拼多多“千億扶持”半年成果：優(yōu)質(zhì)供給深入更多地區(qū)，高質(zhì)量生態(tài)格局初步成型

近日，人民日?qǐng)?bào)刊發(fā)報(bào)道，點(diǎn)贊拼多多“千億扶持”推動(dòng)更多地區(qū)享受便利的網(wǎng)購(gòu)服務(wù)，讓更多消費(fèi)者融入消費(fèi)普惠圈，共享電商發(fā)展紅利。

“千億扶持”是拼多多于4月初推出的重磅惠商計(jì)劃，在行業(yè)高質(zhì)量轉(zhuǎn)型的背景下，拼多多率先重金投入高質(zhì)量電商生態(tài)建設(shè)，以千億級(jí)別的資金和資源投入，構(gòu)建用戶、商家及平臺(tái)多方共贏的商業(yè)生態(tài)，引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

半年來，平臺(tái)依托“千億扶持”，全面擴(kuò)大對(duì)中小商家、新質(zhì)商家以及品牌商家的扶持力度，持續(xù)為千萬商家降本增效。此外，平臺(tái)依托“多多好特產(chǎn)”“新質(zhì)供給”“電商西進(jìn)”等專項(xiàng)，加碼扶持優(yōu)質(zhì)供給、向西部等偏遠(yuǎn)地區(qū)傾斜資源，不只助力商家持續(xù)開拓國(guó)內(nèi)大市場(chǎng)，更激發(fā)了消費(fèi)潛力，越來越多偏遠(yuǎn)地區(qū)消費(fèi)者買得起、收得到平臺(tái)帶來的好產(chǎn)品、好服務(wù)，共享高質(zhì)量發(fā)展成果。

拼多多數(shù)據(jù)顯示，“千億扶持”落地的半年來，平臺(tái)高質(zhì)量發(fā)展成果初顯，優(yōu)質(zhì)商品SKU同比增長(zhǎng)51%，商家經(jīng)營(yíng)活力持續(xù)釋放，商家數(shù)量加速增長(zhǎng)，“95后”“00后”商家數(shù)量同比增長(zhǎng)42%，同時(shí)，包括內(nèi)蒙古根河市、甘肅省白銀市靖遠(yuǎn)縣等偏遠(yuǎn)地區(qū)相繼納入“包郵區(qū)”，供需雙側(cè)活力的加速釋放，也帶動(dòng)平臺(tái)穩(wěn)健發(fā)展，高質(zhì)量生態(tài)格局初步成型。

惠商助農(nóng)成效初顯 多地產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)價(jià)值躍遷

作為以農(nóng)產(chǎn)品起家的電商平臺(tái)，拼多多始終致力于推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品上行。今年4月，拼多多“千億扶持”啟動(dòng)“多多好特產(chǎn)”專項(xiàng)，深入全國(guó)各大農(nóng)牧產(chǎn)區(qū)，持續(xù)探索農(nóng)產(chǎn)品上行新模式，助力農(nóng)牧產(chǎn)業(yè)增產(chǎn)增收。

截至目前，“多多好特產(chǎn)”專項(xiàng)團(tuán)隊(duì)已先后走進(jìn)浙江舟山、湖北仙桃、遼寧大連、河南商丘、海南萬寧、貴州貴陽、四川成都、云南普洱、福建平和等地，為包括舟山海鮮、貴州刺梨、云南咖啡等數(shù)百個(gè)農(nóng)產(chǎn)區(qū)商家推出定制發(fā)展方案，推動(dòng)農(nóng)業(yè)附加值提升，助力農(nóng)民增產(chǎn)增收。

以云南咖啡為例，盡管坐擁“咖啡種植黃金帶”，以全國(guó)98%的產(chǎn)量穩(wěn)坐中國(guó)咖啡產(chǎn)地“頭把交椅”，但因缺少品牌和市場(chǎng)話語權(quán)，云南咖啡長(zhǎng)期貼著“廉價(jià)原料”的標(biāo)簽，甚至因銷售價(jià)格無法覆蓋種植成本，當(dāng)?shù)剡€曾大規(guī)模砍去咖啡樹，改種蔬菜。

▲在云南普洱的咖啡莊園，咖啡正在進(jìn)行日曬處理

為助力云南咖啡打開知名度，“多多好特產(chǎn)”借助平臺(tái)趨勢(shì)洞察數(shù)據(jù)，發(fā)揮平臺(tái)補(bǔ)貼等優(yōu)勢(shì)資源，扶持“四只貓”“花田萃”等國(guó)產(chǎn)咖啡品牌迅速成長(zhǎng)，品牌融合中式茶飲、健康等新消費(fèi)需求推出的大紅袍拿鐵、羽衣甘藍(lán)奇亞籽咖啡等產(chǎn)品，一經(jīng)上線便獲得消費(fèi)者喜愛，而云南咖啡品牌的崛起，也讓“中國(guó)味”咖啡在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)逐漸占據(jù)主導(dǎo)，帶動(dòng)了咖農(nóng)增收。

根據(jù)拼多多此前發(fā)布的《2025農(nóng)產(chǎn)品上行半年報(bào)》，在“多多好特產(chǎn)”的加碼扶持下，平臺(tái)農(nóng)產(chǎn)品銷量保持快速增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)47%；平臺(tái)經(jīng)營(yíng)生態(tài)持續(xù)優(yōu)化，農(nóng)貨商家數(shù)量加速增長(zhǎng)，00后農(nóng)貨商家數(shù)量增長(zhǎng)超30%；供給豐富度和品質(zhì)不斷提升，優(yōu)質(zhì)品種、新質(zhì)商品等SKU增長(zhǎng)54%，持續(xù)滿足消費(fèi)者多元需求。

產(chǎn)業(yè)帶是中國(guó)制造發(fā)展的剖面，這里享有工藝成熟、產(chǎn)業(yè)鏈完備的優(yōu)勢(shì)，但近年來也面臨著同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)加劇的發(fā)展困境。為助力產(chǎn)業(yè)帶新質(zhì)轉(zhuǎn)型，拼多多“千億扶持”加碼“新質(zhì)供給”專項(xiàng)，依托平臺(tái)的數(shù)據(jù)、補(bǔ)貼等優(yōu)勢(shì)，為商家提供產(chǎn)品、營(yíng)銷、供應(yīng)鏈的全方位扶持，助力產(chǎn)業(yè)帶商家實(shí)現(xiàn)品牌躍遷，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

▲在浙江平湖，不少羽絨服工廠正借助拼多多的賦能全面向線上銷售轉(zhuǎn)型

浙江平湖曾憑借毗鄰上海的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，承接了大量海外羽絨服代工訂單，借此成長(zhǎng)出完備的羽絨服產(chǎn)業(yè)帶。然而近年來，由于缺乏品牌效應(yīng)，這里的廠家利潤(rùn)日趨微薄，而海外訂單的不穩(wěn)定，也讓商家們面臨庫存積壓、商品同質(zhì)化嚴(yán)重的困境。如今，借助平臺(tái)對(duì)營(yíng)銷、產(chǎn)品的賦能，當(dāng)?shù)毓S重構(gòu)運(yùn)營(yíng)模式，不只從傳統(tǒng)批發(fā)轉(zhuǎn)型線上直營(yíng)銷售，更借助產(chǎn)品創(chuàng)新強(qiáng)化品牌打造，轉(zhuǎn)型為深受消費(fèi)者喜愛的新質(zhì)品牌。

山東威海漁具產(chǎn)業(yè)也曾以代工聞名，如今，在拼多多扶持下，當(dāng)?shù)厣碳已杆俨蹲结烎~運(yùn)動(dòng)年輕化、休閑化的趨勢(shì)，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)帶優(yōu)勢(shì)，依托原材料和生產(chǎn)流程創(chuàng)新，以高質(zhì)價(jià)比漁具迅速打開市場(chǎng)，成為“年輕一代的第一只魚竿”。

拼多多發(fā)布的《新質(zhì)供給一周年發(fā)展報(bào)告》顯示，在“新質(zhì)供給”賦能下，產(chǎn)業(yè)帶商家數(shù)量快速增長(zhǎng)，95后商家數(shù)量同比增長(zhǎng)31%，00后商家數(shù)量同比增長(zhǎng)44%，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、新質(zhì)產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，相關(guān)產(chǎn)品SKU數(shù)同比增長(zhǎng)超五成，持續(xù)滿足了全域消費(fèi)需求。

優(yōu)質(zhì)供給西進(jìn)，消費(fèi)普惠圈持續(xù)擴(kuò)大

受益于供給側(cè)的一系列投入，拼多多消費(fèi)潛力持續(xù)釋放，依托“千億扶持”資金池，平臺(tái)亦持續(xù)加碼補(bǔ)貼直降，真金白銀推動(dòng)消費(fèi)普惠。

目前正值智利車?yán)遄赢a(chǎn)季，今年，拼多多聯(lián)動(dòng)“百億補(bǔ)貼”、秒殺、多人團(tuán)等資源，推出產(chǎn)地原箱、多規(guī)格分裝、精美禮盒等多類型產(chǎn)品，助力消費(fèi)者平價(jià)嘗鮮。數(shù)據(jù)顯示，在“千億扶持”下，今年車?yán)遄赢a(chǎn)季，來自縣域地區(qū)的訂單增長(zhǎng)顯著，且消費(fèi)頻次明顯提升，智利車?yán)遄硬辉僦皇枪?jié)日禮慶的送禮佳品，更成了家庭聚會(huì)、個(gè)人休閑的零食優(yōu)選。

去年9月，拼多多免除了青海、甘肅、西藏、內(nèi)蒙古等西部地區(qū)的物流中轉(zhuǎn)費(fèi)，率先帶動(dòng)優(yōu)質(zhì)供給走進(jìn)西部。為持續(xù)推動(dòng)消費(fèi)普惠，4月，“千億扶持”再度加碼“電商西進(jìn)”，通過物流中轉(zhuǎn)費(fèi)等系列減免，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)供給向西部地區(qū)加大供應(yīng)，越來越多偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)村納入包郵區(qū)，且物流時(shí)效大幅縮短。

▲西藏姑娘白瑪曲珍帶著從拼多多購(gòu)買的玩偶打卡納木措

山東輪胎商家邁瑞途及時(shí)把握了這一機(jī)遇。曾經(jīng)，發(fā)往西藏的一條輪胎運(yùn)費(fèi)高達(dá)百元，運(yùn)費(fèi)與輪胎價(jià)格相持。為此，邁瑞途一度關(guān)閉了西部用戶拼單權(quán)限，在“電商西進(jìn)”舉措推出后，經(jīng)拼多多推介，其放開偏遠(yuǎn)地區(qū)發(fā)貨限制，首日即獲30多個(gè)訂單，隨后穩(wěn)步增長(zhǎng)，高峰期月銷突破1萬單。

優(yōu)質(zhì)供給加速進(jìn)入西部市場(chǎng)，也讓東西部市場(chǎng)差異日趨縮小，越來越多西部消費(fèi)者享受到同等的網(wǎng)購(gòu)便利。內(nèi)蒙古自治區(qū)根河市位于大興安嶺北段西麓，因地處偏遠(yuǎn)，這里長(zhǎng)期被排除在“包郵區(qū)”外。根河市居民田宇已有近10年網(wǎng)購(gòu)經(jīng)驗(yàn)，據(jù)其回憶，七八年前線上購(gòu)物，頁面或顯示“地址不包郵”，或需付高昂郵費(fèi)。后來，即使部分商品包郵，配送也常常超過一周。

轉(zhuǎn)變始于2024年下半年，拼多多宣布減免偏遠(yuǎn)地區(qū)物流中轉(zhuǎn)費(fèi)后，又在東北地區(qū)增設(shè)中轉(zhuǎn)倉，自此，發(fā)往根河的快遞改經(jīng)遼寧沈陽中轉(zhuǎn)，不止降低了商家成本，更讓二段物流時(shí)效從5天以上壓縮至3天內(nèi)。

類似故事同樣在青藏高原發(fā)生。來自西藏的白瑪曲珍熱愛動(dòng)漫周邊產(chǎn)品，但以往購(gòu)物并不方便：線下店鋪稀少，線上郵費(fèi)貴到往往超過商品本身。如今，白瑪曲珍經(jīng)常向朋友分享網(wǎng)購(gòu)經(jīng)驗(yàn)和好物，拼多多響應(yīng)了她的需求，“不僅經(jīng)常有現(xiàn)貨，而且全場(chǎng)包郵”。

拼多多“千億扶持”負(fù)責(zé)人表示，平臺(tái)高質(zhì)量發(fā)展成效已逐步顯現(xiàn)。“接下來，平臺(tái)將繼續(xù)以‘釘釘子’的精神專注投入，借助‘千億扶持’推動(dòng)平臺(tái)及產(chǎn)業(yè)生態(tài)的可持續(xù)發(fā)展，讓便利服務(wù)覆蓋更廣闊區(qū)域”。上述負(fù)責(zé)人表示。

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