2025天貓“雙11”品牌成交排行榜出爐

11月13日，2025年天貓雙11全周期（10月15日-11月11日）品牌成交排行榜正式出爐。在國補平臺優惠的雙重加持下，家電品類消費熱潮持續高漲，頭部品牌穩固領跑，榜單格局呈現新亮點，智能升級與縣域普及成為核心增長邏輯。

大家電海爾美的穩坐頭部，清潔電器成增長引擎

大家電賽道中，海爾、美的、小天鵝憑借全品類優勢與深厚用戶基礎，實現三連冠穩居前三甲。其中海爾延續強勢表現，旗下冰箱、洗衣機等核心品類及套系家電銷量領跑，進一步鞏固市場龍頭地位；小米表現亮眼，成功沖進前四，成為頭部陣營中的新銳力量；格力緊隨其后躋身前五，方太、西門子、華凌三大品牌新上榜即闖入Top10，勢頭強勁，方太以廚電品類為核心，洗碗機、熱水器成交額同比大幅增長，展現高端廚電市場的強勁韌性。

小家電賽道競爭白熱化，美的、石頭、米家占據前三席位，蘇泊爾強勢沖進前四。其中，清潔電器成為絕對增長引擎，石頭科技表現尤為突出，不僅拿下天貓居家清潔品牌榜、小家電店鋪競速榜雙第一，更斬獲全網清潔電器品牌銷冠。

智能家居與局部單品煥新需求爆發

據電商大數據庫“電數寶”顯示，今年雙11大促全網累計銷售額約為16232億元，同比增長12.58%，消費電子與家電品類在2025年雙11實現GMV2150億元，同比增長12%，成為增速最快的大類目。增長主要來自AIoT設備、智能家居和新能源周邊三大驅動力。

其中，全屋智能解決方案銷售額同比增長45%，表現出強勁勢頭。大家電增長10%，智能空調、冰箱等產品表現突出。小家電增長15%，清潔電器、個護電器需求旺盛。

另外，今年“家場景”的消費結構已由新房整裝變為現居房升級煥新，年輕人對智能、悅己及品質的生活追求，驅動傳統品類創新升級，成為家電家居品牌的新增長點。

同時根據蘇寧易購發布雙11消費洞察顯示，在一二線市場，近6成消費者選擇融合AI功能的新趨勢家電；在縣域市場，雙11銷售規模同比增長48%，多品類實現銷售倍增，干衣機、洗碗機、凈飲機成為最受歡迎的“新三大件”。