醫美廣告亂象何時休？江蘇市場監管重拳出擊！

11月26日，江蘇省市場監管局公布五起醫療美容違法廣告典型案例，直指行業突出問題——從虛假宣傳、違規發布藥品廣告，到擅自篡改廣告內容、利用患者形象作證明，這些行為不僅違反法律法規，更直接威脅消費者生命健康。此次曝光行動，是對整個行業的明確警示：醫療美容廣告必須嚴守法律底線，把消費者安全放在首位。

梳理這些案例，最常見的違法情形是廣告發布內容與審查批準內容嚴重不符。南京煕涵傾城醫療美容診所有限公司、徐州方華時代美容醫院有限公司兩家機構在美團、抖音等平臺發布“美國除皺2U單位348元”“小部位微調”等廣告，與經審查的廣告內容完全不同。這種“先通過審查，再擅自更改”的做法，實質上是利用監管環節的時間差鉆空子，既逃避監管，又誤導消費者。監管部門對此依法處以罰款，表明任何試圖規避法律的行為都將受到處罰。

更為嚴重的是毫無依據的虛假宣傳。蘇州工業園區元熙蘭積醫療美容診所有限公司在經營場所和抖音店鋪宣稱“緊致嫩膚”“抗衰黑科技”等功效，卻無法提供任何科學依據或合法證明。這類夸大其詞的廣告，容易導致消費者在受到誤導的情況下，接受不適當甚至存在風險的醫美服務。監管部門對其處以4萬元罰款，目的正是遏制這種通過虛假宣傳損害消費者權益的行為。

連云港江蘇中整醫療美容有限公司的案例，則反映出專業領域的違規風險——未經審查，擅自在微信公眾號發布關于醫療用毒性藥品A類肉毒素的廣告，對比不同產品的“產地、成分、分子量差異”。這類行為不僅違反《廣告法》關于藥品廣告的嚴格規定，還可能因傳遞不準確信息，誤導消費者認知，帶來用藥安全隱患。監管部門對此類行為堅決處罰，強調醫療廣告必須嚴格守法，專業內容也不例外。

此外，南京醫科大學友誼整形外科醫院泰州門診部在小紅書賬號發布未經審查的患者術前術后效果對比廣告。使用患者形象作證明，看似增強可信度，實則同時違反《廣告法》關于醫療廣告必須經過審查，以及禁止利用患者形象作推薦證明的規定。這種營銷方式，不僅侵犯消費者知情權，還可能因個體差異導致效果與宣傳不符，引發后續糾紛。

五起案例，反映出當前醫美廣告中多種典型違法情形。從篡改內容、虛假宣傳，到違規發布藥品廣告、濫用患者形象，每一起案例的背后，都是對消費者健康權益的漠視和對法律規定的挑戰。江蘇省市場監管局通過此次曝光，不僅懲處違法主體，更旨在推動行業整體規范：醫療美容廣告必須真實、合法、科學，任何試圖通過違規手段獲取利益的行為，都將依法受到追究。

規范醫療美容廣告市場，既需要監管部門持續嚴格執法，也離不開從業者的自覺守法與自律。只有當廣告發布者真正將消費者生命健康置于商業利益之上，當公眾更加理性辨別廣告信息并依法維權，醫美行業才能逐步走向規范、健康發展。對廣大求美者而言，他們尋求的不過是在安全屏障內的自我提升。這份樸素的愿望，需要行業的專業與誠信來托底，而不是被違規廣告蠱惑，去以身犯險，成為他人牟利的試驗品。

圖源：AI