元?dú)馍诌B續(xù)三年增長(zhǎng)，今年同比大增26%，已剝離北海牧場(chǎng)

11月17日，元?dú)馍謩?chuàng)始人唐彬森在珠海舉辦的2025年經(jīng)銷商大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)對(duì)業(yè)績(jī)進(jìn)行了復(fù)盤，強(qiáng)調(diào)過(guò)去這一年元?dú)馍掷^續(xù)保持穩(wěn)健增長(zhǎng)，比大盤快了4倍，非常不容易。

據(jù)了解，2025年，元?dú)馍终w業(yè)績(jī)已連續(xù)三年保持兩位數(shù)增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)26%。而尼爾森發(fā)布的《解構(gòu)中國(guó)飲料行業(yè)增長(zhǎng)新勢(shì)能》報(bào)告顯示，2025年快消行業(yè)整體增長(zhǎng)率為4.8%。

據(jù)悉，2025年，元?dú)馍滞ㄟ^(guò)精準(zhǔn)分析各地消費(fèi)數(shù)據(jù)，為不同區(qū)域定制不同的產(chǎn)品組合，有效提升了客單價(jià)和復(fù)購(gòu)率。其中，增速最快的維生素水，同比增長(zhǎng)128%；冰茶系列次之，同比增長(zhǎng)56%；維C橙味和夏黑葡萄味氣泡水同比增長(zhǎng)52%、好自在系列同比增長(zhǎng)36%、外星人電解質(zhì)水同比增長(zhǎng)34%。

在渠道方面，過(guò)去一年，元?dú)馍趾献鞯木W(wǎng)點(diǎn)突破了128萬(wàn)家，合作網(wǎng)點(diǎn)凈增12萬(wàn)家，新增城市覆蓋64個(gè)，渠道規(guī)模和區(qū)域滲透率在進(jìn)一步提升。

唐彬森還在大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)分享了品牌增長(zhǎng)的底層邏輯，稱做飲料是一個(gè)慢活，只要慢慢地沉淀下來(lái)，就是一個(gè)巨大的壁壘。針對(duì)明年的市場(chǎng)，他表示，雖然渠道結(jié)構(gòu)在變、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)在變，但正確的應(yīng)對(duì)方法是相信產(chǎn)品、相信品牌，苦練內(nèi)功把效率搞上去，不要瞎折騰，尊重嘗試，堅(jiān)守一些基本規(guī)律，做好減法。

當(dāng)天，唐彬森做的一個(gè)減法是把乳品品牌“北海牧場(chǎng)”從集團(tuán)主體中分離，強(qiáng)調(diào)集團(tuán)未來(lái)將更加聚焦飲料主賽道，貫徹“聚焦+專業(yè)化”的發(fā)展策略，把資源更多集中投向氣泡水、電解質(zhì)水、好自在、冰茶等核心品類。