“蜀里安逸”品牌彰顯天府之國活力——四川“十四五”消費市場紀實

消費是經(jīng)濟增長的持久動力，是人民美好生活需要的直接體現(xiàn)。

“十四五”期間，四川緊扣“蜀里安逸”品牌建設，以“政策+活動+場景”三輪驅動，推動消費市場擴容提質、活力迸發(fā)。全省消費連續(xù)四年年均增長7.4%，高于全國2個百分點，總量躍居全國第五，成為經(jīng)濟穩(wěn)增長的核心引擎。

01

政策精準發(fā)力

消費提質與產(chǎn)業(yè)轉型同頻共振

“以舊換新”是激活存量市場、撬動增量需求的關鍵舉措。四川在全國率先建立“家電以舊換新信息系統(tǒng)”，優(yōu)化“汽車置換更新服務平臺”，通過數(shù)字化手段打通回收、拆解、置換全鏈條。商務廳統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2025年以來，全省汽車、家電等換新量達1319萬輛（件），帶動消費超1327億元。新能源汽車保有量實現(xiàn)近10倍增長，成為綠色消費的亮眼名片。

2025年眉山市家電“以舊換新”活動現(xiàn)場 王莉/攝

2024年，全省餐飲收入占社會消費品零售總額比重達到14%，高于全國2.4個百分點。為穩(wěn)住餐飲行業(yè)，四川率先在全國推動出臺菜系專項法規(guī)《四川省促進川菜發(fā)展條例》，實施“天府三名”（名菜、名廚、名店）品牌培育工程，打造“味在四川”金字招牌。值得一提的是，四川創(chuàng)新在全球設立川菜推廣中心，讓“麻婆豆腐”“回鍋肉”等經(jīng)典川菜香飄海外。

在吸引入境消費、優(yōu)化國際消費環(huán)境方面，除了川菜出海，四川還出臺提升外籍人士在川消費支付便利度“6條措施”，離境退稅商店突破600戶；連續(xù)四年舉辦中國（四川）國際熊貓消費節(jié)，創(chuàng)新推出四季主題活動。實施“蜀里安逸”消費新場景五年培育計劃，前三批120個消費新場景已吸引客流2700萬人次、消費超220億元。

政策紅利持續(xù)釋放，企業(yè)與消費者“雙向奔赴”。在成都一家家電賣場，市民李女士通過“以舊換新”平臺，僅用半小時便完成舊空調評估與新機預約。“以前處理舊電器費時費力，現(xiàn)在一鍵下單，補貼直接抵扣，方便又實惠！”李女士說道。

煥新消費背后，是四川通過數(shù)據(jù)聯(lián)動、資源整合，讓政策精準滴灌至終端市場，實現(xiàn)消費提質與產(chǎn)業(yè)轉型的同頻共振。

02

服務消費擴容

文體旅融合打造消費新場景

服務消費是消費結構升級的重要標志。

“十四五”期間，四川充分發(fā)揮體育賽事和演藝活動的帶動作用，以大型國際賽事為引領，打造文體旅融合消費新場景。

成都大運會、世運會的成功舉辦，不僅提升了四川的國際影響力，更直接帶動住宿、餐飲、交通等相關消費。成都大運會期間，全市酒店平均入住率達95%以上，重點商圈銷售額同比增長30%，帶動消費超200億元。2025年成都世運會則帶動體育產(chǎn)業(yè)投資超500億元，新增就業(yè)崗位2萬余個。

演藝經(jīng)濟同樣表現(xiàn)亮眼。2024年，四川成功舉辦張學友、張韶涵等多場高人氣演出，孫燕姿、周杰倫等頭部藝人納入“一演一策”服務保障機制。同時，鄧紫棋、王力宏、周深等30余組藝人明確將四川納入2025—2026年巡演計劃。此外，還有一大批高品質劇場類演出，也將陸續(xù)登陸四川的演藝舞臺。如今的四川已經(jīng)成為西部最大“票倉”。據(jù)文旅廳數(shù)據(jù)，僅2025年1至9月，全省舉辦5000人以上大型演出110場，吸引觀眾210多萬人次，實現(xiàn)票房收入14.6億元，帶動交通、住宿、餐飲等綜合消費約100億元。

更值得關注的是，四川創(chuàng)新推出“演出+旅游+商貿(mào)”融合模式，制定《“跟著演出游四川”實施方案》，打造“跨城觀演”專屬服務。在樂山，一場音樂節(jié)帶動周邊景區(qū)客流增長30%；在成都鳳凰山體育公園，“觀演+消費”集聚區(qū)夜間銷售額同比翻番。“一場演出帶火一座城”的乘數(shù)效應日益凸顯。

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數(shù)字化轉型賦能

城鄉(xiāng)網(wǎng)絡織就共贏圖景

數(shù)字化轉型為消費注入新動能。“十四五”期間，四川網(wǎng)絡零售額年均增長10.6%，直播電商銷售額保持15%以上增速。在全國率先探索“交商郵供”融合模式，超1萬個行政村設立“金通·郵快驛站”，農(nóng)產(chǎn)品出村進城、工業(yè)品下鄉(xiāng)進戶的雙向渠道更加暢通。

金通·郵快驛站 資陽市郵政分公司供圖

城鄉(xiāng)消費協(xié)同發(fā)展亦邁出新步伐。四川堅持“城市提品質、縣域補短板”，引進各層級首店超1600家，打造全國示范步行街1條、省級示范試點步行街42條；投入專項資金9.2億元實施縣域商業(yè)建設行動，實現(xiàn)商業(yè)網(wǎng)點鄉(xiāng)鎮(zhèn)覆蓋率100%。在涼山州昭覺縣，新開的連鎖超市讓彝族老鄉(xiāng)阿依莫感嘆：“以前買品牌家電要進城，現(xiàn)在家門口就能選，還能線上比價！”

04

住房消費優(yōu)化

“好房子”托舉民生福祉

住房消費是民生之要。

“十四五”期間，四川累計銷售商品房4.2億平方米，通過購房補貼、房票安置等政策支持剛性和改善性需求；全面放開川渝異地購房提取公積金限制，在全國率先實現(xiàn)跨省域互認互提。住建廳數(shù)據(jù)顯示，“十四五”期間，全省累計提取公積金3983億元用于住房消費，發(fā)放公積金貸款2818億元，助力千萬家庭圓了安居夢。

成都馬廠壩TOD保租房小區(qū)景觀 成都市住房和城鄉(xiāng)建設局供圖

在保障性住房領域，四川建立“公租房+保障性租賃住房+配售型保障房”多層次體系，建設籌集保障房36.7萬套，發(fā)放租賃補貼28.7萬戶。在成都高新區(qū)，新市民王磊通過保障性租賃住房平臺租到一套公寓，“月租金比市場價低30%，讓我能更安心投入工作。”他說道。

此外，四川在全國率先出臺“好房子”評價標準，累計改造城鎮(zhèn)老舊小區(qū)2.98萬個、增設電梯2.6萬部。從“有房住”到“住好房”，從安居到樂業(yè)，住房消費的升級正成為“蜀里安逸”民生底色的生動注腳。

倉廩實而知禮節(jié)，衣食足而知榮辱。

展望“十五五”，四川將持續(xù)做好“蜀里安逸”品牌建設，建立和完善擴大居民消費的長效機制，使居民有穩(wěn)定收入能消費、沒有后顧之憂敢消費、消費環(huán)境優(yōu)獲得感強愿消費，為全國統(tǒng)一大市場建設貢獻四川實踐。

全媒體記者 郭劍夫

來源 | 消費質量報

編輯 | 陳蕊妮

校對 | 聶行

責編 | 張可、羅安舒

審核 | 涂偉

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