白酒圈遇冷，泛茶逆勢(shì)推醬香型白酒

近期白酒圈略顯低迷，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2025 年 5 月全國(guó)工業(yè)生產(chǎn)者出廠價(jià)格指數(shù)（PPI）同比下降 3.3%，白酒價(jià)格隨之下探。酒商面臨庫(kù)存貶值、利潤(rùn)縮水的困境，不少人選擇 “拋貨套現(xiàn)”，618 平臺(tái)的百億補(bǔ)貼更讓市場(chǎng)價(jià)盤(pán) “岌岌可危”，多數(shù)白酒品牌謹(jǐn)慎觀望、壓縮新品計(jì)劃。

在此背景下，茶企泛茶卻逆勢(shì)發(fā)布全新醬香型白酒 —— 泛匠，其背后是清晰的品牌戰(zhàn)略考量。作為以普洱茶起家的企業(yè)，泛茶近年持續(xù)推進(jìn)多元化布局，從普洱、紅茶到茶具、絲綢，再到如今的醬香酒，始終圍繞 “東方高端生活方式” 主線(xiàn)展開(kāi)。

此次推出的泛匠白酒，一方面是為回饋新老客戶(hù)，還支持私人、公司個(gè)性化包裝定制；另一方面，產(chǎn)品延續(xù)高品質(zhì)路線(xiàn)，原料選自貴州茅臺(tái)鎮(zhèn)核心產(chǎn)區(qū)，采用百年古法坤沙釀造工藝，酒體醇厚、醬香突出、入口綿柔、回味悠長(zhǎng)。泛茶做酒如做茶，強(qiáng)調(diào)原料、年份與 “越藏越香”，讓酒不僅是飲品，更是可收藏的風(fēng)物，區(qū)別于市面上的 “快消型” 醬酒。

對(duì)泛茶而言，白酒價(jià)格下降并非危機(jī)。它不單純依賴(lài)白酒盈利，而是將其作為品牌矩陣一環(huán)，與高端普洱、景德鎮(zhèn)茶具等共同構(gòu)建整套東方美學(xué)生活方案。且當(dāng)下酒水行業(yè)承壓、競(jìng)爭(zhēng)重構(gòu)，正是新玩家突圍的窗口期。此前醬酒熱潮透支品牌溢價(jià)，價(jià)格回歸理性后，消費(fèi)者更關(guān)注產(chǎn)地、工藝與收藏價(jià)值，這恰是泛茶擅長(zhǎng)的領(lǐng)域 —— 通過(guò)選地、選料、做內(nèi)容故事，實(shí)現(xiàn)文化與價(jià)值綁定。

泛茶推出白酒，不僅是增加產(chǎn)品品類(lèi)，更是讓 “茶酒同源，越藏越香” 的文化落地，為用戶(hù)提供更多選擇與體驗(yàn)。其底氣在于不跟風(fēng)，看準(zhǔn)趨勢(shì)布局，靜待時(shí)間驗(yàn)證成果。