中國版《荒野求生》？林北、冷美人和“短視頻的浪浪山”

犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜方正 編輯｜樸芳

家人們，最近犀牛君雖然人在工位，心早就飛去張家界當(dāng)“野人”了。如果get不到，建議你快去抖音搜個(gè)叫“張家界七星山荒野求生挑戰(zhàn)賽”的東東，保證你看完乳腺通暢心情愉悅?cè)砩舷律袂鍤馑?/p>

有個(gè)叫林北的醫(yī)學(xué)生，可能平時(shí)學(xué)業(yè)壓力過大，或是吃太多獼猴桃整微醺了，成天爬樹嚎叫眼里全是“返祖自然”的興奮自由；有個(gè)叫冷美人的全場(chǎng)唯一女同胞，第一天還是精致全妝面容姣好，如今整個(gè)人暴瘦到脫相被調(diào)侃是“樓蘭干尸”；還有個(gè)叫張老六的地表最強(qiáng)手藝人，原地竹編“手搓豪宅”，硬是把荒野求生玩成了度假養(yǎng)生……

開局一把砍柴刀，100名狠人從全國各地聚首七星山，“0幀起手”想方設(shè)法野外生存40天以上并努力觸碰那個(gè)20萬起步的終極大獎(jiǎng)。講真，國綜界眼紅國外荒野節(jié)目多年，萬沒想到一個(gè)民間組織居然用短視頻直播就搞出了個(gè)“中國版《荒野求生》”？

可千萬別小瞧這個(gè)民間賽事，11月10日“那個(gè)食物鏈頂端的男人”貝爾真的現(xiàn)身小紅書盛贊該賽事是“硬核、原始、純粹”，且賽事方透露正積極對(duì)接貝爺邀其親臨指導(dǎo)。如果這事真能辦成，那將是真正從內(nèi)容創(chuàng)新、商業(yè)運(yùn)作層面給國綜界上了一堂“示范課”。

“短視頻的浪浪山”為何上頭？

學(xué)醫(yī)的叫著瘋，土木的憋著瘋，荒野大舞臺(tái)，有夢(mèng)你就來！敢情這哪是荒野求生吶，這就是每個(gè)工位人都想放縱一次的精神出逃代餐嘛。

這些直播內(nèi)容層面的成功之處有二：

一是勝在誰都想發(fā)發(fā)瘋的共鳴感。

現(xiàn)在的都市人，每天被地鐵擠成沙丁魚，被KPI壓得喘不過氣，連呼吸的空氣都混著電腦和電梯的味道。而屏幕里的世外荒野，不就是最低成本的心靈牧場(chǎng)？

于100個(gè)參賽的普通人而言，七星山其實(shí)給了他們一個(gè)“慢下來”、“親近自然”、“內(nèi)觀自我”的稀有生活場(chǎng)域。于習(xí)慣了程式化都市生活的觀眾而言，這些原生態(tài)的直播給工位囚徒們提供了一個(gè)“云發(fā)瘋”的情緒出口。

由此看到，眾人之所以對(duì)放歸山林猶如“猿類回家”的林北情有獨(dú)鐘，還不是因?yàn)槲覀儚囊粋€(gè)成年人身上看到了久違的無憂無慮做野孩子的純粹快樂，那是幼時(shí)的我們?cè)?jīng)的模樣。

看熱鬧之外，不知各位是否刷到，從冷美人到荒野小貝爾，此番來荒野求生的選手里很多人自曝得過抑郁癥。而在這場(chǎng)被允許的集體發(fā)瘋實(shí)驗(yàn)里，回歸山林、內(nèi)觀自我的他們?cè)谝巴庠嚐挼纳硇男扌兄械玫搅艘淮螐氐椎摹靶撵`解脫”，觀他們自我蛻變情緒卸壓的觀眾也像是跟著做了一場(chǎng)“心理按摩”。

二是勝在生命力爆棚的“野人”群像。

講真，如果這是一檔選秀綜藝，它帶給觀眾們的群像故事可以說是個(gè)頂個(gè)的精彩，特別是被網(wǎng)友總結(jié)為“四大魔丸”“五大概念神”的林北、冷美人、楊東東、姚姚等神人，展現(xiàn)了極端環(huán)境下底層普通人散發(fā)各自個(gè)性魅力的豐沛生命能量。

不同于節(jié)目組“設(shè)計(jì)痕跡”很重的競(jìng)技類綜藝，在七星山荒野直播的選手多為普通人：學(xué)醫(yī)的、學(xué)土木工程的、快遞員、外賣員…… 他們沒有明星光環(huán)，但正是這種浪浪山小妖怪般的“普通人底色”讓鏡頭下的眾生百態(tài)更真實(shí)可觸。

“久在樊籠里，復(fù)得返自然”的林北，別人笑他猴類返祖、笑他吃菌中毒，一笑而過的他其實(shí)詮釋了何為蓬勃生命力的自由盛放；每天只能找一點(diǎn)點(diǎn)吃的冷美人，淋雨受凍時(shí)常被嘲弱不禁風(fēng)，但100人中第一個(gè)生出火種并堅(jiān)持到僅剩15人決賽圈的她不正是“女性力量”的具象化呈現(xiàn)嘛。

更有很多為東方民間智慧代言的大神，他們的存在好像就是證明“中國人刻在骨子里的農(nóng)耕文化根本丟不掉”。人家國外求生靠打獵，中國求生就像籌建村委會(huì)，更傾向“種田流”的國人選手有的種野菜、有的燒陶器、有的搭竹屋，來了波“基建狂魔”對(duì)戶外生存圈的降維打擊。所以說，東西方生存哲學(xué)的終極價(jià)值觀對(duì)撞，才是七星山荒野求生賽足以對(duì)標(biāo)《荒野求生》的文化底氣所在。

一盤“合理發(fā)瘋”的商業(yè)大棋

內(nèi)容創(chuàng)新方面給國綜“上課”就算了，很多人沒察覺到的是，其實(shí)七星山荒野求生挑戰(zhàn)賽也是一場(chǎng)相當(dāng)成功的商業(yè)操盤范例。

眾所周知，當(dāng)下所有國綜都很希望聯(lián)動(dòng)文旅資源、品牌資源撬動(dòng)商業(yè)能量，在這些方面，七星山荒野賽的主辦方簡(jiǎn)直就是一個(gè)“短視頻時(shí)代的營(yíng)銷大師”。

圍繞著“合理發(fā)瘋”、“讓荒野求生成為一種現(xiàn)代人的集體精神代償”的心理剛需，該系列直播可謂是借“賽事運(yùn)作 + 破圈直播 + 電商帶貨 + 文旅推廣”的多輪引擎驅(qū)動(dòng)了一個(gè)商業(yè)帝國。

首先，一人幾百幾千的賽事報(bào)名費(fèi)只是小頭，賽事方在各家短視頻平臺(tái)大搞系列直播的核心目的，是給駱駝比沙漠多的張家界七星山打了一個(gè)“巨型廣告”。

換言之，該賽事熱門選手直播切片或短視頻作品的每一次傳播，都在撬動(dòng)億級(jí)流量向世人介紹“天然的戶外運(yùn)動(dòng)競(jìng)技場(chǎng)”張家界七星山，當(dāng)?shù)卣岬搅髁繝款^投放15秒廣告就是賽事有效聯(lián)動(dòng)當(dāng)?shù)匚穆觅Y源的里程碑事件。

再者，無論是線上直播“帶貨”后鏈路品牌轉(zhuǎn)化，還是線下冠名贊助高效促銷，該賽事與各戶外品牌的聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷也堪稱教科書。比如，雙11節(jié)點(diǎn)相關(guān)賽事直播與戶外運(yùn)動(dòng)品牌商品形成了打包式促銷（選手鉆木取火時(shí)，同款火石產(chǎn)品就同步上架；選手教凈化水源，竹鹽鏈接就順勢(shì)彈出）；再比如，線下賽事被戶外服飾品牌駱駝冠名為了“七星山·駱駝杯”，該冠名動(dòng)作推動(dòng)駱駝品牌季度流水同比翻了3倍，這些品牌聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷打法真的很值得國綜仔細(xì)學(xué)習(xí)其中門道。

還有，已在全國破圈的該賽事最終將在張家界七星山培植起一個(gè)基于“荒野求生經(jīng)濟(jì)”的產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)體。網(wǎng)傳當(dāng)?shù)卣诨I劃建立荒野求生基地，打造門票998元的極限體驗(yàn)營(yíng)，該產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目可視為張家界旅游新晉衍生的“網(wǎng)紅產(chǎn)品”，咱就是說這幫湖南人的商業(yè)頭腦真的是沒得說啊。

所以說，當(dāng)真是100個(gè)狠人在張家界荒野直播給國綜上了一堂“內(nèi)容制作課”和“商學(xué)院課程”，犀牛君很期待后續(xù)國綜界如何跟進(jìn)這一短視頻熱點(diǎn)拿出與之對(duì)抗的硬核項(xiàng)目。