燃動川超賽場 升級消費體驗

川超球場內氣氛熱烈，觀眾沉浸在足球賽事中。

乘著國務院辦公廳“釋放體育消費潛力，進一步推進體育產業高質量發展”的政策東風，以足球為媒，一場鏈接全民健身與消費活力的綠茵盛宴正席卷全國。2025川超聯賽于9月開幕后，熱度持續攀升，門票銷售火爆，現場氛圍熱烈。這場覆蓋全省21個市州、橫跨一整年時間的足球盛事，不僅點燃了四川球迷的熱情，更是鏈接GBC三端的一場融合體育、美食、文旅的全民狂歡。

作為賽事官方供應商，建設銀行四川省分行積極落實省委、省政府的“賽事+文旅”促消費政策，著力打造貫穿賽前、賽中、賽后的全周期服務鏈，助力賽事熱力升級，并通過“觀一場賽事、品一餐美食、購一項優惠、享一段旅程”，將消費惠民切實帶到消費者和商戶身邊。

多維服務綠茵盛宴

將金融服務嵌入火熱的民生場景，是建行四川省分行在本屆川超聯賽中的一次價值延伸。在川超多個主場賽事現場，建行以“建行川超嘉年華”的形式走近市民，將品牌融入綠茵激情。

賽場內，印有建行品牌LOGO的A字板、道旗有序鋪展，“足球看川超、生活有建行”的Tifo在球迷看臺形成橙色浪潮，是建行與球迷們一同為比賽加油吶喊。

賽場外，建行展位、郎酒+建行互動展位前人潮涌動、活動多多，工作人員熱情地幫觀眾領取“建行球迷禮包”、向現場商家提供“活動加盟”咨詢，同時把數字人民幣、快捷支付等工具，財富管理、消費貸款、普惠金融等產品介紹給了球迷朋友們。在成都雙流體育中心，觀賽的張先生在建行服務站領取了主題頭巾和手提袋。“看球賽，氛圍很重要！”他興奮地說。

在雅安比賽現場，品牌Tifo在主看臺展開。

駐場服務的背后，是建行對“金融+場景”模式的持續探索。建行發揮網絡平臺運營的經驗和優勢，聯袂四川廣播電視臺、四川觀察打造了線上“川超專區”，共享精彩賽事安排的基礎上，聯合志趣相投的本地特色商家和合作平臺，共同提供了覆蓋吃、住、行、娛一體的“能量禮包”，共同拉升川超熱度。該球迷禮包通過“建行生活”APP面向所有球迷提供服務，不是建行客戶也可享受。除此外，建行還推出了“有獎競猜”“川超球票1分購”等活動，掃碼即可為喜歡的球隊投票助威，通過微信、支付寶等方式購票的球迷朋友選擇建行賬戶購票，可享受支付立減，根據不同場次比賽的票價，最低可1分購票，讓球迷朋友們感受到建行的心意。

球迷注冊之后在領取“神秘禮包”。

球迷在展臺前掃碼領優惠。

“賽事+”從球場到周邊

川超賽場不僅是競技的舞臺，更成為建行延伸金融服務、連接商戶與球迷的重要樞紐。建行四川省分行加快構建覆蓋多類消費場景的本地生活服務生態圈，將金融活水精準滴灌至賽場周邊的商業生態中。

在商戶端，建行以“普惠金融+場景拓展”雙輪驅動，助力實體經濟發展。建行甘孜分行圍繞賽事周邊，為商戶提供便捷的收單服務，借助賽事熱度幫助商戶拓展客源。“比賽那幾天，店里人氣特別旺，建行的收款碼用起來很方便，資金結算也快！”一位在賽場旁經營特產店的店主說道。在緊隨賽事一同舉辦的郎酒嘉年華現場，建行成都第三支行積極對接各類經銷商，提供綜合金融支持。建行攀枝花分行則著力構建“賽事+美食+文創+汽車+康養房產”多元融合的消費圈，精準響應小微企業和個體工商戶在信貸融資、結算服務等方面的經營需求，陪伴商戶共同成長。建行達州分行聯合當地特色品牌、達州隊冠名商“川漢子”推出聯名牛肉禮包，實現雙向引流。“川漢子”品牌負責人表示：“這次和建行的合作，不僅提升了我們品牌的曝光，也帶來了實實在在的銷量增長。”

在消費端，建行通過“政府聯動+平臺賦能”，激活市民消費潛力。建行樂山分行推出本地化的快捷支付活動，提升支付體驗與用戶黏性；建行綿陽分行積極對接商務局，借助川超流量助推政府消費券落地，國慶期間累計核銷超7000張。“我領到了滿減券，直接在旁邊超市買了飲料和小吃，看球和消費兩不誤。”一位綿陽球迷展示著手機核銷記錄說道。建行達州分行聯合本地停車場，推出智慧停車四大權益——外地車牌免費停、本地停車滿減、新能源充電滿減與充值滿減，進一步打通“觀賽+出行”全鏈路服務閉環。

據了解，川超開賽以來，已陸續有240多家商戶、22萬人次領到球迷禮包，活動助力消費。賽事還在繼續，建行也在不斷豐富消費生態場景，持續鏈接服務商戶和球迷。

遂寧分行郎酒嘉年華活動現場。

深耕場景助推文旅高質量發展

川超合作是建行四川分行文旅生態布局的一角。

金融和文旅相輔相成、互為促進。四川省委十二屆七次全會指出，推進文化和旅游深度融合發展，優化文旅融合資源要素配置，強化財政金融支持。近年來，建行四川省分行深耕文旅消費場景需求，立足區域資源稟賦，助力四川文旅產業從“流量”變“留量”，“風景”成“錢景”。截至2025年9月，建行四川省分行文旅企業貸款客戶已達6000余戶。

在樂山，建行以“圈鏈群”服務理念定制品牌服務方案，為“樂山味道”旗下企業及時提供周轉資金，助力本地品牌走向全國；在綿陽，建行北川支行的200萬元“善科貸”助力羌族草編工坊落地，讓非遺技藝變身文旅體驗項目；在廣元，昭化古城民宿主通過建行貸款支持打造“川北風情”客房，入住率得到大大提升。

從文旅企業項目的資金提供方到文旅產業發展的參與推動者，建行四川省分行積極參加政府部門組織的相關活動，大力引導各分支機構與文旅項目對接，根據企業項目個性需求，充分運用信貸產品優勢，提供專門融資解決方案；在服務文旅企業融資需求方面，持續加強金融服務創新，拓寬企業信用評價標準，擴大受惠企業范圍，提升金融服務文旅產業效率。

“十五五”規劃建議為大力提振消費、推進文旅深度融合指明方向。從川超賽場的場景消費，到文旅發展的長效布局，建行四川省分行將繼續深耕文旅消費場景需求，通過提供定制化金融服務方案等務實舉措，讓游客的“詩與遠方”更加可及。（康雅）