重磅：視頻號開始發力短視頻帶貨

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近日（11月22日），微信小店上線了首個「帶貨短視頻激勵計劃」，激勵一直持續到1231

簡單說，只要你是微信小店商家或微信小店帶貨者，報名后去發掛車短視頻，就有機會得到平臺兩類激勵：

一是平臺流量扶持。活動期內發帶貨短視頻，就有機會獲得平臺推薦流量，平臺會把優質內容往上托一把。

二是電商成長卡獎勵。只要帶貨短視頻產生訂單并成功結算，平臺就會按“增量結算GMV”給你成長卡點數，比例是獎勵基數×1.5%，單個視頻號賬號最多可拿15萬點成長卡流量激勵。

簡單理解：你比過去多賣出來的那部分，平臺再用“加熱視頻的額度”獎勵你一次，幫你把短視頻加熱。

圖片來源：微信小店助手

這次獎勵機制釋放了兩個非常明確的信號。

信號一：微信在補短視頻帶貨的“供給缺口”

視頻號直播帶貨已相對成熟，但短視頻“掛車成交”的玩法還沒形成規模。微信小店這次把激勵對準短視頻，本質是在補內容供給，讓更多創作者把商品“自然地嵌進內容”，形成“看內容—順手下單”的日常交易，而不是只靠直播間集中爆發。

換句話說，微信要把短視頻成交從“試一試的玩法”，推到“生態級能力”。

信號二：用低門檻搶“新入場者”，加速賽道起量。

這次激勵計劃幾乎沒有額外門檻，不看店鋪評分或等級，核心條件只有一個：視頻號賬號開通短視頻帶貨功能，并且從“按增量返還”的獎勵設計看，越是新入場、增長越快的商家，越容易拿到更高獎勵。

圖片來源：微信小店助手

可見，平臺在把更多人拉進場，再用增長激勵把短視頻帶貨的體量做大。在直播之外，微信小店正在扶持一條新的增長曲線：直播負責爆發，短視頻負責日常和長尾，逐步變成直播之外的“常規武器”。

而且時間節點卡在年終促銷、春節前種草期，平臺明顯希望借這40天把短視頻帶貨的成交規模推上一個臺階，讓商家/帶貨者把短視頻帶貨變成日常經營的一部分。

對于品牌商家和創作者來說，最好不要把這次活動當成“發幾條薅一波”的活動，平臺獎勵的是可持續增量，不是短期湊數。

更有效的做法是：把短視頻當成“貨架+講解+場景化種草”的組合，持續上新、持續掛車；提前準備“短視頻商品化素材庫”，平臺給流量時，商家能穩定接住；以及把鏈路一次性跑順：賬號矩陣、內容節奏、商品供給、轉化路徑都要跟上。

從平臺公開視頻號案例看，短視頻帶貨的上限并不低：有賬號單月短視頻帶貨成交破千萬，也有賬號把商品融進做飯內容，一條視頻帶來1.8萬+訂單、60萬+成交。

圖片來源：微信小店助手

這些案例說明，微信用戶不是不買，而是更愿意在“日常內容里順手被種草”。

總體來看，微信小店正在用一套更清晰的扶持，把短視頻帶貨從“可選項”推向“必修課”。40天只是一個起跑期，真正要留下來的，是商家自己的短視頻成交能力。等激勵結束，能繼續跑下去的，才是品牌的確定性增長。

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