廣東
隨著Z世代成為消費主力，聯(lián)動的火爆驗證了CoCo的二次元洞察力，推動“茶飲+游戲”生態(tài)的進一步發(fā)展。
11月21日，國內(nèi)知名茶飲品牌CoCo都可正式啟動與現(xiàn)象級開放世界動作RPG游戲《鳴潮》的跨界聯(lián)名活動。此次合作是CoCo又一次的二次元營銷大動作，更通過IP元素與茶飲場景的深度融合，為行業(yè)提供了跨界聯(lián)名的新范本。
《鳴潮》位列中國二次元手游TOP3，全球擁有超3000萬用戶，其中Z世代群體占比高達70%，這一背景為聯(lián)名注入了強大的年輕消費動能。
本次聯(lián)名中，CoCo都可以100%純動物乳脂作為奶底的“抹茶珍珠牛乳茶”和“清香茉莉輕乳茶”作為聯(lián)名飲品，兼顧口感與品質(zhì)，精準契合年輕消費者對美味與健康兼具的需求。
飲品之外，品牌還設(shè)計了豐富的限定包材與周邊，包括角色主題杯、紙袋，以及采用水波紋閃耀工藝的鐳射票、徽章套組、亞克力立牌和CD掛件套組等。不僅提升了周邊的收藏價值，更讓游戲玩家 “漂泊者們”直呼儀式感滿滿，在社交平臺上引發(fā)熱議。
線下體驗是本次聯(lián)名的另一大亮點。CoCo都可在全國范圍內(nèi)為粉絲布局了大規(guī)模宣傳和打卡點，包括戶外大屏、公交站廣告，以及10多家主題門店，并特別在上海和廣州設(shè)立快閃店。
11月21日快閃店開幕當天，4位“共鳴者”Coser的亮相吸引了大量粉絲前往打卡，現(xiàn)場人氣火爆。互動環(huán)節(jié)中，“漂泊者”購買任意聯(lián)名飲品并對Coser說出指定口令，即可獲得快閃店限定透卡套組；或向店員喊出“fuwa~ fuwa~ 超好喝~”的魔法咒語，贏取限定貼紙。這些設(shè)計不僅增強了用戶參與感，還通過趣味互動拉動了線下消費熱潮。
從行業(yè)視角看，CoCo都可此次聯(lián)名體現(xiàn)了茶飲品牌如何借助游戲IP撬動年輕市場。隨著Z世代成為消費主力，聯(lián)動的火爆驗證了CoCo的二次元洞察力，推動“茶飲+游戲”生態(tài)的進一步發(fā)展。
這種深度融合IP的營銷方式，不僅僅在短期內(nèi)拉動銷量，從長期來看，可持續(xù)奠定品牌年輕基因，強化用戶對品牌的忠誠度。
（作者：紅餐編輯部）
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