親子群體成為體育消費主力，上海首屆親子體育生活節回應社會需求

11月22日，2025年上海城市業余聯賽上海市“家+親子運動會”總決賽暨首屆親子體育生活節在浦東世紀公園銀杏大草坪落下帷幕。今年的“家+親子運動會”歷時近六個月，貫穿夏秋冬三季的親子運動盛會，以“家”為原點，精準回應社會需求、激活體育經濟、創新生活場景，逐漸形成了政府引導、家庭參與、社會支持的發展態勢。

政策落地回應家庭核心訴求

在“健康中國”戰略深化與“兒童友好城市”建設提速的雙重背景下，親子運動已成為連接家庭健康、情感維系與社區和諧的核心紐帶。數據顯示，2024年上海人均體育消費達4362.7元，親子群體已成為體育消費主力，服務型消費占比首次突破50%，反映出家庭對高質量親子運動服務的迫切需求。“家+親子運動會”自6月1日在楊浦區啟動，正是對這一社會需求的精準回應。

作為國家“全民健身”戰略的生動實踐與上海優化生育政策配套服務的創新舉措，活動摒棄傳統賽事的局限，將服務觸角延伸至社區“毛細血管”——全市32個“家+書屋”被激活為“親子運動客廳”，全年開展166場主題快閃與專業指導服務，2560組家庭帶著孩子用腳步丈量城市讓書香與運動活力深度融合，成功將宏觀政策轉化為千家萬戶觸手可及的微觀幸福。

“平時工作忙，很少有機會這樣全程陪孩子運動，現在每個周末的社區運動成了我們最期待的時光。”一位參與家庭的家長道出了眾多父母的心聲，而連續打卡63天的家庭、足跡遍及25個“家+書屋”的親子探索者，更用行動詮釋了親子運動對家庭生活方式的深刻改變。

“體育+”融合激活千億消費市場

如果說滿足家庭需求是活動的起點，那么撬動親子體育經濟、構建產業生態則是其更深層的價值所在。上海體育消費總規模已突破1082億元，而親子體育作為增長最快的細分領域，正成為推動城市經濟高質量發展的新動能。本屆運動會通過“政府搭臺、企業參與、居民受益”的創新機制，成功探索出親子運動與商業生態深度融合的“上海方案”。

活動創新性地構建“三段式進階”賽程：6月全域引流、6-9月線上線下立體化培育、10-11月總決賽價值沉淀，形成的正向循環。這一模式吸引了匯豐銀行、Olé精品超市、丁香國際商業中心、蔚來汽車、京東電器等超過20家頂尖商戶與企業深度參與，他們不再是單純的贊助方，而是親子體育生態的共建者——帶來非遺手作、科技體驗、健康飲食、公益環保等數十種互動場景，提供總價值數十萬元的禮品，既讓家庭收獲實實在在的獲得感，更實現了體育賽事與商圈經濟、品牌價值的雙贏。

正如業內專家所言，這種“體驗-互動-消費”一體化的模式，不僅豐富了“15分鐘社區生活圈”的內涵，更為上海國際消費中心城市建設注入了新活力。

場景創新定義親子體育新范式

首屆親子體育生活節的舉辦，讓親子運動的影響力從賽場延伸至更廣闊的生活場景，完成了從“賽事活動”到“生活方式”的關鍵一躍。不同于傳統運動會的競技導向，生活節以“綠色家庭·健康同行”為核心理念，將運動、文化、科普、消費等多元素融為一體，重新定義了親子體育的邊界。

在浦東世紀公園的總決賽現場，除了緊張激烈的競技項目，更有科技互動、非遺手作體驗、潮流運動展示等豐富場景，讓親子家庭在運動之余感受文化魅力與生活樂趣。這種“體育+科普+文化+消費”的融合模式，既延續了“陪伴是最長情的運動”的核心內涵，又賦予親子運動更豐富的社交屬性與體驗價值。超過20家合作企業帶來的多元服務，與政府提供的公共體育資源形成互補，構建起覆蓋全場景、全年齡段的親子體育服務體系，讓運動不再是單一的健身行為，而是成為家庭情感交流、孩子全面成長、社區鄰里互助的重要載體。