從沈陽到深圳：2025年，洗浴業(yè)全國大爆發(fā)

年輕人愛上洗浴中心，這會帶來哪些連鎖反應(yīng)呢？比如，美團剛發(fā)布的《2026洗浴指南》中顯示，2025年是洗浴產(chǎn)業(yè)突破發(fā)展元年。南、北方吃個粽子，都要爭個甜口咸口哪個更正宗，居然在洗浴這個服務(wù)消費上，率先全國大聯(lián)歡。

不禁令人好奇，當新科技催生的千億產(chǎn)業(yè)占據(jù)經(jīng)濟熱點C位時，看似傳統(tǒng)的洗浴行業(yè)，為何能突破圈層成為新的城市消費增長引擎，并持續(xù)吸引著大量年輕消費者？

其實，洗浴行業(yè)在當下突然爆發(fā)，恰恰是迎合了中國不同城市的“生存痛點”，將自身業(yè)態(tài)和城市特性融合在了一起。

而這種綁定程度，比多數(shù)連鎖品牌的本地化策略都要精準。

想想看，北方城市的核心矛盾是什么？

是漫長寒冬里“戶外休閑的絕對缺失”與“家庭全齡段社交的剛性需求”之間的缺口。

北方冬天動輒零下十幾度，公園、廣場成了“無人區(qū)”，電影院、商場又滿足不了“老人放松、孩子撒歡、年輕人社交”的一站式需求。

因此，那種能泡澡能吃飯能娛樂的洗浴中心的出現(xiàn)，可謂是“精準填空”。

溫暖的浴池消除了寒冷不適，汗蒸房滿足了中老年人的養(yǎng)生需求，兒童樂園填補了親子互動空白，再加上不限時的休息區(qū)和性價比極高的自助餐飲，相當于把“家庭微度假”的所有要素都塞進了一個洗浴空間。

更有數(shù)據(jù)顯示，北方大型洗浴中心的用戶日均停留時長超過4小時，遠超傳統(tǒng)澡堂1小時左右的洗浴時長。

這也正說明，成功的洗浴業(yè)態(tài)已不再是簡單的“澡堂”，而是一處能夠承載長時間休閑與社交的綜合空間。

識別東北旅游旺季最重要的標志：行李箱又塞滿澡堂子了

原因就是這里不僅解決了北方人冬季“無處可去”的系統(tǒng)性難題，也給城市帶來一種全新的消費業(yè)態(tài)。

反觀揚州等文旅城市，如今也沒有將洗浴當成單純的服務(wù)，而是打造為“城市文化的消費載體”。

揚州的核心IP是什么？是瘦西湖的景觀，是早茶的煙火氣，更有傳承了“三把刀”的傳統(tǒng)底蘊。

位于揚州的漢廣陵王墓，墓室里專門留了一個洗浴間

而揚州洗浴業(yè)的高明之處在于，將“八輕八重”的搓背文化，通過非遺傳承將其徹底產(chǎn)品化后，又借“洗浴+早茶”拓寬了消費場景，使其從日常生活習(xí)慣進階為游客必體驗的文化項目。

美團數(shù)據(jù)顯示，此前“蘇超”賽事期間，揚州的異地游客消費占比已超40%，而洗浴業(yè)正是揚州文旅最重要的“吸金石”。

因為，對于大多數(shù)游客來說，來揚州洗澡，體驗“搓背”技藝的背后，其實就想感受那份令人羨慕的“慢生活”方式。

可以說，這種將傳統(tǒng)文化與生活服務(wù)的深度綁定，遠比單純的景點打卡更有黏性，也讓城市IP的變現(xiàn)路徑更寬。

泡澡累了還能打會水上麻將 圖片來源：小紅書@脆脆cccc

離開揚州再往南看，像深圳、長沙等城市的洗浴業(yè)，則精準踩中了“高壓城市里的情緒消費缺口”。

南方雖說沒有北方的嚴寒，但炎熱的夏天與快節(jié)奏的城市生活，以及高強度的工作環(huán)境，讓年輕人迫切需要一個“低成本且私密度高”的放松空間。

沒辦法，去KTV太吵、咖啡館也缺少隱私、酒店又比較貴，精致實惠的湯泉館剛好補上了這個空白。

你看，獨立湯池解決了隱私焦慮，香薰暖光緩解了視覺疲勞，冷萃茶、小蛋糕等輕食則滿足了味蕾需求，再奉上免費的高速Wi-Fi和影視片，相當于為年輕人打造了“百元左右的情緒避難所”。

沒什么比泡個腳更爽的了 圖片來源：《愛情公寓》

于是，洗浴也從曾經(jīng)的清潔功能，變成了快節(jié)奏城市生活下的“壓力緩沖墊”。

美團數(shù)據(jù)顯示，全國洗浴18-35歲用戶占比達58%，而“閨蜜聚會”等放松類需求搜索量飆漲230%，本質(zhì)就是年輕人“精神減壓”需求的集中爆發(fā)。

可以說，正是借助于“情緒價值”的深度綁定，傳統(tǒng)洗浴逐漸擺脫了“中老年人專屬”的刻板印象，從而切入到最具消費活力的年輕人市場。

事實上，如今的洗浴業(yè)能從百億規(guī)模沖向千億，本質(zhì)是完成了一次商業(yè)模式的升維：

即打破傳統(tǒng)澡堂“低價內(nèi)卷”的單一盈利死循環(huán)，從“賣單次服務(wù)”轉(zhuǎn)向“運營用戶生命周期”，從而確立了“流量入口+生態(tài)變現(xiàn)”的頭部玩家新邏輯。

許多北方洗浴中心不論裝修多么豪華，都會盡量將基礎(chǔ)洗浴價格壓到親民水平，甚至低于成本，目的就是吸引用戶進店。

等人進來了，再通過餐飲、娛樂、住宿、按摩、文創(chuàng)等多元業(yè)態(tài)，挖掘用戶的消費潛力。

在這方面，不同地區(qū)的策略各有側(cè)重。

比如沈陽的洗浴中心就靠把海鮮自助做到極致，有不少消費者就是專門為吃自助來泡湯。

一個人、一張票，舒舒服服吃一天

哈爾濱的洗浴中心推出“泡湯+住宿”套餐，價格比周邊酒店低三分之一，直接搶了周邊酒店的生意。

而長沙的洗浴中心加了劇本殺、PS5后，能讓年輕人待上一整天，使得洗浴場景下的娛樂消費直接超過了澡票收入。

長沙把洗浴中心干成了洗澡電競館 圖片來源：小紅書@南風(fēng)

如今的洗浴行業(yè)早就不是洗澡為主的初級消費模式，業(yè)內(nèi)多家頭部品牌表示，消費者二次消費往往超過一半，部分門店餐飲住宿收入基本都超過澡票。

這些模式革新不僅擺脫了對單一產(chǎn)品的依賴，構(gòu)建了多元化的盈利矩陣，也成為行業(yè)抵御市場波動、實現(xiàn)規(guī)模擴張的核心底氣。不僅化解了洗浴行業(yè)季節(jié)性波動，也將城市中的人文資源轉(zhuǎn)化為持續(xù)消費動力，實現(xiàn)了從“被動適應(yīng)市場”到“主動創(chuàng)造需求”的服務(wù)轉(zhuǎn)變。

如果說需求綁定是洗浴業(yè)的“內(nèi)功”，模式革新是“骨架”，那么平臺的融入，更像是為行業(yè)注入了順暢運行的“血液”，悄然推動其從地域現(xiàn)象走向全國熱潮。

在這個過程中，作為線上平臺的美團，早已超越簡單的線上售票渠道，把個性供給線上化、標準化，通過平臺觸達更多年輕消費者，是洗浴行業(yè)能夠持續(xù)大發(fā)展的關(guān)鍵。

傳統(tǒng)洗浴商家以前做決策往往是靠“拍腦袋”，比如跟風(fēng)搞網(wǎng)紅裝修、盲目加碼自助餐飲，結(jié)果多是投入大、效果差，事倍功半。

而現(xiàn)在，平臺基于上億用戶的真實消費數(shù)據(jù)，不僅能精準捕捉市場趨勢，還能通過“數(shù)據(jù)指路”，提煉南北經(jīng)營創(chuàng)新，讓商家經(jīng)營不再盲目，可以更精準滿足客戶需求。

美團2026洗浴指南，上億手牌碰出來的地道洗浴

與此同時，平臺還徹底打破了傳統(tǒng)洗浴業(yè)“3公里客流半徑”的局限，讓優(yōu)質(zhì)門店被更多人看見。

以往，洗浴的顧客多為周邊居民，客源單一，而通過美團的首頁推薦、旅游攻略整合、場景化專題曝光，特色澡堂也能吸引外地游客專程打卡。

美團《2026洗浴指南》顯示，沈陽19家洗浴中心入選，數(shù)量居全國之首；平臺數(shù)據(jù)亦顯示，今年國慶沈陽洗浴異地用戶交易額同比增長39%，成為異地游客最青睞的“玩樂打卡”品類。

這充分說明，如今的“洗浴風(fēng)”已經(jīng)逐步融入城市文旅消費圈，從“本地日常”變成了“游客打卡項”，不僅拓展了客源邊界，更直接帶動行業(yè)規(guī)模的擴容。

圖片來源：《沐浴之王》

更貼心的是，平臺還會參考“城市基因”開出配方，比如在北方側(cè)重優(yōu)化餐飲供應(yīng)鏈，文旅城市增加“洗浴+景點”聯(lián)動，南方則建議增加年輕群體喜愛的娛樂業(yè)態(tài)，讓商戶各展所長、避免內(nèi)卷。

從數(shù)據(jù)指路破解創(chuàng)新難題，到流量加持拓寬客源邊界，再到工具提效優(yōu)化運營體驗，美團的融入，不僅讓傳統(tǒng)洗浴業(yè)擺脫“小散亂”局面，還不斷將創(chuàng)造出的“洗浴+文旅”“洗浴+娛樂”“洗浴+養(yǎng)生”等多元消費場景走進更多消費者，讓“洗澡”這門平常生意，真正長成了千億級市場。

說到底，如今洗浴業(yè)的爆發(fā)不是偶然，而是一代人選擇的必然結(jié)果。

在城市研究室看來，洗浴行業(yè)的不斷升級也說明了，任何時候都沒有所謂“過時的行業(yè)”，只有不會升級的商業(yè)模式。

把看似平常的需求做深做透，讓產(chǎn)品貼合城市特性、讓運營緊跟用戶需求，通過平臺放大核心價值，再傳統(tǒng)的生意也能開辟出廣闊市場。