技術為核，問界M8重構40萬級豪華SUV競爭格局

趨近車位，智能光毯漸次鋪展，車門無感開啟；早高峰擁堵路段，華為乾崑智駕ADS 4（參數丨圖片）輔助駕駛系統平順跟車、主動避障；暮色四合的郊野營地，HUAWEI XPIXEL百萬像素智慧投影大燈投射出100英寸露天巨幕……這樣的豪華體驗，并非來自傳統豪華品牌車型，而是問界M8。

近日，問界汽車捷報傳來，問界M8累計交付突破13萬輛，穩居40萬元級豪華車銷量標桿地位。在新能源、智能化重構產業規則的關鍵節點，問界M8的爆發并非偶然，而是中國品牌在高端市場從追隨者向定義者躍遷的結果，同時也折射出新汽車時代全球豪華車市場正在面臨的深層變革。

從品牌符號到技術感知，用戶心智因何而變？

曾幾何時，傳統豪華品牌憑借品牌積淀與溢價能力在40萬級SUV市場構筑了堅實的壁壘，國產品牌被排擠在外。彼時的豪華品牌就像是圈層社交中的身份信物，車標所承載的歷史敘事遠比駕乘適配度更能左右購車決策。但如今，這一邏輯正被解構。相關數據顯示，問界M8有超一半訂單源自原合資及豪華品牌用戶。這意味著，越來越多的消費群體不再為品牌光環買單，而是開始將技術感知作為新的決策點。

用戶心智為何而變？答案是，依托智能化技術代差所構建的感知維度優勢，正在成為新的豪華共識。

問界M8為用戶帶來的技術感知首先體現在輔助駕駛上。問界M8搭載的華為乾崑智駕ADS 4輔助駕駛系統，依托192線車規級激光雷達與后向高精度固態激光雷達組成的30個感知硬件矩陣，不僅實現了全國不依賴高精地圖的城市領航功能，還能完成從地庫啟動到目的地泊入的“車位到車位”領航輔助駕駛功能，具備對動靜態目標的全場景、全天候識別能力，即便在早高峰擁堵路段，也能實現平順跟車與主動避障。輔助駕駛之外，HarmonyOS 4進一步打破了“車機僅為娛樂終端”的傳統認知，成為用戶心智轉向的另一重要支撐。問界M8座艙搭載的三指四向流轉功能，精準化解了“主駕導航、副駕觀影、后排動畫播放”的家庭出行需求矛盾，而HUAWEIMagLink技術支持華為MatePad即掛即聯，能瞬時將車輛轉化為移動辦公空間、兒童啟蒙課堂或家庭互動座艙。

當技術感知滲透到出行的每一個細節，空間體驗的優化讓問界M8更精準地命中了家庭用戶的核心需求。3105mm的軸距搭配67.6%的超高得房率與純平地板設計，確保三排乘員都能享受充足的乘坐空間；大五座版本的準零重力座椅支持43°靠背角度調節，副駕折疊后形成的1.95米“大床”模式，每一處設計都錨定了家庭出行痛點。

無論技術如何發展，安全始終是構筑豪華體驗的基石，問界M8在安全維度的全鏈路防護，進一步提升了用戶的信任度。問界M8采用80%占比的鋁合金、高強度鋼及熱成型鋼混合車身架構，12處2000MPa潛艇級熱成型鋼構建起剛性防護體系，還標配9安全氣囊與主動式預緊安全帶；全向防碰撞系統4.0通過3個分布式4D毫米波雷達矩陣，實現4-150km/h時速區間內的AEB自動緊急制動，150km/h工況下的AEB+eAES邊剎邊讓功能，更能有效消解側向碰撞風險。同時，五星健康座艙配備AQS空氣質量監測、PM2.5凈化與負氧離子發生系統，配合水性阻尼材料從源頭阻斷甲醛釋放，形成從物理防護到健康守護的全鏈路保障。

有相關調研數據顯示，問界M8核心質量滿意度達86分，顯著高于同級平均水平。這份由硬核技術托舉起的安心，成為了用戶心智轉變的又一關鍵落點。

從追隨者到定義者，市場格局如何破壁？

當用戶心智完成從品牌符號到技術感知的價值遷移，市場格局的重構亦隨之而來。在過去很長一段時間，豪華市場“三足鼎立”，中國品牌只能扮演追隨者的角色，即使好不容易推出高端車型，也經常會被戴上有色眼鏡看待。但這一傳統被問界打破了——憑借累計13萬的交付量、年銷有望突破15萬輛的成績單，問界M8在傳統豪華品牌的腹地拓殖出了新的戰場。

問界M8的成功并非局限于“某一品牌某款車型”，而是預示著，以技術價值為核心的新競爭邏輯，正在取代以品牌符號為中心的舊秩序。乘聯會2025年7月發布的數據顯示，35萬元以上高端SUV市場的新能源滲透率已攀升至47%，較2023年的12%實現跨越式增長，其中問界M8占據23%的市場份額，顯著領先于同級別傳統豪華與合資車型。

問界M8之所以能打破傳統豪華的固化格局，甚至引起同屬國產陣營品牌的對標，核心在于構建了技術生態與場景融合的獨特競爭壁壘，通過多維度協同形成了傳統豪華與合資品牌難以復刻的優勢。

其中，全鏈路的技術生態協同是破局的關鍵支撐。華為乾崑智駕ADS 4輔助駕駛系統、HarmonyOS 4智能座艙、星閃技術與iDVP智能汽車數字平臺不是孤立存在，而是共同編織起覆蓋出行全場景的智慧網絡：星閃技術賦能的數字車鑰匙，實現更精準的定位與更迅捷的響應，規避了傳統藍牙鑰匙“近距不解鎖、遠距不閉鎖”的使用痛點；HUAWEIDATS動態自適應扭矩系統與雙腔閉式空氣懸架協同工作，通過道路預瞄2.0提前調節懸架剛度，即便面對連續顛簸路段，也能確保車身姿態平穩，這種“預判式”的舒適控制，是傳統機械懸架難以企及的技術高度。

技術生態的價值最終要落地到具體場景中，問界M8在細分場景的深度適配，讓科技真正有了情感溫度。7.3L容量的車載冷暖箱，能滿足家庭出行中的食材保鮮需求；32英寸激光投影巨幕搭配HUAWEISOUND音響的磐石零共振車門低音單元，可打造移動沉浸式影院，尤其適合郊野營地的露天觀影場景；全車密布的儲物空間，包括9L容量的后排隱藏式百寶箱與雙模式小桌板，更為攜童、帶寵出行提供了便捷適配。從“麒麟踏海”迎賓燈語到萌寵關懷模式，每一處細節設計都將領先科技成果轉化為用戶日常高頻場景中的可感知價值，讓科技不再是遙遠的概念，而是觸手可及的生活便利。

而讓這種場景融合能力得以長效維持的，是問界M8具備的全域迭代能力。從輔助駕駛算法優化到座艙功能升級，車輛在交付后仍能實現性能迭代，讓汽車真正成為可成長的智能終端，精準彌補了傳統豪華車“交付即功能固化”的核心短板，讓技術不再是冰冷的參數陳列，而是愈用愈懂用戶的協作伙伴。

記者手記

在智能化與家庭出行需求深度耦合的時代節點，問界M8重塑了40萬級豪華SUV市場的競爭規則，同時也為行業提供了一張清晰的晴雨表：以品牌符號為核心的舊市場秩序正在松動，一個以感知價值為標尺的新消費時代已經來臨。

中國品牌沖擊高端市場，無需再依賴配置堆砌或價格下探的傳統路徑，而是可通過技術代差、感知溫度與持續進化的能力構建護城河。在智能電動化的賽道中，只要深度融合先進技術生態，精準洞察并滿足用戶升級的場景需求，中國品牌完全有能力重新定義豪華標準，成為重構市場格局的主導力量。