上海
10月31日，上汽英國(guó)公司宣布，MG在英國(guó)累計(jì)交付第10萬輛純電動(dòng)車。
英國(guó)作為歐洲最大的純電動(dòng)車消費(fèi)市場(chǎng)之一，競(jìng)爭(zhēng)早已進(jìn)入 “貼身肉搏” 階段。據(jù)英國(guó)汽車制造商與貿(mào)易商協(xié)會(huì)（SMMT）數(shù)據(jù)，當(dāng)前市場(chǎng)在售純電車型達(dá)140余款，覆蓋豪華、主流、入門全細(xì)分領(lǐng)域，特斯拉、大眾、寶馬等品牌常年占據(jù)銷量前列。
MG，這個(gè)一百年前誕生于英國(guó)的跑車品牌，是怎么做到讓10萬英國(guó)用戶愿意為其純電動(dòng)車型買單的？
上汽英國(guó)公司商務(wù)總監(jiān)蓋伊?皮古納基斯（Guy Pigounakis）表示，MG在當(dāng)?shù)匾?strong>“價(jià)格親民+實(shí)用配置”的核心策略，精準(zhǔn)滿足了主流純電動(dòng)車消費(fèi)者的核心訴求。
破冰之作：瞄準(zhǔn)空白市場(chǎng)
套用一句中國(guó)汽車市場(chǎng)的術(shù)語，當(dāng)年MG是靠“純電平權(quán)”打開了英國(guó)純電動(dòng)市場(chǎng)的大門。
2019年，MG在英國(guó)推出了首款純電產(chǎn)品MG ZS EV。彼時(shí)，主流純電市場(chǎng)格局稀疏。英國(guó)媒體分析表示：“作為一款全尺寸SUV，MG ZS EV定價(jià)甚至低于頂配燃油掀背車。這是首款讓普通英國(guó)家庭無需大舉借貸，就能將老舊柴油SUV換成電動(dòng)車的產(chǎn)品。”入門價(jià)為24995英鎊的MG ZS EV打破了“純電 SUV 必高價(jià)”的市場(chǎng)格局，成為當(dāng)時(shí)最受歡迎的純電動(dòng)車之一。
緊隨其后，MG在SUV“扎堆”的英國(guó)市場(chǎng)推出了MG5 EV，這是英國(guó)首款（且在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)是唯一一款）純電旅行車。實(shí)用性極強(qiáng)的MG5 EV迅速受到車隊(duì)采購商、出租車公司以及更看重后備箱空間而非品牌噱頭的家庭用戶的熱烈追捧。
這兩款產(chǎn)品共同奠定了MG在純電動(dòng)車市場(chǎng)的根基，證明務(wù)實(shí)且高性價(jià)比的純電市場(chǎng)不僅存在，而且規(guī)模龐大、需求迫切。
變革之作：
從“性價(jià)比選手”到“技術(shù)實(shí)力派”
有了兩款開篇之作的成功鋪墊，MG摸清了部分英國(guó)用戶對(duì)純電動(dòng)車的需求，快速開發(fā)了MG4 EV。專為歐洲市場(chǎng)研發(fā)的MG4 EV上市后立刻成為細(xì)分市場(chǎng)的銷量冠軍，也證明了MG不只是“性價(jià)比選手”，更是“技術(shù)實(shí)力派”。
“MG4 EV的亮點(diǎn)不止高性價(jià)比，更是一款真正優(yōu)秀的汽車。”英國(guó)媒體表示。2022年推出的MG4 EV斬獲多項(xiàng)大獎(jiǎng)。憑借現(xiàn)代的外觀設(shè)計(jì)、后輪驅(qū)動(dòng)底盤，以及科技配置，MG4 EV直接對(duì)標(biāo)以大眾ID.3（參數(shù)丨圖片）為主的歐洲主流純電動(dòng)車型，并在無數(shù)次對(duì)比測(cè)試中勝出。它提供了不相上下甚至更優(yōu)的續(xù)航里程、技術(shù)配置與駕駛質(zhì)感，而價(jià)格卻低數(shù)千英鎊。
汽車媒體熱衷拿MG4 EV和ID.3對(duì)比，MG4在賬面數(shù)據(jù)上表現(xiàn)極為亮眼
MG還推出了MG4 XPOWER性能版。這款最大功率達(dá)435馬力的雙電機(jī)四驅(qū)性能掀背車，百公里加速僅需3.8秒的高性能純電動(dòng)車，闖入了此前由奧迪、奔馳、寶馬等品牌壟斷的性能車領(lǐng)域。
光環(huán)之作：重現(xiàn)運(yùn)動(dòng)基因
作為誕生于英國(guó)的汽車品牌，MG在第四款純電動(dòng)車上重拾品牌的“速度基因”。2023年亮相的MG Cyberster是英國(guó)首款量產(chǎn)雙座純電敞篷跑車。即便到了2025年，這款百公里加速3.2秒的純電動(dòng)MG跑車的設(shè)計(jì)和性能依舊讓英國(guó)消費(fèi)者津津樂道。
MG也開始突破性價(jià)比路線，探索更多純電動(dòng)產(chǎn)品的可能性，2025年，MG推出了中高端純電動(dòng)產(chǎn)品MG IM5與MG IM6，并預(yù)告了 MG Cyberster Black性能概念車與城市探索型概念車MG Cyber X等產(chǎn)品規(guī)劃。
隨著中國(guó)汽車出海駛向“深水區(qū)”，MG用累計(jì)10萬輛的純電動(dòng)車銷量成績(jī)證明了中國(guó)汽車并非只有“價(jià)格戰(zhàn)”一條路可以走，挖掘市場(chǎng)空白、輸出技術(shù)優(yōu)勢(shì)、強(qiáng)化本土適配、傳承品牌基因，通過同樣能在成熟市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)突破。
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