茅臺王子酒 (黑金) 煥新上市 瞄準大眾醬香新賽道

產品價值全面升級

作者 | 勝馬財經徐川

編輯 | 歐陽文

近日，以“匠心守信 黑金至誠”為主題的茅臺王子酒（黑金）全國上市發布會在河南平頂山成功召開。典雅玄黑的主色調凝練商務風范，創新演繹的茅型瓶輪廓彰顯力量感，正紅瓶蓋與五星標識的搭配致敬品牌底蘊——這款煥新上市的茅臺王子酒（黑金），正是茅臺布局大眾醬香市場的關鍵落子。

搶占大眾醬香新賽道

在行業競爭日趨激烈的當下，大眾醬香賽道已從“增量競爭進入提質競爭階段”。消費者對產品的品質、顏值、文化內涵提出了更高要求，茅臺王子酒（黑金）的煥新升級正是對這一趨勢的精準把握。

貴州茅臺醬香酒營銷有限公司黨委委員、副總經理楊秀權在發布會上明確表示：“在醬香酒公司的王子品牌矩陣中，茅臺王子酒（黑金）絕非普通的升級款，更是我們布局大眾醬香酒市場的核心產品，是連接‘大眾醬香’與‘高端體驗’的紐帶。”

煥新升級的茅臺王子酒（黑金）在品質和設計上都實現了顯著提升。該產品具備醬香典雅、酒體豐滿、醇和協調、回味悠長的典型風格，完美復刻了茅臺醬香的核心基因。設計層面：產品實現了經典與現代的巧妙融合；色彩選擇：典雅玄黑的主色調凝練商務風范，迎合高端消費場景的審美需求；瓶型設計：創新演繹的茅型瓶輪廓彰顯力量感，正紅瓶蓋與五星標識的搭配致敬品牌底蘊；實用細節：手工盒包裝與防滑瓶底的細節打磨兼顧實用與美學，既符合當代精英群體的商務場景需求，又彰顯了高端質感與品牌辨識度。

構建大眾醬香新標桿

茅臺王子酒（黑金）的五大核心競爭力——品牌背書：品牌信任度將在大眾賽道持續放大；標桿級品質根基：以醬香典雅、醇和協調的口感特質，兼顧宴請與資深酒友品鑒多重場景；合理價格體系：精準匹配大眾消費能力的同時，為經銷商、終端商預留充足利潤空間，保障渠道生態健康；情感價值共鳴：傳遞“與守信者共處，與奮斗者同行”的價值主張，契合當代大眾消費群體的精神追求；文化內涵賦能：詮釋新時代消費者的務實品味與生活態度，實現產品與情感的深度綁定。

為保障渠道利潤與市場推廣效率，茅臺醬香酒公司為茅臺王子酒（黑金）構建了全維度渠道支持體系，涵蓋價格管控機制、動銷賦能方案、品牌宣傳矩陣等核心環節，充分激發渠道推廣積極性。

茅臺王子酒（黑金）煥新上市，完善了茅臺王子酒產品矩陣，該產品將成為茅臺王子酒新百億戰略的重要貢獻力量。有業內人士分析，該產品在延續茅臺核心品牌基因的基礎上，精準錨定大眾消費主流價格帶，以情感化的文化表達構建消費共鳴，將與矩陣內其他產品形成協同效應，形成“單品突圍、矩陣發力”的增長格局。

在茅臺醬香酒公司的戰略規劃中，將堅持“一體兩翼”的品牌發展策略，全力打造以茅臺1935為核心，以茅臺王子酒和漢醬酒為“兩翼”的茅臺醬香酒大單品集群，力爭用2年左右時間，把茅臺王子打造成茅臺醬香酒的第二支百億大單品。

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