品牌高度、拓寬了市場廣度，又回答了“如何讓傳統米香白酒打動當代人”的時代命題。

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大健康“人本”時代提供更有價值的好酒樣本

如果說，好酒是品牌的底色，那么此次金秋封壇文化節期間，也讓消費者們再一次感受到“好酒”的具象化表達。

活動當天，除了特選52度雙蒸1821酒莊年份封壇酒進行封藏，還特別舉行了兩個發布會，分別是《中國浸泡酒白皮書2.0》新聞發布會和“精九30周年發布會”，前者用科學和權威為健康好酒立標準，后者以時光和匠心為經典好酒賦情感，共同勾勒出九江雙蒸“好酒”的立體輪廓。

其中，精九30周年紀念酒的發布，是借助具象化的“時間線索”，讓消費者們意識到九江雙蒸的破億單品不是偶然，而是30年用戶信任品質、技術積累的必然結果，印證了九江雙蒸未來有繼續做新億元大單品的潛力與實力。

拉長時間線來看，九江雙蒸在傳承具有兩百余年歷史的雙蒸技藝的同時，開創了五精工藝、10項低醉技術及工藝，不斷進行低醉技術的研究與突破，釀成“純凈、醒得快”的酒體。

多年來，遠航酒業集團取得了多項國家專利，白酒國家評委總數在廣東省排名第一、獲得的專利數在行業里全國排名第七。另外，還與華南理工大學、中國食品發酵工業研究院等高校和科研機構建立了緊密的產學研合作關系，共同推動低醉技術的發展和應用，鞏固了其在粵酒行業中堅實的技術引領地位。

而這背后，都是九江雙蒸在花式朋克養生、中式滋補、內調外養等健康消費日益常態化的背景下，采用以“人”為核心的思路，既希望能高效觸達目標人群，也想用“低醉米香”戰略更好地服務于消費者，以此為米香白酒乃至整個白酒行業的品質升維提供了新的好酒樣本。

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放大“世界米香”感知九江雙蒸的升維方法論

整體來看此次金秋封壇文化節，如果說《中國浸泡酒白皮書2.0》、精九30周年紀念酒的發布是品質向內扎根，金秋封壇大典是文化向上生長，那么“米香之夜 世界共賞”主題晚宴則是品牌價值向外輻射。

梳理九江雙蒸近年來的品牌動作便會發現，其放大“世界米香”感知的核心邏輯，始終圍繞打造“輕負擔”體驗、深挖品牌資產、激活文化生命力展開，從中汲取養分，再將其轉化為契合當代消費需求、引領行業趨勢的價值表達。

這種“從傳統中來，向未來走去”的升維方法論，正構建出一個兼具文化深度與傳播廣度的品牌敘事場，將九江雙蒸品牌提升為具有全球對話能力的文化符號。

在文化表達上，九江雙蒸一方面從204年的品牌歷史中提取經典符號，如“九江十二坊”的影視IP、雙蒸工藝的非遺技藝等，并通過現代設計語言進行再詮釋；另一方面，創新提出“侍酒文化”，將白酒品鑒與粵菜搭配、社交禮儀深度融合，推動飲酒從“豪飲”升級為“雅飲”。

在空間維度上，九江雙蒸借酒旅融合打造“可感知的米香世界”，不僅將百年老廠區改造為九江雙蒸博物館，開創佛山工業游模式的先河，2025年還將文旅IP延伸至數字領域，推出“九江商埠密碼”互動游戲。

接下來，關于世界米香之旅的酒旅文化體驗打造，九江雙蒸預計還將開展廠區改造、九江雙蒸博物館改造、樂醍1821商業生態圈的建設及投入；氫灣1821項目，圍繞酒廠西江旁水上經濟做米香文化輸出；雙蒸1821酒莊×楓丹白露東昌項目，搭建新的生態酒莊……

總結來看，九江雙蒸的升維方法論，本質上是一場系統性的品牌再造工程，它致力于構建一個新的品牌生態系統。借助體驗、文化、空間三大維度的協同發力，九江雙蒸正讓“世界的米香”從一個品牌口號，逐漸落地為一種全球消費者能夠感知的價值現實。

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