二十四節(jié)氣，養(yǎng)活了多少沒內(nèi)容發(fā)的品牌公眾號

每當(dāng)日歷上顯示「立春」「處暑」「小雪」「大寒」

你就知道，品牌們集體“報時”的日子又到了

平時一個月都鴉雀無聲，不見發(fā)一條內(nèi)容

節(jié)氣一到，準點上線，一張圖、一句文案：

“春分至，萬物生。”

“立冬來，歲寒至。”

很準時，內(nèi)容也好，只是讓人疑惑：

為什么要在一個品牌公眾號上看節(jié)氣？

節(jié)氣海報：品牌部的精神支柱

這玩意兒，成了許多品牌部的集體儀式感。

領(lǐng)導(dǎo)看了會覺得“我們在持續(xù)輸出”；

同事看了會說“至少賬號還活著”；

乙方看了會笑，“這個需求我熟”。

它像企業(yè)公眾號的心電圖，

沒內(nèi)容的時候，靠節(jié)氣證明自己還在做事

但問題是：到底想傳達啥？

“節(jié)氣海報”原本沒錯，

但多數(shù)品牌發(fā)的時候，連自己都不知道為什么。

不是為了節(jié)氣，是為了填空。

因為比起想選題、定方向、寫稿、拍圖……

發(fā)一張節(jié)氣圖最安全、最快、最不出錯。

于是，所有品牌看起來都在說祝福，

但沒有一個品牌真的在說自己。

不是不能發(fā)，是得知道“為什么發(fā)”

發(fā)節(jié)氣不是問題，問題是為了發(fā)而發(fā)

沒有內(nèi)容承接，沒有產(chǎn)品關(guān)聯(lián)，

沒有企業(yè)動態(tài)、沒有價值表達，

就像一個空殼儀式：做完了，但毫無意義。

哪怕你只寫一句：“我們最近上線了一個新服務(wù)”，

或者分享一個團隊小故事、一個產(chǎn)品小更新，

都比機械地“春分至，萬物生”更有價值。

內(nèi)容窗口，不該是擺設(shè)

公眾號是品牌最直接的對外窗口，

如果自己都不愿意用它說話，

那消費者又怎么知道你是誰、在干什么？

對外傳播這件事，不是任務(wù)，是存在的證明。

如果品牌都懶得發(fā)聲，

那就別怪別人對你沒興趣

因為你自己，都沒在努力被看見。

結(jié)尾：別做“節(jié)氣型品牌”，要做“有聲的品牌”

品牌的沉默，不是低調(diào)，而是浪費。

節(jié)氣海報固然漂亮，但沒靈魂。

你不需要每次都整出大動作，

一句話、一個想法、一次分享

只要是真實、有內(nèi)容的，

就比節(jié)氣圖更能讓人記住。