電商稅收新規(guī)落地，酒類電商邏輯生變

10月1日起，國家頒布的《互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)涉稅信息報送規(guī)定》正式實施，電商平臺將強制報送入駐商家收入。有商家直言：“我們一直規(guī)范納稅，新規(guī)對我們沒影響。”但對長期依賴刷單、低價引流的玩家來說，游戲規(guī)則已徹底改變，靠逃稅掙利潤的路，走不通了。

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電商稅新規(guī)落地，線上交易數(shù)據(jù)全面報送

根據(jù)新規(guī)，所有互聯(lián)網(wǎng)平臺都必須報送其平臺內(nèi)商家（包括企業(yè)店鋪與個人店鋪）以及從業(yè)主播的身份與涉稅信息。

明確平臺企業(yè)需在今年10月完成首次數(shù)據(jù)報送，覆蓋第三季度（7-9月）的經(jīng)營信息，主要是經(jīng)營數(shù)據(jù)季度銷售額、退貨金額等明細，且此后每季度定期報送。

這意味著，每一筆通過線上達成的酒類銷售，其數(shù)據(jù)都將被平臺記錄并匯總至稅務(wù)部門。

據(jù)稅務(wù)總局最新公布的信息，已有6500多家平臺報送了相關(guān)涉稅信息，超過應(yīng)報送平臺總數(shù)的95%。

對于違規(guī)行為，新規(guī)明確了平臺的處罰責任。若平臺未按期報送或存在瞞報、漏報，將被責令改正；逾期不改正的，面臨2萬至10萬元罰款；情節(jié)嚴重的，罰款可高達10萬至50萬元，甚至被責令停業(yè)整頓。

根據(jù)新規(guī)，今年7月之后辦理稅務(wù)注銷的商家，平臺仍需上報該商家的涉稅信息。另外，平臺內(nèi)商家如收到合規(guī)申報提醒，應(yīng)及時確認是否存在少申報情況。如屬申報錯誤，需及時依法更正申報，否則超出時限將產(chǎn)生滯納金。

在稅收監(jiān)管全面加強的背景下，酒類電商行業(yè)將面臨哪些具體影響？

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刷單、低價引流被遏制，酒類電商迎來巨變

新規(guī)對于一直堅持合規(guī)經(jīng)營、依法納稅的酒類電商而言，并未帶來直接影響。對長期依賴刷單、低價引流的商家而言則是重擊。

新規(guī)明確規(guī)定，平臺需按季度上報商家全部銷售收入，這直接將刷單產(chǎn)生的虛假交易額納入應(yīng)稅范圍，顯著提高了刷單的違規(guī)成本。

在淘寶開設(shè)店鋪的酒商鐘濤表示：“如果一家酒類線上店鋪的月銷售額是100萬，但刷單金額占40萬，那么交稅也需要按照100萬去繳納。”他指出，過去商家常為此進行虛假申報，但如今在數(shù)據(jù)透明化監(jiān)管下，此路不通了。

上海三巡電子商務(wù)有限公司總經(jīng)理姚棉升也進一步指出：“對于純依靠刷單來取得商品排名和有利展示位的商家，這是致命打擊，因為數(shù)額太大，成本太大了。”他同時表示，對于僅將少量刷單作為推廣手段的商家而言，這部分支出等于是少量推廣費，但仍需依法納稅。

另外，在成本與利潤方面，新規(guī)帶來的變化主要體現(xiàn)在兩方面。一是如前所述的刷單成本增加；二是低價引流減少。

新規(guī)的實施，會讓習(xí)慣以超低價格引流的惡性競爭行為減少。在抖音開設(shè)“酒窩彎彎”葡萄酒店鋪的杭州酒商彎彎表示：“以前有很多偷稅漏稅的公司，它可能存在著以惡意低價來去擠壓我們的市場。實際上他們賺的錢就是漏稅的錢。”她認為，新規(guī)執(zhí)行后，這些商家失去了不公平的成本優(yōu)勢，低價引流的現(xiàn)象將隨之減少。

鐘濤進一步分析：“此前部分商家之所以能長期維持低價引流，關(guān)鍵在于其將偷逃的稅款轉(zhuǎn)化為了自身的利潤，從而填補了低價策略的虧損。隨著監(jiān)管收緊，這種操作已經(jīng)行不通了。”

姚棉升表示：“我們不做低價引流的，特別是葡萄酒，大家對品牌認識度不高，價格再怎么低客戶可能都沒有感知。除非是知名品牌，稍微低價能帶來點短期的效果。”

另外，店鋪的退貨金額等明細也會被上報，部分商家可能通過虛報、夸大退貨金額來沖減銷售收入，以達到偷逃稅款的目的。新規(guī)實施后，這使得通過偽造退貨來偷稅的行為也無處遁行。

隨著低價引流和惡意刷單行為受到遏制，市場競爭環(huán)境得到凈化，這對于守法經(jīng)營的中小型酒商而言是重大利好。彎彎認為，這為他們創(chuàng)造了更公平的起跑線。

另外，有業(yè)內(nèi)人士認為，線上低價引流這類行為曾對線下店鋪價格體系造成沖擊。但新規(guī)能逐漸推動線上價格逐步回歸理性，線下經(jīng)銷環(huán)境有望得到改善。不少線下實體酒商也反映，此前線上低價策略確實分流了部分客源，導(dǎo)致價格難以維持。

但鐘濤認為：“線上與線下客群存在本質(zhì)差異，具備渠道資源的目標客戶通常不會轉(zhuǎn)向線上采購。當前線下門店面臨的主要挑戰(zhàn)，更多源于宏觀經(jīng)濟環(huán)境下消費意愿普遍趨緊的現(xiàn)實。從某種意義上說新規(guī)能為線下創(chuàng)造更有序的競爭環(huán)境，但并不是直接的利好。”

一個主要做抖音和小紅書的葡萄酒電商負責人張強表示：“我們作為葡萄酒電商，在平臺結(jié)算的關(guān)鍵在于發(fā)票，采購必須向供應(yīng)商索要發(fā)票，出貨也必須給平臺開發(fā)票，平臺才能給我們結(jié)算。管理還比較嚴格。”此次新規(guī)也是讓互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)更加嚴格管理入駐商家的合規(guī)經(jīng)營與財稅透明度。

值得關(guān)注的是，新規(guī)對絕大部分小微企業(yè)和商戶稅負不會發(fā)生變化。（季度銷售額30萬元以下（含本數(shù)）的商家免征增值稅；綜合所得年收入不超過12萬元的平臺內(nèi)從業(yè)人員，在享受各項扣除后，也基本無需繳納個人所得稅或僅需繳納少量稅款。）同時，該規(guī)定對正規(guī)經(jīng)營的商家在稅收方面也無影響。

此輪稅收監(jiān)管的加強，實質(zhì)上是一次行業(yè)出清和生態(tài)凈化。彎彎表示：“經(jīng)過這次的新規(guī)實施，肯定是有一些人會退出市場或者是轉(zhuǎn)行”，這些往往是依靠投機生存的參與者。她進一步指出，“卷價格不是最終的歸宿，整個酒類電商需要一個良好的生態(tài)，我們價格比較統(tǒng)一，然后各憑本事去賺錢。”

姚棉升也將這一輪監(jiān)管洗禮視為積極信號：“虛假交易少了，競爭更加公平。”最終，市場將淘汰違規(guī)者，留下并壯大那些合規(guī)經(jīng)營、注重品質(zhì)與服務(wù)的商家，從而推動整個酒類電商行業(yè)走向健康、可持續(xù)的公平競爭階段。