違規(guī)微短劇遭下架，廣電總局多次發(fā)布“管理提示”

動畫微短劇《高考落榜，忽悠同學(xué)上冥牌大學(xué)》已被列入黑名單，全網(wǎng)下線，禁止相關(guān)片段傳播。

此前，廣電總局已多次對微短劇發(fā)布“管理提示”，包括《關(guān)于抗戰(zhàn)題材微短劇的管理提示》《管理提示（微短劇要“爽”而有度）》《管理提示( AI魔改)》《管理提示(“霸總”微短劇)》《中老年題材微短劇管理提示》等。

來源：傳媒內(nèi)參—主編溫靜

近日，由杭州靈矩動漫科技有限公司、杭州劇點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司制作的動畫微短劇《高考落榜，忽悠同學(xué)上冥牌大學(xué)》存在過度宣揚(yáng)封建迷信等問題，在現(xiàn)代社會背景下充斥撈尸、趕尸、捉鬼、鬼魂附身等內(nèi)容，設(shè)定高中畢業(yè)生、醫(yī)學(xué)專家、公職人員等學(xué)習(xí)“鬼神之術(shù)”，鉆研“法術(shù)”進(jìn)階，存在嚴(yán)重價值導(dǎo)向偏差。目前，該劇已被列入黑名單，全網(wǎng)下線，禁止相關(guān)片段傳播。

隨著生成式人工智能的跨越式發(fā)展，動畫形式的微短劇制作成本更低、周期更短、畫面更加精良，為微短劇發(fā)展提供了新機(jī)遇、新賽道。然而，有些制作機(jī)構(gòu)、播出平臺試圖在動畫微短劇發(fā)展初期，將真人微短劇中已經(jīng)治理較好的價值導(dǎo)向偏差等問題轉(zhuǎn)移到動畫微短劇中，對微短劇發(fā)展的良好生態(tài)產(chǎn)生了不利影響。

動畫微短劇不是“法外之地”，要強(qiáng)化內(nèi)容把關(guān)，嚴(yán)格遵守內(nèi)容審核細(xì)則要求，自覺抵制不良內(nèi)容，同時，順應(yīng)信息技術(shù)發(fā)展潮流，把握好動畫微短劇的發(fā)展機(jī)遇，努力推出優(yōu)秀作品，共同維護(hù)微短劇行業(yè)的健康與繁榮。

此前，廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽司發(fā)布《管理提示》（動畫微短劇管理）。

2024年年底以來，動畫微短劇快速興起并呈爆發(fā)式增長趨勢，豐富了微短劇形態(tài)，拓展了微短劇創(chuàng)作空間，并成為生成式人工智能等新技術(shù)賦能網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)的重要“試驗田”。但近期發(fā)現(xiàn)，動畫微短劇無序傳播問題較為普遍，導(dǎo)致一些過去已在真人微短劇中得到有效糾治的價值觀偏差等問題開始在動畫微短劇中出現(xiàn)，亟需予以糾正和規(guī)范。為此，特作如下提示:

1.動畫微短劇是動畫形式的微短劇，其傳播應(yīng)符合現(xiàn)行微短劇管理規(guī)定，落實(shí)分類分層審核制度和先審后播管理要求。

2.動畫微短劇易與傳統(tǒng)動畫片混淆，造成對未成年人的錯位傳播，其內(nèi)容審核應(yīng)在符合真人微短劇標(biāo)準(zhǔn)的前提下，充分考慮未成年人健康成長需要，尺度更加嚴(yán)格，把關(guān)更加謹(jǐn)慎。

3.播出平臺應(yīng)履行播出環(huán)節(jié)的主體責(zé)任，將動畫微短劇納入平臺審核機(jī)制，不得傳播未經(jīng)事前審核的節(jié)目。

4.各省局應(yīng)加強(qiáng)動畫微短劇日常巡查、重點(diǎn)抽查，對轄區(qū)內(nèi)平臺播出動畫微短劇的情況做到心中有數(shù)，并將有關(guān)情況按月報總局網(wǎng)絡(luò)視聽司。

廣電總局已多次對微短劇發(fā)布“管理提示”，本文進(jìn)行了梳理匯總：

2025年7月21日，國家廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽司發(fā)布《關(guān)于抗戰(zhàn)題材微短劇的管理提示》，要求微短劇行業(yè)市場主體要落實(shí)播出、制作、宣發(fā)的主體責(zé)任，加強(qiáng)內(nèi)容審核把關(guān)，杜絕抗戰(zhàn)題材微短劇懸浮設(shè)定、幼稚劇情、偽主題創(chuàng)作等不正之風(fēng)。

2025年是紀(jì)念中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利80周年。網(wǎng)絡(luò)微短劇作為當(dāng)前極富活力、影響廣泛的新文藝樣態(tài)，應(yīng)主動看齊、積極作為，深刻反映中國共產(chǎn)黨的中流砥柱作用，大力弘揚(yáng)以愛國主義為核心的民族精神，并堅持正確的二戰(zhàn)史觀，共同為紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利80周年營造濃厚氛圍。

但近期部分抗戰(zhàn)題材微短劇為追求“爽感”和商業(yè)利益，罔顧歷史真實(shí)，恣意編造情節(jié)，對行業(yè)生態(tài)和廣大觀眾尤其是青少年產(chǎn)生不良影響。這些脫離歷史土壤的“奇功”“神技”，不僅違背基本軍事常識，更在無形中抽空了抗戰(zhàn)的艱苦卓絕與犧牲的偉大意義，將宏大深沉的家國敘事降格為某種復(fù)仇敘事的“偽主題”。這種對革命歷史的輕佻戲說，在傳播力驚人的微短劇生態(tài)中，對缺乏歷史辨識力的青少年群體的價值觀塑造危害尤甚，實(shí)為一種隱蔽的“高級黑”。

對此，國家廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽司適時發(fā)布管理提示，在肯定微短劇積極作用的同時，也劍指當(dāng)前抗戰(zhàn)題材微短劇中存在的問題，為這一大眾文藝形態(tài)劃定了不容模糊的創(chuàng)作紅線。

管理提示指出，微短劇行業(yè)市場主體應(yīng)當(dāng)避免將現(xiàn)代技術(shù)手段和知識技能粗暴嫁接到真實(shí)抗戰(zhàn)情景，避免主角個人能力超強(qiáng)的懸浮設(shè)定，避免出現(xiàn)違背軍事常識的“奇功”“神技”，摒棄“我方超人化、敵方弱智化”的幼稚化劇情，摒棄將家國敘事矮化為個人復(fù)仇的偽主題創(chuàng)作，杜絕缺乏歷史邏輯的弘揚(yáng)民族大義主題的創(chuàng)作模式。文件對創(chuàng)作提出的“避免”與“摒棄”，并非束縛創(chuàng)作手腳，而是為抗戰(zhàn)敘事錨定歷史坐標(biāo)。

如何在“微”中見“大”，在“短”中顯“深”？ 微短劇行業(yè)市場相關(guān)主體要具備深厚的歷史素養(yǎng)與自覺的擔(dān)當(dāng)意識，將澎湃的愛國熱情轉(zhuǎn)化為對歷史細(xì)節(jié)的考究、對人性真實(shí)的刻畫、對戰(zhàn)爭反思的深刻。只有扎根歷史的土壤，汲取真實(shí)的力量，抗戰(zhàn)題材微短劇才能真正成為凝聚民族情感、傳承紅色基因的“新載體”，在紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利80周年的重要時刻營造出濃厚的社會氛圍。

2025年7月11日，廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽司發(fā)布《管理提示》。

其中提到，近兩年微短劇行業(yè)在廣電總局政策引導(dǎo)下取得明顯成效——近兩年來，廣電總局出臺了一系列政策措施，引導(dǎo)微短劇向上向善，鼓勵創(chuàng)作范式、傳播方式、商業(yè)模式的創(chuàng)新探索，取得明顯效果。

微短劇價值導(dǎo)向問題基本得到扭轉(zhuǎn)，品質(zhì)持續(xù)升級，行業(yè)持續(xù)繁榮，不僅為影視從業(yè)者提供了文藝創(chuàng)新的機(jī)遇，也使普通大眾創(chuàng)作者通過參與視聽文藝作品創(chuàng)作進(jìn)行自我表達(dá)成為可能。

但近期微短劇行業(yè)出現(xiàn)了一些不良現(xiàn)象——近一段時間，少數(shù)豎屏微劇制作機(jī)構(gòu)和播出平臺為所謂“爆款”打出怪招、險招，出現(xiàn)過度娛樂化的苗頭傾向。

個別微劇甚至打著藝術(shù)想象的幌子，對現(xiàn)實(shí)生活和邏輯任性編織、隨意解構(gòu)，甚至兒戲化、幼稚化、反智化，影響微短劇行業(yè)共同努力樹立起來的良好形象。

對此，廣電總局提出管理提示——

各級廣電管理部門要落實(shí)監(jiān)督責(zé)任，微短劇行業(yè)市場主體要落實(shí)播出、制作、宣發(fā)的主體責(zé)任，堅決守住藝術(shù)創(chuàng)作底線，堅決杜絕極端“反智”“雷人”“離譜”的人設(shè)、劇情等。

同時，持續(xù)激活大眾創(chuàng)造創(chuàng)新能力，開辟專門頻道發(fā)現(xiàn)和推薦來自端原生等渠道的優(yōu)質(zhì)微短劇，拓寬微短劇題材類型，優(yōu)化平臺算法，形成百花齊放、豐富多彩的良好局面。

2025年3月，為推動微短劇提質(zhì)升級，廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽司再度發(fā)布《管理提示（微短劇要“爽”而有度）》。

《管理提示》指出，微短劇創(chuàng)作要“接地氣”，不能懸浮，要回歸生活、回歸藝術(shù)本身，并給出三點(diǎn)具體提示：一是“爽”不是微短劇的代名詞，微短劇創(chuàng)作不能一味求爽。二是“穿越”“重生”不等同于藝術(shù)想象，微短劇創(chuàng)作不能百無禁忌。三是“狗血”“低俗”不應(yīng)成為愛情的引線，微短劇創(chuàng)作不能脫離現(xiàn)實(shí)。

2024年12月， 廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽司發(fā)布《管理提示( AI魔改)》。

《管理提示》指出，近期，AI“魔改”視頻以假亂真、“魔改”經(jīng)典現(xiàn)象頻發(fā)。如《甄嬛傳》變身“槍戰(zhàn)片”，《紅樓夢》改成“武打戲”，孫悟空騎著摩托車揚(yáng)長而去等。

《管理提示》認(rèn)為，這些視頻為博流量，毫無邊界褻瀆經(jīng)典IP，沖擊傳統(tǒng)文化認(rèn)知，與原著精神內(nèi)核相悖，且涉嫌構(gòu)成侵權(quán)行為。

對此，為營造清朗網(wǎng)絡(luò)視聽空間，《管理提示》提出具體管理要求：

1、各相關(guān)省局督促轄區(qū)內(nèi)短視頻平臺排查清理AI“魔改”影視劇的短視頻，并于12月10日反饋工作情況。

2、嚴(yán)格落實(shí)生成式人工智能內(nèi)容審核要求，舉一反三，對各自平臺開發(fā)的大模型或AI特效功能等進(jìn)行自查，對在平臺上使用、傳播的各類相關(guān)技術(shù)產(chǎn)品嚴(yán)格準(zhǔn)入和監(jiān)看，對AI生成內(nèi)容做出顯著提示。

2024年11月， 廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽司發(fā)布《 管理提示(“霸總”微短劇) 》。

《管理提示》指出， 廣電行政管理部門對微短劇一手抓規(guī)范管理，一手抓創(chuàng)作提升，在強(qiáng)有力引導(dǎo)下，微短劇題材、體裁進(jìn)一步豐富和創(chuàng)新，涌現(xiàn)出了一批優(yōu)秀作品，豐富了人民群眾多樣化多層次多方面的精神文化生活。 其中，以企業(yè)家群體作為故事主角的微短劇數(shù)量不斷攀升，故事內(nèi)容既有聚焦近代民族工商業(yè)艱難崛起，也有描寫上世紀(jì)九十年代下海辦實(shí)業(yè)，還有表現(xiàn)當(dāng)代個體工商戶、中小微企業(yè)主、科技人才等自主創(chuàng)業(yè)實(shí)現(xiàn)人生價值，一些作品播出后受到網(wǎng)民喜歡。

近來有一種被網(wǎng)民貼上“霸總”標(biāo)簽的微短劇，持續(xù)霸屏，代表成功、權(quán)力、財富的“霸道總裁”角色設(shè)定以及“愛上我”的浪漫劇情設(shè)定，娛樂性強(qiáng)，情緒價值高，吸引許多網(wǎng)民一邊吐槽一邊繼續(xù)追劇。

但是，由于市場的追捧和同質(zhì)化內(nèi)容的競爭，為追逐流量，一些制作機(jī)構(gòu)爭相編排嚴(yán)重脫離生活實(shí)際和現(xiàn)實(shí)邏輯的情節(jié)，正在將此類微短劇推向過度娛樂化的泥潭。 現(xiàn)提出如下管理要求：

1.堅持現(xiàn)實(shí)主義原則創(chuàng)作表現(xiàn)企業(yè)家群體的微短劇。

要接近、了解、研究企業(yè)家群體，以他們的實(shí)際生活為素材，并進(jìn)行價值提煉和審美升華。避免用寫實(shí)的外衣包裹荒誕不經(jīng)的故事，更不能以荒誕藝術(shù)手段為借口隨意編造過度離奇卻缺乏價值關(guān)懷的情節(jié)，從而影響大眾對中國企業(yè)家群體的認(rèn)知，損害企業(yè)家群體形象。

2.主動設(shè)置議題講好歷史上和當(dāng)代的中國企業(yè)家故事。

積極引導(dǎo)扶持創(chuàng)作傳播弘揚(yáng)愛國敬業(yè)、守法經(jīng)營、創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新、回報社會的優(yōu)秀企業(yè)家精神的微短劇，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)I造良好輿論環(huán)境。避免局限于愛情撕扯和家庭糾紛，尤其要防止宣揚(yáng)攀附權(quán)貴、豪門、富豪的婚戀觀。

3.加強(qiáng)對“霸總”微短劇的管理。

壓縮數(shù)量、提升質(zhì)量，不以“霸總”之類的字眼作為片名吸睛引流。

對“重點(diǎn)微短劇”和“普通微短劇”，要嚴(yán)格把關(guān)，加強(qiáng)調(diào)控。

對平臺自審的“其他微短劇”，要加強(qiáng)巡查監(jiān)看，督導(dǎo)平臺落實(shí)主體責(zé)任，進(jìn)一步健全內(nèi)部管理制度，提高審核把關(guān)能力。

防止存在刻意通過拜金、炫富、炫權(quán)、享樂等制造爽點(diǎn)，對主題的把握和主角的塑造偏離主流價值導(dǎo)向，以及宣揚(yáng)不勞而獲、一步登天、一夜暴富的人生觀、價值觀等問題的微短劇上線播出。

2024年10月， 廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽司發(fā)布《中老年題材微短劇管理提示》。

文件指出，近期，一批中老年題材微短劇爆火，引發(fā)輿論關(guān)注。 在快速發(fā)展、類型多樣的微短劇中，出現(xiàn)了以中老年人為主角、講述中老年群體悲歡故事、多以喜劇結(jié)尾的微短劇，彌補(bǔ)了中老年人國產(chǎn)影視作品的題材匱乏，在滿足該群體情感需求方面發(fā)揮了積極作用。 但是，部分微短劇為吸引眼球故意制造沖突、設(shè)計狗血情節(jié)，傳遞違背時代潮流、不符合時代精神的價值觀念，引發(fā)輿論關(guān)于中老年人沉迷、微短劇收割中老年人的擔(dān)憂。

對此，為更好通過微短劇這一文藝樣態(tài)豐富中老年群體的精神文化生活，推動各類微短劇整體創(chuàng)作提升，現(xiàn)提出如下管理要求:

1.鼓勵塑造善良慈愛、智慧豁達(dá)、勇敢自立、老當(dāng)益壯的中老年人物形象，扭轉(zhuǎn)突出表現(xiàn)重男輕女、貪財算計、狠毒蠻橫的“惡婆婆”“惡奶奶”的模式化創(chuàng)作傾向。

2.鼓勵立足孝老愛親、鄰里互助、社會和諧的主題，創(chuàng)作關(guān)照中老年群體生活困難與心理困境的作品，扭轉(zhuǎn)刻意制造沖突和價值觀撕裂的創(chuàng)作傾向。

3.鼓勵創(chuàng)作表現(xiàn)新時代中老年人老有所為，為家庭文明、社會發(fā)展、國家進(jìn)步貢獻(xiàn)“銀發(fā)力量”的故事，扭轉(zhuǎn)過度將中老年人形象邊緣化、臉譜化的創(chuàng)作傾向。

總而言之，這些管理提示的出臺讓影視行業(yè)在規(guī)范與創(chuàng)新中迎來更好的發(fā)展。