宗馥莉未現(xiàn)身娃哈哈經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)

宏勝集團(tuán)年度經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)于11月18日如期召開(kāi)。

這家因宗馥莉與娃哈哈的權(quán)力博弈而備受關(guān)注的企業(yè)，其牽頭的此次大會(huì)，被視作決定娃哈哈2026年發(fā)展走向的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

但據(jù)澎湃新聞消息，作為宏勝集團(tuán)總裁的宗馥莉，卻意外缺席了這場(chǎng)“大考”。

自接棒娃哈哈核心管理事務(wù)以來(lái)，宗馥莉推行了標(biāo)準(zhǔn)化、流程化、數(shù)字化的“鐵血改革”。她以效率取代人情、標(biāo)準(zhǔn)替代經(jīng)驗(yàn)、制度取代威信的操作，打破了宗慶后時(shí)代依靠個(gè)人威信和人情維系的企業(yè)平衡，最終將不少利益受損的老臣、股東、家族勢(shì)力推到了對(duì)立面。

隨之而來(lái)的是一系列動(dòng)蕩：家族內(nèi)部的利益紛爭(zhēng)、叔叔宗澤后推出競(jìng)爭(zhēng)品牌“娃小智”的“背刺”、心腹高管被查的風(fēng)波接連上演。在多重壓力下，宗馥莉于今年9月二度辭去娃哈哈集團(tuán)相關(guān)職務(wù)，一度決定自立門(mén)戶(hù)打造新品牌“娃小宗”。

戲劇性的是，在辭職僅41天后，宗馥莉以宏勝集團(tuán)總裁的身份回歸公眾視野，并明確表態(tài)——掌控著娃哈哈商品生產(chǎn)和銷(xiāo)售核心環(huán)節(jié)的宏勝集團(tuán)，2026年將繼續(xù)使用“娃哈哈”品牌，這讓此前搖擺的經(jīng)銷(xiāo)商看到了延續(xù)合作的可能。然而在這場(chǎng)決定品牌來(lái)年走向的關(guān)鍵會(huì)議上，她卻并未現(xiàn)身。

此次經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)雖如期召開(kāi)，但宗馥莉的缺席讓這場(chǎng)關(guān)鍵考驗(yàn)更添變數(shù)，無(wú)論是對(duì)她個(gè)人的公信力，還是對(duì)娃哈哈的品牌信心，都是不小的挑戰(zhàn)。

首先是信任裂痕的修復(fù)難題。此次大會(huì)的主題定為“聚勢(shì)同心、合潤(rùn)同行”，這一主題似乎在傳遞凝心聚力的信號(hào)，既向外界表明娃哈哈與宏勝的綁定關(guān)系，也迫切希望經(jīng)銷(xiāo)商能給予風(fēng)雨飄搖的品牌更多信任與支持。但持續(xù)數(shù)月的內(nèi)部動(dòng)蕩已留下陰影，宗馥莉的缺席更讓這份期待顯得底氣不足，負(fù)面輿情的陰霾難以輕易散盡。

其次是產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的焦慮。當(dāng)前茶飲市場(chǎng)早已是一片紅海，農(nóng)夫山泉的茶π、康師傅的經(jīng)典茶飲、元?dú)馍值膭?chuàng)新品類(lèi)等新老品牌持續(xù)推陳出新，而娃哈哈自營(yíng)養(yǎng)快線、AD鈣奶等經(jīng)典產(chǎn)品后，已多年鮮有爆款問(wèn)世。此次大會(huì)能否推出振奮人心的新品，幫助品牌重新占領(lǐng)用戶(hù)心智，至今仍是未知數(shù)。

另外，渠道改革的成效尚需檢驗(yàn)。宏勝集團(tuán)為此次大會(huì)設(shè)定了嚴(yán)苛的參會(huì)門(mén)檻：2025年度累計(jì)業(yè)績(jī)達(dá)1500萬(wàn)元以上、全年實(shí)現(xiàn)正向增長(zhǎng)、按時(shí)足額繳納保證金，且已完成2026年聯(lián)銷(xiāo)體協(xié)議簽署的經(jīng)銷(xiāo)商方可出席。面對(duì)電商平臺(tái)崛起與社區(qū)商業(yè)升級(jí)的雙重沖擊，集團(tuán)通過(guò)淘汰不合格經(jīng)銷(xiāo)商、抬高合作門(mén)檻、強(qiáng)化直接管控等方式優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)，但這種“強(qiáng)硬”改革能否得到市場(chǎng)認(rèn)可，會(huì)不會(huì)陷入“叫好不叫座”的困境，仍需時(shí)間給出答案。

就在上個(gè)月29日，宗馥莉還曾以宏勝集團(tuán)總裁身份亮相片區(qū)工作會(huì)議，彼時(shí)她強(qiáng)調(diào)“娃哈哈和宏勝是同一產(chǎn)業(yè)生態(tài)的兩個(gè)重要支點(diǎn)，互為補(bǔ)充、互相賦能”。本月初，宏勝集團(tuán)法人由祝麗丹變更為鄭群娣——這位曾擔(dān)任宗馥莉主導(dǎo)品牌KELLYONE總經(jīng)理、后任職娃哈哈公關(guān)部及營(yíng)銷(xiāo)中心的核心成員，被視作宗馥莉團(tuán)隊(duì)的重要一員。

此次大會(huì)上，娃哈哈集團(tuán)總經(jīng)理許思敏首次以新身份公開(kāi)亮相并代表集團(tuán)發(fā)言，她提及“娃哈哈牢牢站穩(wěn)了近10年業(yè)績(jī)巔峰，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)”，試圖以業(yè)績(jī)定心丸穩(wěn)定經(jīng)銷(xiāo)商信心。

來(lái)源：星河商業(yè)觀察