門窗價格戰同行殺紅眼，多屏超級窗為何能讓兩萬業主買單？

展廳中央，一公斤重的鐵球從一米高處猛然墜下——“砰”的一聲悶響，參觀者下意識后退半步，而眼前的玻璃，卻紋絲不動。“這還不是最關鍵的，”多屏超級窗講解員走上前，伸手觸摸玻璃表面，語氣平靜，“你們摸一下，這邊是紅外熱能燈照射的區域，另一邊幾乎感覺不到溫度。”“這是我們公司不參與價格戰的底氣。”

就在整個門窗行業陷入“699元/㎡已成常態、399元/㎡屢見不鮮”的惡性競爭時，多屏超級窗選擇了一條看似“逆行”的路：不做型材厚度內卷，不拼五金品牌溢價，而是把戰略重心，押在了占據門窗80%以上面積的——玻璃上。

價格戰白熱化，行業陷入“配置降級”陷阱

“2025年的門窗市場，已經從增量轉向存量。”一位不愿具名的建筑專家指出。數據顯示，鋁合金門窗零售價已普遍跌至699元/㎡，部分地區甚至出現“骨折價”399元/㎡。“型材、五金、玻璃，上游供應商就那么幾家，我們不過是在‘換標’競爭。”一位華南地區的門窗店主坦言。價格戰之下，部分企業為維持利潤，不得不“減配求生”：型材壁厚從2.0mm降至1.6mm，中空玻璃降級為單層……性能悄然縮水。

“玻璃才是門窗的靈魂”

“當所有人都在型材和五金上內卷時，我們選擇回歸本質。”多屏超級窗董事長王勇在接受采訪時表示。他指出，玻璃占據門窗80%以上的面積，卻長期被行業忽視。“我們在玻璃上的投入，曾被同行視為‘本末倒置’，但現在看來，這是一條難而正確的路。”多屏超級窗技術總監進一步解釋：“多屏玻璃的研發門檻很高。”他們采用歐洲原片與德國工藝，結合暖邊隔條技術，使中空玻璃的氬氣保持能力長達50年以上，密封性與耐久性遠超傳統鋁隔條產品。更引人注目的是其“加多屏”改造方案：不需拆原有門窗，只需在現有玻璃上貼附一片多屏玻璃，即可形成新的空氣腔，實現冬季保溫、夏季隔熱、降噪、安全等六大功能，節能效果提升一倍以上。

從價格戰到價值戰，多屏的“破卷”邏輯

“內卷不是行業的宿命，從價格戰轉向價值戰才是破局之道。”王勇強調。多屏超級窗不僅在產品上做差異化，還針對不同氣候區域推出定制化門窗方案。例如，炎熱地區強調隔熱，沿海多風地區強化抗風壓性能。盡管定價高于市場平均水平，其“超級窗”系列仍成為直播電商門窗品類銷冠，全國落地案例超兩萬。

一位多屏合作服務商反饋：“最初我們也擔心價格高賣不動，但后來發現，越來越多的消費者愿意為真正的性能買單。”

政策東風已至，價值門窗迎風口

隨著國家“3060雙碳”目標推進，各地《綠色建筑發展條例》陸續落地，綠色建材補貼力度加大。2024年8月起，家裝煥新項目中，綠色建材補貼從15%提升至20%，進一步助推高性能門窗市場需求。

“門窗的本質，是服務于建筑的舒適與節能，而非型材的堆砌。”一位相關行業人士評價道，“多屏對于玻璃選擇，實際上是對行業本質的回歸。”正如多屏超級窗董事長王勇所言：“我們不是在逃避競爭，而是在重新定義競爭。”