王府中環(huán)、apm、銀泰in88...北京這個商圈又一大波新店來了！

來源 · 贏商網（ID：winshang）

作者 · 劉玉萌

文章圖片來源 · 贏商網

封面&頭圖來源 · 王府中環(huán)官方小紅書

贏商網近期走訪北京王府井商圈時注意到，王府井大街正在開展新一輪公共空間改造，主要商業(yè)項目也不約而同地進行升級煥新。

01.

王府中環(huán)

王府中環(huán)進一步優(yōu)化品牌矩陣。零售方面，奢侈品羅意威原址已變成項目自身圍擋，尚無任何具體新品牌信息；B1的Solar lab撤店，原位圍擋了Songmont山下有松和ZUC ZUG Bazaar；三層新圍擋了意大利的輕奢羊絨品牌Falconeri和箱包品牌新秀麗，服裝品牌YIN隱和DVF撤店。

餐飲方面，四層nama cocoa的北京最后一家門店離場，原址將迎來BLACK TREE泰茶的北京首店，該品牌以“泰式茶飲+可可”的新奇組合出圈；二層和三層分別新圍擋了茶葉品牌一念草木中·石場茶室和Pie Near，TET越南菜離場；西區(qū)此前圍擋多時的云南菜半山腰和高端粵菜馥苑已開業(yè)。

02.

北京apm

北京apm深化運動品牌矩陣，正當紅的跑鞋品牌HOKA ONE ONE落位一層，在一眾高化品牌中格外顯眼；凱樂石FUGA、伽百利Gabriel、周大生等品牌新開業(yè)，KOLON SPORT的雙層店、HEFANG何方珠寶、STENDERS施丹蘭、LILY女裝等圍擋，Burberry Beauty、西班牙輕奢珠寶PDPAOLA等品牌撤店。此外，項目內仍有部分冷區(qū)空鋪有待新品牌入駐。

與此同時，apm進一步深化餐飲業(yè)態(tài)優(yōu)勢，太二酸菜魚、福記茶樓、南鑼肥貓烤魚等品牌閉店，椒愛水煮魚川菜等正餐即將入駐。值得一提的是，B2一口氣圍擋了多個茶飲和甜品，如布歌東京、ZAKUZAKU、抹茶東京、KOI Thé，還有Crisp Dola法式蛋撻、德斐梵巧克力等新進品牌尚未有品牌圍擋，但已經出現在了B2導覽中。加上現有的品牌，場內餐飲選擇更加豐富。

03.

王府井銀泰in88

王府井銀泰in88，除了零售品牌和二次元品牌微調，最大的變化在于此前并非商業(yè)業(yè)態(tài)的四層于11月15日“煥新開街”，引入10+餐飲品牌，如俄士廚房、青年星廚、江邊城外烤活魚、縵云里花園西餐廳、和公子糟粕醋椰子雞火鍋等，其中不乏北京首店。

04.

東方新天地

王府井大街南端的東方新天地，整體品牌正變得更加“親民”，新開COCOON可可尼女裝、正大咖啡隆伯斯塔等；新圍擋OVV、XIAOYU、VIEAING等女裝品牌，以及運動品牌LACOSTE、周大生×國家寶藏主題店等；六福珠寶、EMPHASIS、SLY、Calzedonia、Intimissimi等品牌閉店。餐飲方面，B1滬上阿姨、巧國源記以及多家小餐飲退場，奈雪的茶原位置已換成煮葉的圍擋。

05.

王府井喜悅

開業(yè)將近兩年的王府井喜悅，B2的二次元矩陣和B1快餐茶飲矩陣正常調整，高層正餐餐飲總體穩(wěn)定；十一前夕新開的雙層迪士尼商店快閃店人氣不俗；二層圍擋了超大面積的KKV，替代了之前的幾家服飾、配飾、雜貨店；三層的沉浸式戲劇劇場已替換為瑜伽業(yè)態(tài)。

官方信息顯示，2024年王府井地區(qū)共接待客流1.3億人次，日均客流量35.5萬人次，同比增長30%。2025年，王府井持續(xù)繁榮首店經濟，著力打造首店首發(fā)、首秀首展集中地，亦在努力平衡來京游客和本地客群的需求。

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