工程渠道拖累業(yè)績，華帝股份進行人事大調(diào)整

文/樂居財經(jīng) 靳文雨

在廚電行業(yè)存量競爭加劇、地產(chǎn)后周期需求疲軟的雙重壓力下，頭部企業(yè)的人事變動往往成為戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重要信號。

近日，華帝股份（002035.SZ）發(fā)布公告，副總裁王操、蔣凌偉因個人原因辭去職務，不再擔任公司及控股子公司任何職務，同時聘任韓偉為新任副總裁。

回溯 2025 年，華帝股份的人事調(diào)整動作頻頻。年初5月，公司完成第九屆董事會換屆，潘葉江全票當選董事長兼總裁，同步聘任潘浩標、仇明貴、王操、蔣凌偉四位副總裁，搭建起新一屆核心管理團隊。

5 月 21 日，公司再添重要人事動作，聘任1989年出生的潘葉釗為職工代表董事，其擁有從業(yè)務經(jīng)理到線下營銷總經(jīng)理的完整履歷，被解讀為強化線下渠道管理的重要舉措。

而 11 月的副總裁變動堪稱年內(nèi)重磅調(diào)整：離任的王操深耕線下渠道，擁有美的、方太等企業(yè)管理經(jīng)驗，蔣凌偉則擅長電商運營，曾任職阿里巴巴與老板電器，二人分別分管線上線下營銷核心業(yè)務。

新任副總裁韓偉履歷也十分亮眼，歷任家樂福、格蘭仕、德意電器等企業(yè)高管，2016 年加入華帝后主導過多輪渠道轉(zhuǎn)型，在整合線上線下資源方面經(jīng)驗豐富。值得注意的是，截至上述公告披露當日，王操、蔣凌偉與韓偉三人均未持有華帝股份的股票。

人事調(diào)整背后，是華帝股份面臨的業(yè)績壓力與行業(yè)挑戰(zhàn)。2025 年前三季度財報顯示，公司實現(xiàn)營收 41.57 億元，同比下降 9.13%；歸母凈利潤 3.55 億元，同比下滑 11.9%，其中第三季度凈利潤同比降幅擴大至 19.66%。

對比行業(yè)表現(xiàn)，2025 年上半年廚電市場零售額同比增長 6.1%，而華帝股份同期營收凈利潤下滑均超 9%，在與老板電器等的競爭中處于劣勢。

天風證券分析指出，業(yè)績承壓主要受工程渠道拖累（前三季度國內(nèi)住宅竣工面積同比下降 17.1%）及海外業(yè)務下滑影響，而中金公司則提到政府補貼減少的因素。

不過值得關(guān)注的是，該公司前三季度毛利率提升至 43.29%，顯示高端化轉(zhuǎn)型在盈利質(zhì)量上已見成效。

從行業(yè)背景來看，華帝股份的人事調(diào)整恰逢廚電行業(yè)深度變革期。隨著房地產(chǎn)市場調(diào)整、消費升級放緩，廚電行業(yè)進入存量競爭階段，渠道整合與效率提升成為企業(yè)突圍的關(guān)鍵。

此次聘任韓偉整合營銷業(yè)務，正是公司應對行業(yè)變化的主動求變。據(jù)華帝相關(guān)人士透露，此次人事調(diào)整是營銷體系提質(zhì)增效的整合舉措，將有助于渠道戰(zhàn)略、銷售策略及品銷聯(lián)動的快速落地。

行業(yè)專家分析指出，韓偉在渠道整合與戰(zhàn)略布局上的豐富經(jīng)驗，有望推動華帝打破線上線下渠道壁壘，實現(xiàn) “品銷合一” 的模式創(chuàng)新，為行業(yè)存量競爭提供新的增長路徑。

相關(guān)公司：華帝股份sz002035