王化官宣轉崗，小米公關接替者公布

11月21日，小米集團公關部總經理王化通過個人微博官宣，已正式到小米武漢總部就職。徐潔云接任小米集團公關部總經理一職。

王化表示，小米有輪崗制度，規則是三年就該輪崗，五年是必須輪崗。他輪崗的時間點是五年前就定下來了；崗位有幾個選擇，武漢是自己選的。他表示，選擇武漢首先是有一點點私心，畢竟武漢距離成都更近，飛機1小時多點，明年高鐵通車也就4小時，時間成本和交通成本也比北京到成都要低很多。其次是今年大家或多或少都看到了小米在武漢的動作，大家電工廠的投產，武漢小米科技園的竣工，未來在武漢的“萬人研發、萬人制造”的宏大布局，他非常希望自己能夠去親身參與其中，這個想法事實上在6月出差去武漢的時候就埋下了。

王化不希望這次轉崗給小米帶來進一步的輿情，他在微博中寫道，“我就是一個正常的輪崗，沒有別的任何原因，切勿過度解讀”。

王化畢業于四川大學，職業起點為媒體人，曾在媒體工作超過十年。2015年7月，王化入職小米公司。2019年中，王化轉崗到集團公關部，成為公關總監。2021年5月，小米發布人事任命，晉升王化為集團公關部總經理。

他在官宣微博中，首先感謝了過去的五年里支持他的媒體老師和朋友們，也感謝了小米給予的信任、培養和托舉。他說：“小米賦予我的，早已不是一份工作，而是一生的底氣與熱愛。”

在王化官宣轉崗的同一天，小米宣布了王化的接替人選為徐潔云。

徐潔云向集團副總裁、CMO、集團戰略市場部總經理許斐匯報；同時徐潔云繼續擔任集團戰略市場部副總經理兼集團董事長特別助理。據了解，徐潔云此前也曾擔任過小米集團公關部總經理。更早之前，傳言徐潔云在360任職。

早前，傳言小米在密集面試公關負責人，還有傳言說小米給一負責人發了offer，但遭婉拒。

小米公關一號位想找到合適的接班人并不容易。

小米今年負面輿情纏身，安全質疑、過度營銷讓其市值蒸發了5300億。抖音上，雷神已經變成了“軍兒”，小米也被戲稱為“雜糧”，超級IP正在遭遇前所未有的信任危機。

公關團隊人員少、預算小，“重法務 輕公關”的習慣，對任何一個公關人才都很難干“無米之炊”。

而且這次公關危機背后，更多的是信任危機，需要產品、技術、服務都能及時優化，這對公關的內外部協調能力都是極大的考驗。

最難的是，對頭號IP的影響說服。

也許，此時，也等不及外部強人來熟悉小米，應對挑戰。

來源：星河商業觀察