繼糖葫蘆之后席卷韓國的是中國奶茶？

繼糖葫蘆風潮后，一批中國茶飲品牌正悄然登陸韓國市場。

近期，明洞、建大、弘大等核心商圈相繼出現了多個中國茶飲品牌的門店，這些品牌正以韓國為試驗場，開啟新一輪的市場探索。它們能否憑借在中國市場已驗證的價格優勢與產品多樣性，以奶茶、珍珠奶茶、水果茶等多元飲品，在已趨飽和的韓國咖啡市場中分得一杯羹，已成為業界關注的焦點。

據行業信息，近期進入韓國市場的中國茶飲品牌包括“AUNTEA JENNY（滬上阿姨）”、“HEYTEA（喜茶）”、“MIXUE（蜜雪冰城）”、“茶百道”等。此外，在中國擁有超過6000家門店的“霸王茶姬”也已通過設立韓國子公司，加速布局韓國市場。

“滬上阿姨”于上月21日在首爾建大入口站開設了首家正式門店。該品牌早在去年9月就已通過試運營測試韓國消費者的反應。作為起源于上海并逐步擴展至全國的奶茶與果茶品牌，其提供多樣化的配料選擇和可定制的甜度調節，尤其受到年輕群體的歡迎。在中國市場，其規模僅次于蜜雪冰城、茶百道和古茗，位列行業第四。

“蜜雪冰城”是以中國本土千韓元價位飲品崛起的企業，全球門店數達4.5萬家，曾以門店數量超越麥當勞、星巴克等國際品牌位列全球第一。目前在韓國以大學商圈為中心運營著14家直營店，暫未開放加盟。

“茶百道”起源于中國成都，去年進軍韓國后已開設18家門店，計劃明年擴展至50家。截至去年底，其全球門店數已超8300家。

“喜茶”2012年始于廣東小巷，現已發展為高端茶飲品牌，在香港、澳門、新加坡等全球300多個城市運營約3400家門店。韓國市場方面，去年3月在狎鷗亭開設首店后，已在建大、明洞、弘大、林蔭路等核心商圈布局6家門店。

部分品牌已開始采取行動，以化解韓國消費者對中國品牌的顧慮。喜茶弘大店每日在Instagram分享打烊后整潔的設施狀態，著力強調衛生管理；店內“如對飲品不滿意可免費重制”的告示，也被視為提升品牌信賴度的舉措。

而憑借納斯達克上市引發關注的中國奶茶品牌“霸王茶姬”，也在籌備進入韓國市場。其韓國子公司“CHAGEE Korea”上月20日將注冊資本從1億韓元增至13億韓元，業界分析認為這是為正式開展業務籌備初期資金。

中國品牌進軍韓國，主要源于中國內需市場飽和。中國茶飲行業品牌林立，創業門檻高、競爭白熱化，促使企業轉向全球市場布局。韓國因消費者對趨勢敏感、反應迅速，常被視作理想的測試市場。

業界相關人士分析指出：“如同韓國品牌出海時首選韓裔聚集區，中國茶飲品牌也以中國游客密集的商圈為起點測試韓國市場。雖然目前門店數量有限，但若顯現市場潛力，很可能像中國電商的迅猛發展那樣，憑借資本優勢迅速擴張為連鎖品牌。”