內容創造力才是出海核心競爭力 | Rootify 鄧晨將出席1128峰會做主題演講

隨著全球商業競爭結構的重塑，中國品牌正從“規模出海”進入“價值出海”的新階段。越來越多企業意識到，未來的增長并不只來自市場外延，而是取決于能否在全球敘事中建立自己的位置。在跨文化傳播難度提升、內容生態快速迭代的環境下，品牌需要新的增長邏輯。在這樣的背景下，我們邀請了中國商務廣告協會品牌出海生態工作委員會秘書長 & Rootify CEO 鄧晨，在2025（第十三屆）數字營銷峰會上做主題演講:《中國品牌走向全球的差異化之路》

分享亮點

在國內供給側競爭趨于飽和，企業成長的邊界不斷被壓縮的背景下，出海，是我們中國品牌尋找下一輪增長空間與價值升維的重要路徑。

如今，中國品牌的出海方式也正經歷深刻轉向。過去那種以渠道鋪設、廣告投放為主的路徑，已經難以支撐跨文化傳播的復雜性，也難以在全球內容生態重構的新時代中保持競爭力。當歐美企業的經驗不再具備可直接復刻的意義，中國品牌如何在世界市場的語境下建立差異化價值表達，又以何種方式使我們在全球市場中形成可持續的競爭力？ 成為當下行業最迫切的思考。

Creator Marketing，正是這一轉向的關鍵線索。與傳統營銷模型相比，它更強調通過內容創造力去化解品牌與當地文化之間的理解成本，讓品牌以更自然、更生活化的方式進入用戶的認知場景。對于希望突破價格競爭，從而在全球敘事中擁有自己位置的中國品牌而言，這種以創作者為核心的內容方法論正在成為新的增長關鍵：不僅提升觸達效率，更塑造長期的品牌資產。

因此，本次演講把出海這一宏大命題具體化為可理解的競爭邏輯：全球化不是復制，而是重新定義；品牌的國際表達不依靠渠道優勢，而依靠內容創造力、文化適配能力以及長期價值沉淀。中國品牌要走向全球，深耕內容創造力不是策略選擇，而是值得培育的核心競爭力。

嘉賓介紹

鄧晨

中國商務廣告協會品牌出海生態工作委員會秘書長

Rootify CEO

第一批互聯網出海的實踐者，深耕出海營銷10余年，福布斯U30精英，中國商務廣告協會品牌出海生態委員會秘書長，多個中國廣告行業獎項評委。從0建立出海廣告品牌PandaMobo，曾任職久其數字傳播集團CEO 5年，服務3000+中國出海客戶，年營收40億。在AI新時代重新開始創建Rootify，打造“本地化+內容共創+AI賦能”的全球本地化創造力營銷品牌。

2025（第十三屆）數字營銷峰會議程

當浮華褪去，唯有根深者，能再迎春生。

1128，讓我們一起

以根之深，致業之茂。

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◎ 撰寫/排版：朱思翰、責編：劉照龍、主編：楊猛。

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