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■作者 八個(gè)橙
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11月底的網(wǎng)紅圈,一則封禁通報(bào)格外刺眼。IP屬地標(biāo)注美國(guó)的帶貨博主“王子柏”,被抖音徹底下架賬號(hào)。
熟悉網(wǎng)紅圈的人一眼認(rèn)出,這就是去年因偷稅被罰1330萬(wàn)的“柏公子”。
換個(gè)名字,改個(gè)定位,跑到國(guó)外就想卷土重來(lái)?監(jiān)管的鐵拳,當(dāng)然沒(méi)給他這個(gè)機(jī)會(huì)。
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圖源:視頻截圖
柏公子的“起死回生”夢(mèng),碎得毫不意外。
這不是一個(gè)網(wǎng)紅的落幕,其實(shí)是整個(gè)行業(yè)監(jiān)管升級(jí)的縮影——那些靠偽裝、炫富、鉆漏洞賺快錢的日子,真的過(guò)去了。
柏公子這個(gè)名字,曾和“頂級(jí)富豪”牢牢綁定。但這份“豪門人設(shè)”,從根上就是假的。
稅務(wù)部門的調(diào)查揭開了真面目。2021到2023年,他靠直播帶貨和品牌推廣賺得盆滿缽滿,卻把收入玩得“花樣百出”。
平臺(tái)傭金提現(xiàn)政策變了,他就把收款賬戶換成母親當(dāng)法人的公司。為了隱匿收入,他和商家簽“陰陽(yáng)合同”:一小部分傭金走平臺(tái)正規(guī)流程,大頭則通過(guò)母親的個(gè)人賬戶私下收取。
兩年時(shí)間里,僅母親賬戶就收下1894萬(wàn)傭金,最終查出少繳稅費(fèi)749萬(wàn)。
2024年12月,上海稅務(wù)部門開出1330萬(wàn)的罰單,包含追繳稅款、滯納金和罰款。
2024年5月,他和王紅權(quán)星、鮑魚家姐等一批炫富網(wǎng)紅被全平臺(tái)封禁。
網(wǎng)友拍手稱快的背后,是對(duì)畸形價(jià)值觀的反感——這些博主靠著炫富吸粉,轉(zhuǎn)頭就給粉絲推百元“平替”商品,用普通人的血汗錢支撐自己的奢華生活。
不過(guò)現(xiàn)在看來(lái),繳完罰款的柏公子,從沒(méi)打算退出直播圈。他以為罰錢是“買路財(cái)”,換個(gè)身份就能從頭再來(lái)。
今年9月,他悄悄注冊(cè)“王子柏”賬號(hào),IP改到美國(guó),人設(shè)從“豪門公子”轉(zhuǎn)為“公益達(dá)人”。視頻里不再曬包曬車,轉(zhuǎn)而拍些捐贈(zèng)物資的畫面,試圖洗白形象。
而近期,11月他密集直播19場(chǎng),靠著過(guò)往積累的名氣,銷售額迅速?zèng)_到百萬(wàn)以上。
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圖源:達(dá)多多
他大概覺(jué)得,人在國(guó)外,平臺(tái)管不著,粉絲記不住,之前的黑歷史就能一筆勾銷。
但他低估了監(jiān)管的力度,也錯(cuò)判了平臺(tái)的態(tài)度。
網(wǎng)友的舉報(bào)很快送到監(jiān)管部門,平臺(tái)核查后迅速出手:先禁言,再?gòu)氐追饨6兑舻谋響B(tài)很明確:封禁主播不得更換賬號(hào)直播,這是紅線。
他以為換個(gè)名字就能蒙混過(guò)關(guān),卻忘了現(xiàn)在的網(wǎng)紅監(jiān)管早已織成一張網(wǎng)。身份證信息、納稅記錄、違規(guī)檔案,都被牢牢鎖定在系統(tǒng)里。
就算跑到國(guó)外,就算改頭換面,只要想在國(guó)內(nèi)平臺(tái)賺錢,就繞不開這套監(jiān)管體系。
更諷刺的是,他復(fù)出時(shí)主打“公益”,可連最基本的納稅義務(wù)都曾逃避。
稅收本就是“取之于民,用之于民”的公益基石,連這個(gè)都要偷逃,所謂的公益不過(guò)是掩人耳目的幌子。
柏公子的倒下不是孤例。最近一兩年,網(wǎng)紅行業(yè)的“清退潮”從未停止。
國(guó)家對(duì)網(wǎng)紅的監(jiān)管,早已從“表面治理”進(jìn)入“深水區(qū)”,不管名氣多大、粉絲多少,踩線就會(huì)被拉下馬。
9月,百萬(wàn)粉絲網(wǎng)紅戶晨風(fēng)因惡意制造群體對(duì)立被全平臺(tái)封禁,賬號(hào)內(nèi)容徹底清空。
11月,“劣跡網(wǎng)紅”郭美美也因長(zhǎng)期炒作炫富拜金、傳遞扭曲價(jià)值觀,賬號(hào)被平臺(tái)徹底封禁,結(jié)束了其十余年的違規(guī)網(wǎng)紅生涯。
這些案例指向同一個(gè)趨勢(shì):網(wǎng)紅行業(yè)的“野蠻生長(zhǎng)”時(shí)代結(jié)束了。
過(guò)去靠編故事、裝人設(shè)、鉆漏洞就能賺快錢的邏輯,已經(jīng)徹底失效。
2025年10月實(shí)施的新規(guī),更是堵死了所有“繞開監(jiān)管”的幻想。
新規(guī)要求,所有互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)必須按月向稅務(wù)機(jī)關(guān)報(bào)送主播的收入明細(xì)、身份信息和納稅情況。
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圖源:微博
主播的每一筆收入都被納入監(jiān)管,想靠“私人賬戶走賬”“陰陽(yáng)合同”偷稅,根本無(wú)從下手。
平臺(tái)的責(zé)任也被壓實(shí)。現(xiàn)在各大平臺(tái)都建立了“違規(guī)主播黑名單”,一旦被列入,全行業(yè)聯(lián)動(dòng)封禁,想換平臺(tái)復(fù)出都沒(méi)可能。
仔細(xì)想想,柏公子們的倒掉,本質(zhì)上是“價(jià)值觀的塌方”。他們把“炫富”當(dāng)賣點(diǎn),把“偷稅”當(dāng)捷徑,傳遞的是“金錢至上”的畸形觀念,誤導(dǎo)了太多年輕人。
更諷刺的是,他們的核心粉絲群,恰恰是那些月入幾千、為百元商品糾結(jié)的普通人——用普通人的錢撐起自己的奢華生活,這種“割韭菜”的模式,本就不該存在。
對(duì)于還在行業(yè)里的人來(lái)說(shuō),與其花心思換馬甲、裝人設(shè),不如沉下心打磨內(nèi)容、堅(jiān)守底線。
畢竟,流量終會(huì)褪去,熱度總會(huì)消散,唯有守住法律和道德的底線,才能在行業(yè)里走得長(zhǎng)遠(yuǎn)。
而對(duì)于我們普通人來(lái)說(shuō),面對(duì)那些光鮮亮麗的網(wǎng)紅人設(shè),多一份理性判斷,少一份盲目追捧,也是對(duì)健康網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的一份貢獻(xiàn)。
參考消息:
界面新聞:《曾偷稅749萬(wàn)的炫富網(wǎng)紅“柏公子”改名復(fù)出又被封,平臺(tái)回應(yīng)》
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