餐飲新寵，鮮切凈菜

餐飲新寵，鮮切凈菜

凈菜作為一種經過清洗、切分、包裝處理，開袋即烹的蔬菜產品，正從餐飲后廚加速走向家庭餐桌，成為都市快節奏生活下的消費新寵。

下面這個表格能幫你快速了解凈菜市場的核心情況：

維度

核心特點

具體表現

市場概況

增長迅猛，潛力巨大

中國凈菜市場規模從2014年的570.9億元增長至2022年的2757.5億元，2023年已突破3000億元，年均復合增長率超過15%。

消費驅動

"時間經濟"與健康訴求

核心消費群體為一線城市25-35歲白領，占比達61%。省去備菜繁瑣步驟（清洗、去皮、切配）是最大賣點。

產品形態

多樣化與精細化

從單一凈菜（去皮土豆、切絲洋蔥）到組合凈菜（"哈佛蔬菜湯"、宮保雞丁套餐），滿足不同需求。

主流渠道

線上線下融合

超市自選是主要購買渠道；生鮮電商（盒馬、叮咚買菜）提供即時配送，增長迅猛。

競爭格局

品牌化與集中化

市場參與者包括全國性生鮮平臺（盒馬、每日優鮮）、傳統食品巨頭及區域性專業加工商，未來行業集中度將進一步提升。

凈菜興起的背后

凈菜走紅絕非偶然，它是社會經濟發展和消費觀念變革共同作用的結果。

• 社會節奏與時間成本：對于許多年輕人而言，購買凈菜本質上是用金錢換取寶貴的個人時間。山東大學社會學教授王忠武指出，凈菜契合了當下快節奏生活模式，滿足了人們對高效生活的追求。
• 消費人群的代際變遷90后和00后逐漸成為家庭消費主力。美團研究院的調查顯示，完全不會做飯的消費者占比超33%。凈菜大幅降低了烹飪的技術門檻。
• 健康與安全的雙重考量：相比于部分消費者心存顧慮的預制菜，凈菜僅經過清洗、切配等初加工，不涉及熟制和重調味，在消費者心中更接近"新鮮食材"，符合其對健康飲食的追求。此外，規范的凈菜加工具有去除農殘的功能，讓消費者吃得更加放心。
• 政策與產業的協同推動：近年來，國家多次出臺政策推動農產品初加工發展，明確鼓勵"制售半成品和凈菜上市"。從產業端看，凈菜能有效減少廚余垃圾，提升蔬菜附加值，并通過標準化生產幫助餐飲企業降低人力成本、提升出餐效率

如何抓住凈菜機遇

對于餐飲經營者而言，要想在凈菜領域成功掘金，可以關注以下幾個方向：

• 強化供應鏈把控：凈菜對新鮮度要求極高。優秀的凈菜企業通常通過自建種植基地（如吉利順農業科技公司）或與規模化農場簽訂訂單的方式，從源頭保障品質穩定和損耗控制。
• 注重精細化運營：可以借鑒盒馬的策略，利用大數據分析區域消費偏好，動態調整SKU，推出如"一周七日不重樣"凈菜套餐。在包裝上，采用氣調保鮮等技術延長貨架期。
• 拓展多元化場景：除了服務家庭（C端）消費者，餐飲企業（B端）也是一個巨大的市場。為餐廳、食堂和團餐企業供應標準化凈菜，能幫助其實現后廚降本增效。
• 擁抱技術與趨勢：未來，區塊鏈溯源技術將能直觀展示從田間到餐桌的全過程，成為建立品牌信任的重要工具。同時，采用可降解包裝、節能設備等踐行環保理念，也能提升品牌形象。