短劇《還珠》，誰在「發(fā)瘋」？

文/王心怡

當(dāng)《還珠格格》要翻拍的消息再度傳出，這次還是短劇版，不少網(wǎng)友都在質(zhì)疑平臺在“發(fā)瘋”、要毀經(jīng)典。

原以為它會停止在 PPT 上，結(jié)果橫短《還珠》就以五月底開機、七月初殺青這般三十多天拍完，十一月初就上線播出的果敢效率，迎來了市場的檢驗。

目前來看，這次“毀經(jīng)典”的操作還是迎來了反轉(zhuǎn)且堪稱驚喜的播出效果。

短劇《還珠》創(chuàng)下芒果 TV 站內(nèi)播放量、用戶規(guī)模、會員拉新等多項短劇歷史新高，多次登頂云合數(shù)據(jù)短劇霸屏榜，#湖南衛(wèi)視接還珠回宮##短劇還珠小燕子回應(yīng)眼不夠大#等話題跑至微博熱搜高位，而在社交媒體上，帶著要看看這部有多么雷人想法入場的觀眾也獲得了“挺有意思”、“能接受”、“還蠻好看”等意外收獲。

有的人看新鮮，有的人看回憶，“一代人有一代人的還珠”在2025年仍然被繼續(xù)書寫。

除了情懷，短劇《還珠》帶來的還是對于經(jīng)典 IP 改編的新思路和新氣象。它換了視角去推進一個耳熟能詳?shù)墓适拢層^眾既熟悉又陌生；它保留著“還珠”IP的主線劇情，友情、愛情依然是刻畫的重點，但多了新組合的 CP 感；它更符合當(dāng)下微短劇的敘事風(fēng)格和節(jié)奏，強設(shè)定、喜劇色彩加持，再加上情緒的大開大合 ……

當(dāng)長視頻被免費短劇整個頭大之時，經(jīng)典IP短劇化是不是能給平臺本身及IP延續(xù)帶來新的轉(zhuǎn)機，而這些短劇化能否給長視頻鋪陳已久的橫短賽道實現(xiàn)話語權(quán)上升？短劇《還珠》必然不會是結(jié)束，更多經(jīng)典IP都將陸續(xù)“站隊”，引燃新一輪長短創(chuàng)作之爭。

01

又是穿書的短劇，好看在哪？

如果以一部新短劇視角來看《還珠》，它是有新意且有反轉(zhuǎn)的。

短劇《還珠》整體來看，并不是一個罕見的設(shè)定。

女主林歲歲穿越進了自己改編的“還珠世界”中，被系統(tǒng)綁定，為了活下去穿越回現(xiàn)代，她需要將因為自己的改編而面臨崩壞的劇情“撥亂反正”，而在這其中自己新加入的角色景淵則是在故事線推進和“撥亂反正”過程中情感變化的另一變量。

《還珠》劇照

穿書和系統(tǒng)這些設(shè)定在短國并不是新鮮事，但《還珠》的新意在于，系統(tǒng)規(guī)則與角色連接更緊密，風(fēng)格屬實有點“癲”和發(fā)瘋屬性，且反轉(zhuǎn)不斷。

林歲歲穿越前是一個女明星，她穿越進的“還珠世界”是經(jīng)她手改編的世界，因此，在短劇《還珠》中，林歲歲被綁定系統(tǒng)的“血條”，是以剩余臺詞數(shù)量來標(biāo)定的。

臺詞結(jié)束，生命終止；而與特定的人對話可以無損臺詞，關(guān)鍵劇情的“撥亂反正”也可完成“回血”。

一心想當(dāng)主角、不惜修改劇本的大明星林歲歲，穿越之后可算是受到了系統(tǒng)直接給到的臺詞“約束”了。

正是因為林歲歲演員的身份，所以短劇《還珠》中，“隨地大小演”時常發(fā)生。

《還珠》劇照

比如，一穿進去還搞不懂發(fā)生了什么就面臨被降罪風(fēng)險的林歲歲，火速想出抱大腿方法以逃過一劫，于是選中了景淵，并表演了一出自己情深意重、卻遭遇景淵“負心漢”的悲情告白，情緒收放間堪稱“戲精”。

而隨著劇情推進紙片人們更是知道了自己和自己所處的世界都是假的，也屬實是穿書劇里不太常見的情節(jié)。

除了好笑，短劇《還珠》也通過反轉(zhuǎn)組成觀眾持續(xù)追劇的勾子。

林歲歲表面上給皇后獻計，以舅公舅婆作證，來除掉小燕子和紫薇，實則收買舅公舅婆站在自己與小燕子、紫薇一邊，快速推進紫薇身份的真相大白。而林歲歲與景淵尋找金鎖過程中，被人指出自己就是金鎖，為何失憶、知道身份后又將如何修復(fù)劇情等等，也等待著發(fā)展和揭密。

《還珠》劇照

短劇《還珠》總是能引著觀眾往下看，甚至從第一集就埋下了一個大伏筆。

當(dāng)然，感情線和CP感也在加持著短劇《還珠》。

“外表冷如冰山”、“生死一線，恨海情天”林歲歲對于男主和男女主感情線改編的幾個關(guān)鍵詞，決定了她與景淵的感情線注定波瀾叢生。從對立到相愛，中間橫慣著皇后對于二人的壓迫，以及林歲歲對于現(xiàn)實和穿書的糾結(jié)，好不容易確定關(guān)系，男主又因為受傷失憶，扎女主心的話一通說，但在行為上還是透露著關(guān)心。又扎又甜的糖，橫慣著整部《還珠》，感情發(fā)展也成為整部劇的另一個鉤子。

《還珠》劇照

以上種種，如果以短劇視角觀看《還珠》，它算得上一部符合當(dāng)下偏好的古偶短劇。

02

“另類同人文”

短劇《還珠》堪稱“超級二創(chuàng)”

很顯然，不論是以《還珠格格》經(jīng)典主題曲《當(dāng)》作為片頭曲，還是打出“根據(jù)瓊瑤經(jīng)典著作《還珠格格》改編”，抑或是官方宣傳采用的“還珠回宮”宣傳語，都讓觀看《還珠》的視角不僅局限于一部新的短劇。

或者說不論你的童年回憶是哪一版《還珠格格》，對于《還珠》，它的觀看樂趣就不僅僅是一部穿書短劇。

從某種程度上說，《還珠》是一部“另類同人文”短劇。

《還珠》劇照

觀眾化身林歲歲視角，跟著她穿越進“還珠世界”，前期以一個非《還珠格格》原著存在角色的視角，去看這些角色的接連登場，看她們的故事因為自己的出現(xiàn)而出現(xiàn)偏差又回歸正軌，直到自己也變成了局中人，在打造了沉浸感和體驗感之余，打破了第四堵墻又建立了一座新的墻。

雖然主視角變了，小燕子、紫薇、五阿哥、爾康等角色都變成了配角，但觀看《還珠》的過程，總能勾起對于《還珠格格》劇情的回憶，經(jīng)典橋段全部保留。

在劇中，林歲歲面對的關(guān)鍵劇情節(jié)點分別是五阿哥射中小燕子，小燕子被錯認成格格進宮；小燕子與五阿哥感情線發(fā)展；紫薇進宮，成為宮女；下江南紫薇受傷；塞婭出場，最后官配爾泰；紫薇身份被揭穿等等。

《還珠》劇照

隨著這些劇情點的出現(xiàn)，諸如幾人組經(jīng)歷過幾次大逃亡；紫薇恢復(fù)格格身份是在第一部還是第二部，是如何恢復(fù)的身份；塞婭最初想要嫁給誰、后來為什么跟爾泰結(jié)婚了 …… 在林歲歲對于劇情的修復(fù)中，這些《還珠格格》劇情的回憶也隨之出現(xiàn)，一波“還珠格格十級學(xué)者問答”模式，出現(xiàn)在腦海中。

隨著對于經(jīng)典長劇的梳理，爾康桃花好旺，每個新角色出現(xiàn)在哪一部、哪個故事點，不同版本改動對比等，也隨著短劇的播出被一一明晰和討論。版本好壞之爭，從未停止。

從這一角度，《還珠》也帶給了在不同版本長劇陪伴下長大的不同世代的觀眾，新的入場理由和看點。

《還珠》劇照

當(dāng)寒暑假大屏重復(fù)播放的不再是熟悉版本的《還珠格格》，甚至不再是《還珠格格》，當(dāng)《還珠格格》的表情包都不再是聊天時首選的那一個，短劇《還珠》又給大家一個喚醒記憶和將記憶拉回到守著電視追劇日子的契機，這件事本身就挺美好。

03

“長短之爭”走進IP短劇化

誰也沒想到在今年“浪姐”舞臺上，李晟的再度走紅意外掀起了關(guān)于哪版《還珠格格》才是經(jīng)典的世代爭議，追捧1998版的8090后著實不能理解 Z 世代年輕人會說出2011版是陪著自己長大的。

這或許就是2025年短劇《還珠》誕生的另一個意義所在，多年之后，05后談起《還珠格格》，可能會不經(jīng)意冒出“那部短劇還挺好看的”。

不難理解，畢竟整個“還珠”故事從本質(zhì)上來看還是經(jīng)典的言情內(nèi)核，包含了階層跨越、身份轉(zhuǎn)化、深情戲碼、閨蜜情、失憶梗，以及“霸道總裁只愛我一個”、“惡毒后母盡使壞招”等恒定橋段，與當(dāng)下如火如荼的短國慣用妙招別無二致。

《還珠格格》劇照

誠如#公主小妹 短劇鼻祖#的話題沖上熱搜背后，其代表著不少長視頻所成功炮制的經(jīng)典敘事IP，放置當(dāng)下語境里仍有極大可能成為流量巨斧。

這也給多年積累的長視頻釋出了一個信號，無論是豎短還是橫短，與其不斷填充內(nèi)容庫與紅果PK各種流量敘事，不如拿出自身的IP優(yōu)勢，好好發(fā)力去助推或過去、或當(dāng)下的成功IP邁向新語境。

一方面，如短劇《還珠》般經(jīng)典IP走上“超級二創(chuàng)”。

橫短《還珠》提供了經(jīng)典IP改編的另一種思路，即轉(zhuǎn)換視角、尊重原著故事線的基礎(chǔ)上，寫一個新的主角故事，首先保證它是一部完整的、對于看沒看過原版長劇的觀眾都不太有門檻的短劇內(nèi)容。如果再能保證短劇的“爽”、高能等等偏好，就可能效果加倍。這樣做的優(yōu)勢在于如上述所說，既可能吸引沒看過原作，僅僅是短劇或者類型化內(nèi)容用戶，也可能吸引原作觀眾帶著情懷設(shè)置哪怕是帶著審判的眼光進入。

《還珠》劇照

另一方面，如熱播劇《唐朝詭事錄》般聯(lián)動豎短、橫短，用衍生內(nèi)容充實“IP宇宙”。

與《唐朝詭事錄之長安》一起拍攝、單獨制成中劇的《唐詭奇譚》已經(jīng)被制作方官宣為第四季播出，而兩部豎屏短劇同樣串聯(lián)，其中《唐朝詭事錄之長安縣尉》定檔11月23日，瞄準(zhǔn)《唐朝詭事錄之長安》加更禮當(dāng)日。熱度IP的衍生，以小屏、豎屏的創(chuàng)作思路，以原著主角視角、前后傳或是劇集里配角群像故事，來進一步滿足長劇積累下的用戶。

當(dāng)然，在長視頻還在躊躇之時，紅果早已對經(jīng)典IP下手，包括《仙劍3》短劇都官宣了兩版，其中《仙劍三生情》更是以10天拍完的速度直接聚焦在徐長卿和紫萱的三世輪轉(zhuǎn)，而《仙劍三·夢千年》則落腳于龍葵龍陽的兄妹故事，可見豎屏走進經(jīng)典IP，也在于更多人物故事的延伸，而非再去重新講一遍觀眾爛熟于心的故事。

《仙劍三生情》劇照

通過短劇《還珠》總監(jiān)制何琇瓊對外采訪可以了解道，很多片方都想來做如《情深深雨濛濛》等其他瓊瑤IP短劇，何琇瓊也表示她想等短劇《還珠》播出之后，總結(jié)經(jīng)驗再決定做不做以及做哪些。

即便這次短劇《還珠》沒能成為突破圈層的“全民短劇”，但它仍讓內(nèi)卷的內(nèi)容市場找到了某種有效注意力的方法論。這只是當(dāng)年《還珠格格》第一部，如果短劇《還珠》還能原班原馬以系列化持續(xù)播下去，也許它更有可能成為某一世 代的“記憶”。

爭奪已然開始。

《情深深雨濛濛》劇照

是讓“瓊瑤作品”們化身10天系列產(chǎn)品，再次成為免費短劇平臺精品化、系列化與話題流量高企的注腳，還是長視頻將其緊緊握住，開啟有關(guān)自身短劇布局的新航向？

有些時機，即便被認為是“發(fā)瘋”，長視頻也不該拱手相讓。