從“兩張牌”到“一手好牌”，中國(guó)電影出海跑出加速度

中國(guó)電影正以前所未有的廣度與深度駛向全球電影市場(chǎng)的藍(lán)海。據(jù)央視新聞消息，截至10月20日，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2025年中國(guó)電影海外票房收入合計(jì)1.4億美元，約合人民幣10億元，超過(guò)2024年全年。海外上映國(guó)家和地區(qū)達(dá)到46個(gè)，年度海外票房收入超過(guò)百萬(wàn)美元的影片達(dá)到13部。一幅多元并舉、多點(diǎn)開(kāi)花的出海新圖景，已在大銀幕上徐徐展開(kāi)。

中國(guó)電影海外票房收入1.4億美元

圖源：央視頻

01

從“兩張牌”到“一副好牌”

“早些年出海，手上一般攥著兩張牌，一個(gè)是功夫類型影片，還有武俠類型影片。”中柬電影文化交流周執(zhí)行主席洪麗的感慨，道出了中國(guó)電影出海初期的情景。

如今，這種情況正在發(fā)生根本性改變。既有特效繁多的科幻巨制《流浪地球2》，也有聚焦當(dāng)代社會(huì)議題的現(xiàn)實(shí)主義題材《熱辣滾燙》；有以傳統(tǒng)文化為切入點(diǎn)的神話史詩(shī)大片“封神”系列，也有特效精良、打破多項(xiàng)紀(jì)錄的國(guó)漫《哪吒之魔童鬧海》。

《流浪地球2》海報(bào)

動(dòng)畫(huà)電影亮眼表現(xiàn)不斷。《哪吒之魔童鬧海》在北美770多家影院同步上映，預(yù)售票房創(chuàng)下近20年華語(yǔ)影片新紀(jì)錄，最終收獲6900萬(wàn)美元海外票房。閃耀海外的中國(guó)動(dòng)畫(huà)，不止“哪吒”，更有集體揚(yáng)帆的生動(dòng)局面。追光動(dòng)畫(huà)文化傳播（北京）有限公司制片人、動(dòng)畫(huà)師宋依依表示，其公司的十部作品已登陸全球九十個(gè)國(guó)家和地區(qū)。“我們致力于用世界聽(tīng)得懂的語(yǔ)言講好中國(guó)故事”，她表示，“例如《貓與桃花源》完成英、俄、德等多語(yǔ)言配音；《白蛇2：青蛇劫起》登陸奈飛后首周播放量全球第三，三周吸引千萬(wàn)觀眾。”

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現(xiàn)實(shí)題材影片同樣贏得認(rèn)可。《南京照相館》在11個(gè)國(guó)家和地區(qū)上映，以細(xì)膩的敘事視角展現(xiàn)二戰(zhàn)歷史，海外票房超500萬(wàn)美元；《731》在澳新50余家主流院線排映并應(yīng)觀眾要求持續(xù)加場(chǎng)，北美130余家影院同步上映，紐約、渥太華等多地首映禮吸引上百名華僑華人參與。類型片方面，《唐探1900》在北美地區(qū)排片共計(jì)213間影院，澳新地區(qū)排片共計(jì)93間影院，突破華語(yǔ)影片海外發(fā)行排片新紀(jì)錄；2023年電影《消失的她》上映第2日，刷新2020年后北美、澳大利亞、新西蘭首周末華語(yǔ)電影票房最高紀(jì)錄。

《南京照相館》《731》《唐探1900》《消失的她》海報(bào)

中國(guó)電影出海不止步于武俠、古裝等傳統(tǒng)類型，完成了從“中國(guó)符號(hào)”到“中國(guó)精神”的跨越。“避免元素堆砌，要讓世界看到文化內(nèi)核。”導(dǎo)演申奧如是說(shuō)。他的海外合拍作品《用武之地》正是這一理念的實(shí)踐——在懸疑類型片的框架下，展現(xiàn)當(dāng)代中國(guó)人的精神風(fēng)貌，拍攝中與外國(guó)團(tuán)隊(duì)深度協(xié)作，既吸收國(guó)際制作經(jīng)驗(yàn)，又堅(jiān)守本土敘事立場(chǎng)。

02

“雙軌并行”的出海策略

面對(duì)全球市場(chǎng)的多元格局，中國(guó)電影正在探索一套雙軌并行的出海新策略：一方面開(kāi)展深度本地化的精細(xì)化發(fā)行，另一方面借助國(guó)際電影節(jié)展的平臺(tái)與觀眾進(jìn)行直接的文化對(duì)話。

香港電影世界海外推廣有限公司創(chuàng)始人黃仕強(qiáng)表示，為了應(yīng)對(duì)不同語(yǔ)種和文化背景的市場(chǎng)需求，需要調(diào)整宣發(fā)物料，使之適合當(dāng)?shù)赜^眾。例如，他們與本地宣傳渠道合作，通過(guò)渠道宣傳、明星造勢(shì)、影院首映、跨界合作等多種方式進(jìn)行宣發(fā)，吸引當(dāng)?shù)赜^眾，尤其在細(xì)分市場(chǎng)和特定觀眾群體中取得了不錯(cuò)的反響。

在北美，Well Go USA公司通過(guò)旗下流媒體平臺(tái)HEYA，專注推廣中國(guó)動(dòng)作片和武俠片，吸引了大量30-50歲白人男性觀眾。公司總裁兼首席執(zhí)行官Doris Pfardrescher發(fā)現(xiàn)：“TikTok（抖音海外版）在北美年輕觀眾中極具影響力，是傳播中國(guó)電影‘酷文化’的潛力工具”

在法國(guó)發(fā)行《封神》系列時(shí)，Heylight Pictures公司合伙人Boris Pugnet做了一個(gè)大膽決定：將預(yù)告片的重點(diǎn)從復(fù)雜的“封神體系”轉(zhuǎn)向“人物情感線”。這一調(diào)整讓影片更貼合法國(guó)觀眾的敘事接受習(xí)慣，并采用“先華人觀眾引爆、再擴(kuò)展主流人群”的節(jié)奏，先行在巴黎首映，成功打出品牌后再逐步拓展至法語(yǔ)非洲國(guó)家、南美等市場(chǎng)。

《封神第一部：朝歌風(fēng)云》海外海報(bào)

在日本市場(chǎng)，《羅小黑戰(zhàn)記》采取了漸進(jìn)式發(fā)行策略。發(fā)行方先用小規(guī)模試映測(cè)試市場(chǎng)反應(yīng)，依靠口碑發(fā)酵，歷時(shí)近一年最終實(shí)現(xiàn)百家影院同步上映。日本面白映畫(huà)合伙人謝軼坦言：“日本人很保守，一切都靠成績(jī)說(shuō)話。”

與此同時(shí)，國(guó)際電影節(jié)展也日益成為中國(guó)電影走向世界、聯(lián)結(jié)全球觀眾的重要橋梁。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2025年1—11月，我國(guó)已在境外舉辦了40多個(gè)中國(guó)電影節(jié)展，這些數(shù)字目前還在增加，展映中國(guó)優(yōu)秀影片等活動(dòng)讓海外觀眾得以更直觀地感受中國(guó)電影的魅力。

今年戛納電影節(jié)期間，從《狂野時(shí)代》《花漾少女殺人事件》《風(fēng)林火山》等中國(guó)影片登上大銀幕，到中國(guó)電影聯(lián)合展臺(tái)攜60余家中國(guó)電影企業(yè)和機(jī)構(gòu)的180部?jī)?yōu)秀作品向國(guó)際市場(chǎng)推介；從上影集團(tuán)的動(dòng)畫(huà)電影《浪浪山小妖怪》隨“跟著電影游中國(guó)”走進(jìn)英國(guó)倫敦世界旅游交易會(huì)，到陳思誠(chéng)攜《唐探1900》與中國(guó)電影代表團(tuán)亮相金雞海外影展（日本）的開(kāi)幕式，并在映后與觀眾近距離交流，分享創(chuàng)作心得——每一步，都在拉近中國(guó)故事與世界的距離。正如法國(guó)漢學(xué)家、中國(guó)電影專家路易莎·普呂當(dāng)?shù)僦Z評(píng)價(jià)所言，“中國(guó)電影成為最值得關(guān)注和最具吸引力的產(chǎn)業(yè)之一。”

《狂野時(shí)代》《花漾少女殺人事件》《風(fēng)林火山》海報(bào)

03

中國(guó)電影出海的“最后一公里”

然而，出海之路并非一帆風(fēng)順。

盡管中國(guó)電影在海外市場(chǎng)屢有亮眼表現(xiàn)，卻依然面臨著一個(gè)在發(fā)行資源上存在顯著差距的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。以北美市場(chǎng)為例：漫威影業(yè)出品、迪士尼發(fā)行的《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)4》在超過(guò)4000家影院同步上映，首周末票房達(dá)8884萬(wàn)美元；而備受期待的《哪吒之魔童鬧海》雖創(chuàng)下華語(yǔ)片近年紀(jì)錄，卻僅在不到一千家影院排片，首周末票房為768.8萬(wàn)美元。這種發(fā)行規(guī)模的懸殊差距，直接影響了中國(guó)電影在國(guó)際市場(chǎng)上的能見(jiàn)度與票房潛力。

與此同時(shí)，中國(guó)龐大的本土市場(chǎng)如同一把雙刃劍，更多的片方考慮的還是如何能夠在中國(guó)電影市場(chǎng)上“大顯身手”。Trinity CineAsia的公關(guān)及社媒專員張沁曾在采訪中表示，“電影在國(guó)內(nèi)定檔是一回事兒，他們?cè)覆辉敢赓u(mài)給海外的發(fā)行商，去做海外發(fā)行是另一回事。中國(guó)的票倉(cāng)是世界絕無(wú)僅有的，自己有很大的需求量，考慮國(guó)際發(fā)行都是后話。”

即便影片成功出海，文化轉(zhuǎn)譯的挑戰(zhàn)依然嚴(yán)峻。如何將植根于東方語(yǔ)境的故事，轉(zhuǎn)化為世界觀眾能夠理解并共情的表達(dá)，是決定其能否真正“落地”的關(guān)鍵。著名電影學(xué)者、監(jiān)制、制片人、作家、臺(tái)北藝術(shù)大學(xué)電影創(chuàng)作研究所所長(zhǎng)焦雄屏分享道，當(dāng)年帶蔡明亮的《青少年哪吒》赴柏林時(shí)，她將片名譯為《霓紅燈下的叛逆》（Rebels of the Neon God），以“都市霓虹”與“青年叛逆”的意象跨越文化隔閡，因?yàn)樵械摹澳倪浮睂?duì)國(guó)際觀眾而言存在認(rèn)知門(mén)檻。

《青少年哪吒》不同譯名海報(bào)

她進(jìn)一步以字幕翻譯為例，強(qiáng)調(diào)語(yǔ)言轉(zhuǎn)換不僅是技術(shù)工作，更是一種文化適配：“在協(xié)助導(dǎo)演時(shí)，字幕檢查至關(guān)重要。僅懂英文的檢查者都不足夠，還需要母語(yǔ)為中文的華裔人士和外國(guó)專家共同審核，至少三遍以上。翻譯字幕時(shí)，簡(jiǎn)化復(fù)雜概念，使觀眾更容易理解，從而才能更快地沉浸在電影情境中。”

從發(fā)行渠道的制約，到本土市場(chǎng)重心的傾斜，再到文化轉(zhuǎn)譯的精細(xì)門(mén)檻——中國(guó)電影的出海之路，依然是一場(chǎng)需要突破多重關(guān)卡的漫長(zhǎng)征程。

文 /李佳蕾

編輯/俞璐銘

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