破卷·立新—2025中國高端家電價值增長峰會圓滿召開

2025年11月20日，奧維云網（AVC）主辦的“2025中國高端家電價值增長峰會”在杭州圓滿舉辦。本次峰會以“破卷?重構，立新?起航”為核心議題，匯聚了來自行業協會、渠道商、品牌方、科研機構、媒體等數百位精英代表，共同探討高端家電產業在存量競爭時代的價值增長新路徑，為行業高質量發展注入強勁動能。

行業洞察篇——存量時代下的高端家電價值重構

《凜冬之下行業求變，高端之上價值領航——中國高端家電產業趨勢洞察》

奧維云網總裁郭梅德在《凜冬之下行業求變，高端之上價值領航——中國高端家電產業趨勢洞察》報告中指出，家電行業正面臨房地產、人口、消費信心三大紅利消退的挑戰，市場規模將穩定在9000億左右。但危機中暗藏新機，高端家電市場成為唯一實現銷量與價格同步增長的細分領域，其核心在于“高價值”而非“高價格”，需通過功能價值、情緒價值、尊享體驗價值與社會價值的多維重構，滿足消費者從“擁有”到“優質擁有”的需求升級。郭梅德強調，未來家電行業需把握六大趨勢：解放雙手的便捷化需求、極致高效的性能追求、健康導向的功能創新、AI賦能的智能升級、細節制勝的體驗優化以及家電家居一體化的美學趨勢，通過精準定位目標人群、打造差異化產品、科學價值定價，實現穿越行業周期的可持續發展。

奧維云網（AVC）總裁 郭梅德

品牌實踐篇：技術與戰略雙輪驅動高端破局

《開辟高價值增長新航道：老板電器的戰略選擇》

老板電器董事、副總裁何亞東提出老板電器需堅守戰略定力，聚焦烹飪核心賽道，拒絕盲目擴品類與低價內卷。通過“烹飪的信仰”文化引領構建用戶情感聯結，深化雙品牌戰略，老板品牌堅守高價值，名氣品牌主打高性價比。同時以AI賦能產品與零售，推出“食神大模型”，并推動營銷從“銷”向“營”轉型，將烹飪文化植入線下展廳與線上直播，以有溫度的內容實現品牌裂變。

老板電器董事、副總裁 何亞東

《科技創新，引領未來》

面對凈水行業價格戰亂象，安吉爾集團副總裁趙凱指出要堅持以技術破局，他重點介紹了“黃金比健康水”研發背后的科學邏輯與礦物質平衡技術。趙凱強調，“健康水不僅要安全，更要可視、可感、可體驗”，安吉爾通過自主研發的離子傳感器實現了礦物質比例的精準控制。此外，安吉爾還積極拓展工業洗碗機、農業無土栽培等跨界合作場景。

安吉爾集團副總裁 趙凱

《破局·向上——石頭品牌高端化征程》

石頭科技產品總監陳瑩回顧了石頭品牌十年發展歷程，從LDS導航技術突破掃地機行業痛點，到如今推出全球首款具備機械手協作能力的掃拖一體機器人、底盤升降功能適配更多家居場景、雙對刷防纏技術破解長發纏繞難題等一個個技術突破，都是從持續解決用戶的真實需求角度出發，這也印證了石頭十年的“專精創新”增長路徑。

石頭科技產品總監 陳瑩

前沿探索篇：AI、健康、渠道的多元創新路徑

《用AI重構獲客體系，降低80%人力成本》

企業AI獲客實戰專家楊奇瑋指出，AI+員工混合辦公時代已來臨，企業需從“管人”升級為“管理AI與員工”。AI可通過萃取銷冠經驗搭建智能體，用工程級提示詞生成有溫度的營銷文案，還能高效處理產品圖片、制作短視頻與數字人直播，降低80%人力成本。建議企業為不同崗位搭建AI智囊團，讓AI成為全員“效率助手”，實現獲客效率指數級提升。

企業AI獲客實戰專家 楊奇瑋

《中國飲用水中礦物質與健康研究現狀及趨勢》

成都理工大學研究員彭浩博士指出，食物營養下降與純凈水普及導致“隱性饑餓”，水中常量元素補充至關重要。研究發現，飲水中鋰含量15微克/升可預防阿爾茨海默病，鎂元素能降低心腦血管疾病風險，但需控制在合理范圍。水中鈣鎂比例失衡易引發結石病等問題，未來健康家電將走向地域、人群、場景“三定制”，健康監測可視化成為標配，通過可穿戴設備聯動飲水設備實現智能補水。

成都理工大學博士研究員、中國地質學會醫學地質專委會委員 彭浩

《擁抱用戶主權，重構家裝新鏈》

家裝下午茶創始人許春陽指出，家裝行業進入存量深耕期，100平以上大戶型裝修需求占比達41%。行業呈現“龍頭蛇尾”格局，用戶主權時代下，個性化定制需求強烈，單純流量采買模式已達天花板，轉介紹占比達50%的企業更具生命力。品牌商應按裝企規模分級合作，聚焦15年以上老小區存量換新需求，通過戶型適配挖掘精準商機。

家裝下午茶創始人 許春陽

《智能家居出海智起新航》

亞馬遜全球開店大客戶拓展與運營高級經理Shelly Xu從出海視角切入，分析了全球高端家電市場的區域差異與細分機會，建議中國品牌以合規為基礎，通過差異化產品與本土化運營，把握海外線上零售的增長紅利。

亞馬遜全球開店大客戶拓展與運營高級經理 Shelly Xu

《渠道長鏈路迭代之即時零售》

藍皓集團副總經理黃存正強調，即時零售成家電渠道核心新引擎，其核心價值在于“近距離、高時效、強曝光”，線下門店可通過三大平臺輻射3公里內30萬人口，實現“一店三開”，支持庫存共享、同價銷售，加速庫存周轉。目前小米、蘇泊爾等品牌已率先布局，建議品牌商快速規范入駐，抓住這一高速增長賽道。

藍皓集團副總經理 黃存正

成果表彰篇：白皮書引領 + 標桿表彰賦能行業

白皮書重磅發布

峰會重磅發布《2025中國高端家電產業發展白皮書》，白皮書解讀了高端家電發展背景，呈現品類高端化占比提升、渠道生態重構、三大品牌派系競爭及多品類升級的行業特征，以及聚焦技術驅動、健康升級等六大方向，同時指出行業的機遇與挑戰，最后從企業戰略、技術前瞻、生態共建、可持續發展四方面給出發展路徑。白皮書為品牌研發、渠道布局與營銷決策提供全面且精準的參考，助力行業把握發展主線、突破增長瓶頸。

行業標桿表彰

為表彰年度行業標桿，本次峰會重磅頒發“中國家電領軍品牌”、“技術突破獎”、“創新產品獎”、“優秀渠道商獎”四大獎項，凝聚行業向上力量，樹立發展典范。

“中國家電領軍品牌”聚焦細分領域示范標桿，獲獎品牌或以前瞻視野加速趨勢品類普及，用創新理念激活市場活力；或以硬核實力深耕品類創新，用匠心品質筑牢發展根基。3M凈水、方太、米家、美的、老板電器、科沃斯機器人、添可Tineco、石頭科技、霍尼韋爾、追覓十大品牌脫穎而出，以突破精神與堅守初心，為行業發展注入強勁動力。

“技術突破獎”、“創新產品獎”則聚焦技術和產品的突破，致敬以創新為刃的攻堅者。獲獎企業在研發路上深耕不輟，在產品迭代中精益求精，用硬核成果打破技術瓶頸、刷新用戶體驗。追覓、開能、中廣環境的六款優秀產品憑借關鍵技術突破，成為產業創新的鮮活注腳。從技術成果到用戶體驗，渠道是不可或缺的橋梁。

“優秀渠道商獎”面向零售領域標桿，表彰在模式創新、效率提升、服務優化上表現突出的企業，重百、家福來、同利家電等渠道商憑借專業能力，實現商業價值與用戶體驗的雙贏，為高端家電市場繁榮注入關鍵力量。

從中國家電行業破卷變革到高端家電的價值重構，從國內市場的存量深耕到全球市場的品牌突圍，中國家電產業正站在高質量發展的新起點。本次峰會凝聚行業共識：唯有以用戶需求為核心，以技術創新為引擎，以價值創造為導向，才能突破內卷困境，實現從“中國制造”到“中國品牌”的跨越。期待行業同仁攜手前行，共同書寫高端家電產業的新篇章！