伊利廣告“罵”上熱搜，反套路創新改寫行業規則

　　當品牌放下身段與打工人共情，廣告就不再是廣告，而是一面照見現實的“嘴替”。伊利聯合喜劇演員張興操推出的新片，以“草”“COW（靠）”等情緒直球引爆網絡，被網友戲稱為“廣告罵人時代”的開山之作。片中無厘頭演繹職場名場面，用諧音梗巧妙綁定“好草好牛好奶”，在抽象幽默中完成品牌記憶傳遞，成為近期最受熱議的營銷事件。

01 一場品牌與打工人的“共謀”
傳統廣告往往追求高大上的敘事，伊利卻選擇與“喜劇鬼才”張興操共創，將職場人的真實情緒搬上屏幕。下班前突遭加班通知時屏幕浮現的“草”，老板手滑發錯群后脫口而出的“COW（靠）”，這些瞬間精準擊中打工人的集體記憶。

網友評價“領導看不懂，但牛馬秒懂”，恰恰印證了品牌對細分人群的深度洞察。通過解構職場壓抑感，伊利用“罵人式表達”實現情感破冰，讓廣告從“單向灌輸”變為一場與用戶的合謀。
02 抽象外衣下的營銷巧思
表面看似無厘頭的“草”與“COW”，實則是經過精密設計的品牌鉤子。創意團隊將負面情緒詞轉化為“好草養好牛，好牛產好奶”的聯想跳板，既消解了抱怨的消極意味，又強化了產品溯源邏輯。

這種諧音梗玩法并非簡單討巧，而是建立在伊利“草原奶源”的認知基礎上，使抽象表達最終落回品牌核心資產。更值得稱道的是，廣告未刻意展示產品，卻通過情緒共鳴讓“伊利=懂牛馬”的標簽深入人心。
03 品牌與藝人的雙向奔赴
此次合作摒棄了明星代言的傳統路徑，選擇與張興操的“純罵戰士”人設深度綁定。從蛐蛐老板的驚恐表情到“牛爺爺找牛奶奶”的callback，每個細節都呼應了藝人以往的喜劇作品，形成連貫的幽默體系。

這種基于文脈的共創，既延續了張興操的創作生命力，也為品牌注入了真實可信的溝通姿態。網友自發二創玩梗，進一步驗證了內容的高適配性——品牌不再凌駕于創意之上，而是成為喜劇生態的參與者。
04 廣告進化需要“失控的勇氣”
伊利此次的“豪賭”背后，折射出廣告行業的內容焦慮。當AI能批量生產精美文案時，人類特有的荒誕感與共情力反而成為稀缺資源。這支廣告的成功證明：真正有效的傳播未必需要完美無瑕，敢于展現“人性的毛邊”才能引發共鳴。從追求曝光率到經營共鳴感，從單向傳遞到雙向玩梗，品牌需要更多此類“失控的勇氣”——在守住底線的前提下，允許創意適度冒犯慣例，才能撕開用戶的信息繭房。

當廣告不再正襟危坐，當品牌學會用打工人的語言說話，營銷便真正進入了“共鳴時代”。伊利的嘗試或許尚存爭議，但其突破范式的勇氣、對用戶情緒的精準拿捏，已然為行業提供了新思路。下次當你在屏幕前會心一笑時，或許正是品牌放下身段的第一步。