非遺旅游融合創新交流活動 |《一曲評彈醉江南：沙家浜虞山尚湖的“非遺+”全域實踐》案例精講

2025年9月，受文化和旅游部非物質文化遺產司委托，中國旅游協會組織開展“2025非遺旅游融合年度創新案例”征集和評審工作。最終，經專家評審，推薦20個“2025非遺旅游融合年度創新案例”。

10月30日，非遺旅游融合創新交流活動在河北唐山舉辦。“2025非遺旅游融合年度創新案例”在活動上帶來案例精講，常熟一城山水景區運營管理有限公司總經理助理楊敏慧以《一曲評彈醉江南：沙家浜虞山尚湖的“非遺+”全域實踐》為題作案例分享，現刊發現場視頻及全文如下:

非常榮幸代表沙家浜·虞山尚湖旅游區，與大家探討“非遺與旅游空間融合的發展方向”，開始前先分享一段視頻吧（1分鐘）。我今天分享的主題就是《一曲評彈醉江南：沙家浜虞山尚湖的“非遺+”全域實踐》。

壹

背景與機遇：非遺與旅游空間的價值重構

景區擁有得天獨厚的山水自然資源、豐富的歷史人文積淀和典型的江南水鄉風貌。面對游客從“看風景”到“品文化”的需求升級，我們選擇以“非遺+文旅”創新融合，引入石灣山歌、蘇州評彈、打鐵花、江南船拳、爊制技藝、水鄉婚俗、中醫藥文化等近20項非遺項目來破解同質化困境。這不僅是項目疊加，更是文化資源與旅游空間的價值重構——景區為非遺提供展示平臺，非遺為景區注入文化靈魂，實現保護與發展的雙贏。

貳

創新實踐：“非遺+”與旅游空間的多維融合探索

在實踐中，我們致力于將非遺深度融入景區肌理，構建“可觀、可學、可游、可玩、可購、可住”的全鏈條體驗體系，探索出四大融合路徑：

1.場景重構：從舞臺到生活，打造非遺演藝矩陣。突破舞臺局限，將非遺表演融入真實場景：茶館評彈、戲臺京劇、街面民俗演藝、古宅婚俗、夜間打鐵花等，年均演出超3000場，形成“日賞非遺+夜游紅色”的全天候體驗鏈。景區演出的京劇獲得了上海大世界基尼斯之最——累計演出同一劇目場次最多的景區。

2.業態滲透：從展示到消費，推動全域升級。創新發展“非遺+餐飲”“非遺+住宿”“非遺+購物”“非遺+研學”等新業態，爊雞、蟹宴主題餐飲年接待超3萬人次，民宿融入藍印花、竹編非遺元素凸顯江南水鄉風韻，文創店鋪設藍印花布、紅木手工、蘇式糕點等特色非遺產品，爊雞制作、中醫藥非遺研學讓青少年在動手體驗中親近非遺，實現文化價值與市場價值的轉換。

3.節慶賦能：從常規到爆點，創新展示平臺。以尚湖牡丹花會、沙家浜旅游節、大閘蟹美食節、寶巖楊梅節等為載體，推出非遺市集、龍舟賽、全國戲曲票友大賽、民俗技藝表演等活動，單日最高吸引游客超萬人。結合船模館、婚俗館、船拳館等專題展館，形成“動態節慶+靜態展館”的展示模式。

4.傳播延展：從線下到線上，構建數字空間。通過新媒體實現千萬級流量曝光，邀請達人、流量博主身臨景區體驗非遺；與央視、抖音等平臺合作開展戲曲名家走進沙家浜直播活動，讓百萬觀眾“云端”感受非遺魅力，打破了時空限制。

叁

空間融合帶來的多重價值

通過近年來不斷的實踐也取得了一定的成效：

社會效益：旅游品質升級，年均覆蓋游客超百萬人次，促進文化傳承與交流，也吸引到外國友人的參與體驗。

經濟效益：二次消費提升，帶動相關產業發展，創造大量就業崗位。我們的演出人員近100人、周邊爊雞店近10家，特別是帶動了周邊農戶養殖大閘蟹及大閘蟹銷售。

傳播效益：形成了“非遺演藝矩陣”、“活態傳承生態鏈”等可復制模式；入選江蘇省無限定空間非遺進景區優秀案例。

實踐中我們也得出三點啟示：

理念上追求“化學融合”；路徑上推動“全域滲透”；目標上實現“雙贏統一”。

肆

未來展望：深化融合創新

我們將不斷深化“非遺+”實踐：一方面正在逐步探索AR/VR、具身智能等技術賦能，已引進了皮影戲、戲韻光影、機器人唱京劇，將進一步探索打造更豐富的沉浸式體驗空間；另一方面加強社區參與，將我們的非遺文化走進社區，實現主客共享。讓旅游成為感悟中華文化、增強文化自信的過程。“一曲評彈醉江南，非遺賦能煥新顏。”期待與各位繼續深入交流，共同探索非遺與旅游融合的無限可能。