10月1日起,國家頒布的《互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)涉稅信息報送規(guī)定》正式實施,電商平臺將強制報送入駐商家收入。有商家直言:“我們一直規(guī)范納稅,新規(guī)對我們沒影響。”但對長期依賴刷單、低價引流的玩家來說,游戲規(guī)則已徹底改變,靠逃稅掙利潤的路,走不通了。
01
電商稅新規(guī)落地,線上交易數(shù)據(jù)全面報送
根據(jù)新規(guī),所有互聯(lián)網(wǎng)平臺都必須報送其平臺內(nèi)商家(包括企業(yè)店鋪與個人店鋪)以及從業(yè)主播的身份與涉稅信息。
明確平臺企業(yè)需在今年10月完成首次數(shù)據(jù)報送,覆蓋第三季度(7-9月)的經(jīng)營信息,主要是經(jīng)營數(shù)據(jù)季度銷售額、退貨金額等明細,且此后每季度定期報送。
這意味著,每一筆通過線上達成的酒類銷售,其數(shù)據(jù)都將被平臺記錄并匯總至稅務(wù)部門。
據(jù)稅務(wù)總局最新公布的信息,已有6500多家平臺報送了相關(guān)涉稅信息,超過應(yīng)報送平臺總數(shù)的95%。
對于違規(guī)行為,新規(guī)明確了平臺的處罰責任。若平臺未按期報送或存在瞞報、漏報,將被責令改正;逾期不改正的,面臨2萬至10萬元罰款;情節(jié)嚴重的,罰款可高達10萬至50萬元,甚至被責令停業(yè)整頓。
根據(jù)新規(guī),今年7月之后辦理稅務(wù)注銷的商家,平臺仍需上報該商家的涉稅信息。另外,平臺內(nèi)商家如收到合規(guī)申報提醒,應(yīng)及時確認是否存在少申報情況。如屬申報錯誤,需及時依法更正申報,否則超出時限將產(chǎn)生滯納金。
在稅收監(jiān)管全面加強的背景下,酒類電商行業(yè)將面臨哪些具體影響?
02
刷單、低價引流被遏制,酒類電商迎來巨變
新規(guī)對于一直堅持合規(guī)經(jīng)營、依法納稅的酒類電商而言,并未帶來直接影響。對長期依賴刷單、低價引流的商家而言則是重擊。
新規(guī)明確規(guī)定,平臺需按季度上報商家全部銷售收入,這直接將刷單產(chǎn)生的虛假交易額納入應(yīng)稅范圍,顯著提高了刷單的違規(guī)成本。
在淘寶開設(shè)店鋪的酒商鐘濤表示:“如果一家酒類線上店鋪的月銷售額是100萬,但刷單金額占40萬,那么交稅也需要按照100萬去繳納。”他指出,過去商家常為此進行虛假申報,但如今在數(shù)據(jù)透明化監(jiān)管下,此路不通了。
上海三巡電子商務(wù)有限公司總經(jīng)理姚棉升也進一步指出:“對于純依靠刷單來取得商品排名和有利展示位的商家,這是致命打擊,因為數(shù)額太大,成本太大了。”他同時表示,對于僅將少量刷單作為推廣手段的商家而言,這部分支出等于是少量推廣費,但仍需依法納稅。
另外,在成本與利潤方面,新規(guī)帶來的變化主要體現(xiàn)在兩方面。一是如前所述的刷單成本增加;二是低價引流減少。
新規(guī)的實施,會讓習(xí)慣以超低價格引流的惡性競爭行為減少。在抖音開設(shè)“酒窩彎彎”葡萄酒店鋪的杭州酒商彎彎表示:“以前有很多偷稅漏稅的公司,它可能存在著以惡意低價來去擠壓我們的市場。實際上他們賺的錢就是漏稅的錢。”她認為,新規(guī)執(zhí)行后,這些商家失去了不公平的成本優(yōu)勢,低價引流的現(xiàn)象將隨之減少。
鐘濤進一步分析:“此前部分商家之所以能長期維持低價引流,關(guān)鍵在于其將偷逃的稅款轉(zhuǎn)化為了自身的利潤,從而填補了低價策略的虧損。隨著監(jiān)管收緊,這種操作已經(jīng)行不通了。”
姚棉升表示:“我們不做低價引流的,特別是葡萄酒,大家對品牌認識度不高,價格再怎么低客戶可能都沒有感知。除非是知名品牌,稍微低價能帶來點短期的效果。”
另外,店鋪的退貨金額等明細也會被上報,部分商家可能通過虛報、夸大退貨金額來沖減銷售收入,以達到偷逃稅款的目的。新規(guī)實施后,這使得通過偽造退貨來偷稅的行為也無處遁行。
隨著低價引流和惡意刷單行為受到遏制,市場競爭環(huán)境得到凈化,這對于守法經(jīng)營的中小型酒商而言是重大利好。彎彎認為,這為他們創(chuàng)造了更公平的起跑線。
另外,有業(yè)內(nèi)人士認為,線上低價引流這類行為曾對線下店鋪價格體系造成沖擊。但新規(guī)能逐漸推動線上價格逐步回歸理性,線下經(jīng)銷環(huán)境有望得到改善。不少線下實體酒商也反映,此前線上低價策略確實分流了部分客源,導(dǎo)致價格難以維持。
但鐘濤認為:“線上與線下客群存在本質(zhì)差異,具備渠道資源的目標客戶通常不會轉(zhuǎn)向線上采購。當前線下門店面臨的主要挑戰(zhàn),更多源于宏觀經(jīng)濟環(huán)境下消費意愿普遍趨緊的現(xiàn)實。從某種意義上說新規(guī)能為線下創(chuàng)造更有序的競爭環(huán)境,但并不是直接的利好。”
一個主要做抖音和小紅書的葡萄酒電商負責人張強表示:“我們作為葡萄酒電商,在平臺結(jié)算的關(guān)鍵在于發(fā)票,采購必須向供應(yīng)商索要發(fā)票,出貨也必須給平臺開發(fā)票,平臺才能給我們結(jié)算。管理還比較嚴格。”此次新規(guī)也是讓互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)更加嚴格管理入駐商家的合規(guī)經(jīng)營與財稅透明度。
值得關(guān)注的是,新規(guī)對絕大部分小微企業(yè)和商戶稅負不會發(fā)生變化。(季度銷售額30萬元以下(含本數(shù))的商家免征增值稅;綜合所得年收入不超過12萬元的平臺內(nèi)從業(yè)人員,在享受各項扣除后,也基本無需繳納個人所得稅或僅需繳納少量稅款。)同時,該規(guī)定對正規(guī)經(jīng)營的商家在稅收方面也無影響。
此輪稅收監(jiān)管的加強,實質(zhì)上是一次行業(yè)出清和生態(tài)凈化。彎彎表示:“經(jīng)過這次的新規(guī)實施,肯定是有一些人會退出市場或者是轉(zhuǎn)行”,這些往往是依靠投機生存的參與者。她進一步指出,“卷價格不是最終的歸宿,整個酒類電商需要一個良好的生態(tài),我們價格比較統(tǒng)一,然后各憑本事去賺錢。”
姚棉升也將這一輪監(jiān)管洗禮視為積極信號:“虛假交易少了,競爭更加公平。”最終,市場將淘汰違規(guī)者,留下并壯大那些合規(guī)經(jīng)營、注重品質(zhì)與服務(wù)的商家,從而推動整個酒類電商行業(yè)走向健康、可持續(xù)的公平競爭階段。
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