演唱會緣何成“行走的GDP”？

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　　□中國婦女報全媒體記者徐陽晨

　　2435場演出、200億元票房收入、2571萬人觀演……今年前三季度，演唱會經濟量價齊升，交出了一份亮眼的答卷，更折射出文化消費的強勁活力。

　　當“為一場演出，奔赴一座城”成為當代年輕人文化消費的新風尚，一系列新興消費動態也隨之涌現：演唱會周邊消費熱度攀升、賽演融合模式興起、文旅體融合態勢凸顯。當下，演唱會已不只是一場音樂盛宴，更是一股強勁的經濟動力，引來諸多行業的消費熱潮。

　　為何會一枝獨秀？

　　演唱會成為各地的“香餑餑”，絕不僅限于“門票小賬”。與過去相比，演唱會的“遷徙”效應更值得人關注，它不像電影消費，有明確的地域限制，演唱會可直接虹吸城際間百萬人口，帶動餐飲、住宿、交通、零售等相關產業的快速發展。以香港為例，紅磡體育館每年門票直接收益就超過14億港元，每場演出可帶來高達300萬港元的直接消費，帶動周邊商圈夜間消費增長35%。

　　“從一線城市到區域中心，從實體演出到虛擬偶像，演唱會經濟已從單純的文藝演出變為綜合的經濟形態。”浙大寧波理工學院商學院副院長、寧波市一流強港與新型貿易研究基地首席專家李雪艷認為，一個城市的消費新引擎首先要從現象級的持續熱度中誕生，類似黃金周、“雙十一”、消費券等都體現了這種規模化的刺激。只不過，演唱會作為“升級消費”，不再是簡單地刺激大眾化、存量化消費，而是圍繞高溢價消費群體，進行深耕細作的市場挖掘。

　　有人認為，互聯網更精準的線上預售、社交媒體營銷等，滿足了“粉絲社群”的互動體驗渴望。也有人認為，沉浸式音效、高科技舞臺設計、智能燈光系統乃至VR/AR技術的應用，也極大地提升了現場演出的感染力。“原本，舞臺是60×60米，現在延伸到80×100米，并增加了梯臺、激光燈、頂級音響等，讓現場感官明顯得到了質的提升。”北京中誠星藝文化傳播有限公司總經理玄永介紹。

　　據相關數據顯示，過去，僅4%的人愿意花2000元以上的價格觀看演唱會，50%的人不接受任何溢價。而現在，近八成年輕人在過去一年平均看過3.5場演唱會。“很多年輕人看演唱會會發朋友圈，還有人選擇‘暗戳戳露門票’‘混九宮格’等含蓄方式分享。這種社交媒體上的二次傳播，進一步延續了演唱會的‘流量’。”李雪艷認為，這種高頻次參與更加表明演唱會不再是偶爾的奢侈體驗，而是年輕人文化生活的重要組成部分。

　　值得注意的是，在享受演唱會門票的群體中，2024年35歲以上的群體占20%以上，同比提升2%，中年消費者“更愿意花錢買快樂”這一現象的趨勢化，更容易帶動家庭消費提升，進一步讓演唱會經濟從垂直領域消費轉變為全民產品。

　　“周邊經濟”蓬勃發展

　　演唱會的經濟價值早已超越了其門票本身，一條更長的價值鏈與消費新藍海正圍繞“周邊”蓬勃展開。

　　據了解，一場演出下來，小到飲料烤腸、應援物料、編發辮等攤位的收入能達上千元，大到圍繞明星官方IP的衍生品，如玩偶、聯名服飾的銷售可高達百萬元。

　　相關數據顯示，四川達州首創的“憑票根享全城優惠”模式，5天內撬動關聯消費突破4900萬元，餐飲銷售額環比增長7.7%，住宿環比激增48%；長沙某頂流明星演唱會，四晚吸引了近14.9萬人次入場，直接帶動文旅消費5.18億元。

　　“看演唱會是我很多朋友周末的‘標配’，一張高鐵票，一天‘快閃’到另一個城市，既能見到喜歡多年的偶像，還能體驗當地的美食風景。”很多“深度樂迷”會根據演唱會日期制定“特種兵”日程，在短時間高頻次、跨城市地追星。

　　“音樂節的女性粉絲在50%以上，八成的音樂節都會注重女性關懷。為此我們配備了衛生用品，提供防曬、卸妝用品等滿足女性戶外觀演需求，還推出了女性免費接駁車、專用休息區等服務。”玄永說，這些服務既有免費貼心物資，也有平價衍生品售賣，屬于第三方合作與主辦方協同推進的個性化服務。

　　不僅如此，一場演出的順利進行，亦離不開當地政府的大力支持，場地、治安、消防等力量不可或缺，這也催生出諸多“演出+政府”合作模式。記者采訪發現，很多演唱會甚至跳出了場館限制，如上海通過多地標聯動打造“主題體驗矩陣”，山東通過“樂迷福利包”精準引導客流至景區、酒店、餐館。許多地方政府也將大型演出視為拉動消費“短平快”的利器，開出數十萬甚至百萬元以上的獎勵以及百億補貼等“鼎力支持”。

　　從演唱會看消費文化走向

　　相關數據顯示，今年一季度，南方地區演唱會場次達412場，占全國總場次的76.9%。華東、華南地區演唱會場次位列前二，占據了全國超六成市場。其中，廣東、上海、浙江成為大型演唱會演出場次最多的三大省市。

　　“一方面是這些地區的人群消費能力較強，另一方面是當地的文旅體綜合牌打得好。”玄永舉例，環太湖灣一帶吸引的是江浙滬三地人群，加之當地成熟的旅游業態和城際交通，使之在演唱會票房上遙遙領先。

　　此外，“下沉”風潮也日益明顯，今年前三季度全國45.6%的拼盤演唱會和超四成的音樂節都在三線及以下的城市舉辦，反映了文化消費的更深層次普惠。如草莓音樂節、沉浸式劇場、海外藝人內地首站等新形態演出，更擅長在三四線城市低成本“試水”，之后再做“從1到N”的市場化復制。

　　“小鎮青年點亮了電影院，也用熱情捧起了演唱會。”有網友這樣描述。對于許多人而言，長途跋涉到大城市的成本高昂，演唱會開到“家門口”，穿著拖鞋下樓就看演唱會，可以極大地激發本地觀眾的消費興趣。

　　但是演唱會基本盤的構建，對城市的綜合實力提出了更高要求，便捷審批的流程、穩定的消費實力、一流的場館設施都在考驗著當地的項目管理能力。此前，也不乏一些城市因設施不到位、組織混亂、虛假宣傳、黃牛搶票而導致“翻車”。

　　“城市搭上演唱會紅利，最終還要看能否巧妙地融入當地的消費場景，延長消費鏈條和時間，打破傳統的‘消費孤島’。”李雪艷表示，強大的內容IP、政府的協調引導、市場主體的積極參與以及現代科技應用的有機結合，演唱會經濟才能夠有效激發文化消費活力，為城市經濟發展持續注入強勁動力。