為何10月白蘭地進口量環比暴增79.25%？

據最新海關數據顯示，中國10月白蘭地進口量達292萬升，環比大增79.25%；進口額1.22億美元（約合人民幣8.64億元），環比增長72.12%。為何在10月白蘭地的進口量額環比上月出現大幅反彈？

01 10月白蘭地進口數據環比反彈

具體來看，10月白蘭地進口量292萬升，環比增加79.25%；進口額1.22億美元（約合人民幣8.64億元），環比增長72.12%；進口均價為41.64美元/升，環比下降3.98%。

其中，占比高達97.6%的法國白蘭地進口量為285萬升，環比上漲81.44%，進口額為1.21億美元（約合人民幣8.56億元），環比增長73%。但其均價為42.48美元/升，環比下降4.65%。

在法國之外，其他來源地的白蘭地進口整體僅占2.4%，仍處于相對小眾的位置。

這一數據與9月的數據形成鮮明對比。

9月白蘭地進口量為163萬升，環比下降20.28%；進口額7077萬美元（約合人民幣5.13億元），環比增長3.82%；進口均價為43.36美元/升。

其中，法國白蘭地的進口量為157萬升，環比下降22.02%，進口額為7014萬美元（約合人民幣5.08億元），環比增長3.52%。其均價為44.55美元/升，環比增長32.74%。

值得注意的是，回溯下半年數據，白蘭地進口呈現波動態勢：7月進口量環比下降31.48%，進口額環比下降34.03%；8月進口量環比上漲11.99%，進口額環比增長35.32%；9月進口量再度回落，但進口額保持微增。10月的進口數據反彈在一定程度上緩和了前幾個月的波動趨勢。

02 旺季備貨、業績沖刺與庫存回補

10月白蘭地進口量額出現近八成的大幅反彈，首先是受季節性備貨需求集中釋放的影響。

江蘇烈酒進口商張濤指出：“前段時間的進口量比較少，一些進口商開始補貨，再加上部分品牌給直營渠道備了一些庫存進行補充，到了10月份，開始大批量清關，所以數據有所拉動。”從數據來看，8月進口量環比上漲11.99%后，9月環比下降20.28%，為10月的反彈提供了空間。

同時，電商雙十一購物節作為重要的銷售節點，促使進口商提前完成備貨，形成集中清關高峰。在今年的雙十一購物節中，馬爹利、軒尼詩、人頭馬的銷量攀升，例如京東平臺的750ml的馬爹利名仕VSOP同比增長了285%，700ml的軒尼詩VSOP同比增長了220%。可見這一市場表現印證了洋酒公司及進口商為應對雙十一銷售旺季提前備貨。

另外，有業內人士認為洋酒公司的業績壓力也是推動10月進口數據增長的因素之一。 LVMH集團干邑與烈酒板塊前三季度營收同比下降12%，第三季度同比下滑15.67%，延續疲軟走勢。

人頭馬君度集團2025-26財年上半年（2025年4月-9月）銷售報告顯示，干邑部門銷售收入同比下滑18%，有機下滑13.5%，中國大陸干邑銷售額再跌25%。其還表示截至9月底，中國市場的庫存水平已達到較為健康的狀態，對于后續業績的增長將提供較為有利的條件。

在此背景下，10月作為第四季度開端，品牌方有較強動力通過渠道推廣、經銷商激勵等方式提升業績。

一位北方地區的白蘭地進口商江文表示：“洋酒公司在四季度一般都會做大力度的促銷活動以及經銷商的會議，因為四季度是一年里面的銷售旺季。我們的白蘭地產品在10月份的進口量額相對前幾月還是挺大的。”

渠道庫存周期性回補需求也是原因之一。 回溯下半年數據，7月進口量環比下降31.48%，8-9月雖有波動但整體處于低位，渠道庫存經歷了一段時間的消化。江文認為：“進入四季度，進口商為應對年末春節旺季，可能需要進行戰略性補貨，這種庫存周期的自然更迭推動了進口量的回升。”

業內普遍認為，這一反彈態勢具有明顯的季節性特征，后續走勢將取決于終端市場的實際動銷情況。關鍵是歐盟白蘭地反傾銷影響持續，海關最低限價令部分進口商進貨動力不足，疊加“限酒令”對市場的持續影響，整體需求仍受制約。畢竟同比去年10月白蘭地進口數據，依舊呈現量額下跌的趨勢。

因此，有進口商猜測，10月的數據反彈可能會讓渠道庫存壓力上升，11月的白蘭地進口量額會趨于平穩。

*受訪者均為化名