Paul Smith與MINI：品牌靈魂與時(shí)代審美的同頻共振

文 / 吳毓

MINI用一臺(tái)小車，做了一件大事。

它讓觀眾找不著道，也讓同行睡不著覺。

以電動(dòng)MINI COOPER為基礎(chǔ)，由Paul Smith親自操刀的MINI Paul Smith設(shè)計(jì)師款，在廣州車展亮相。

Paul Smith的作品，總有意料之外的反差：給身著正裝的男模搭配泰迪熊，在襯衫袖口繡上裸女，或是把彩色條紋悄悄縫在內(nèi)袋的邊緣……此次為MINI打造的“設(shè)計(jì)師款”，也是以細(xì)節(jié)巧思取勝。

溫暖的羊皮紙白色的車身，搭配清新的諾丁漢綠色的車頂，輪轂蓋上的手寫簽名幾不可見，車尾標(biāo)下的Paul Smith也若隱若現(xiàn)……最鮮明的標(biāo)志，莫過于車頂左側(cè)，有iPhone Plus大小的Paul Smith經(jīng)典條紋點(diǎn)綴。但也僅此而已，如果不是刻意尋找，大概率會(huì)被“視而不見”。

而MINI用戶所見到的，卻是另一個(gè)“平行世界”：低光環(huán)境下解鎖車門，設(shè)計(jì)師手寫的Hello光影被投向地面；迎賓踏板上有Paul Smith的座右銘“Every day is a new beginning”閃亮，方向盤6點(diǎn)位置是略作變化的彩色條紋織帶“繁星點(diǎn)點(diǎn)”，Paul Smith的“幸運(yùn)”兔子靜靜地臥在駕駛位的地墊上……

如果只是從它旁邊經(jīng)過，多會(huì)覺得這臺(tái)車平平無奇。而它的擁躉，即使在多年之后依舊能夠相看不厭。

這，才是Paul Smith說的“驚喜”！

大象無形，大音希聲?？酥频谋硐笾?，是對經(jīng)典的解構(gòu)與重塑；實(shí)用的目標(biāo)之上，是“耍壞”到底的英式趣味。

既不扎眼，也不無聊。一如MINI慣常的“無需刻意討好、但求情感共鳴”。

大師親自操刀，卻落筆克制——拒絕夸張?jiān)煨汀⑵G麗色彩，只保留簡約輪廓與經(jīng)典線條；他常說的箴言碼在門檻上，他喜愛的兔子藏在腳墊里，如果不是為了作品的連續(xù)性，甚至不會(huì)出現(xiàn)車頂?shù)腝uiet little twist……這種不事張揚(yáng)的設(shè)計(jì)，總能打動(dòng)人心。

這不是在白紙上潑墨揮毫，而是以電動(dòng)MINI COOPER為卷，寥寥數(shù)筆就帶來值得玩味的元素：變形稀釋的經(jīng)典彩色條紋織帶、若隱若現(xiàn)的手寫簽名，讓MINI從“一臺(tái)出行的工具”變成“一個(gè)有性格的伙伴”……

MINI中國負(fù)責(zé)人 梅曉群

如MINI中國負(fù)責(zé)人梅曉群所說，MINI的生命力源自精神內(nèi)核、技術(shù)基因、社群共鳴的共同支撐，而設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)、功能的設(shè)定都有故事有來歷，它們難以復(fù)制。

反觀展臺(tái)，有多少相近的格柵與前燈、相似的輪廓與線條在眼前喧囂，又有多少剝離車標(biāo)便無從辨識(shí)的鶯歌燕舞……以復(fù)刻爆款為“安全”，以消解基因換“捷徑”，將眾生相似作“創(chuàng)新”，陷入同質(zhì)化的“狂歡”而不自知。

它們?nèi)鄙賹ζ放苾?nèi)核的敬畏之心與傳承之愿，更匱乏與時(shí)俱進(jìn)的演繹與創(chuàng)新能力。那些本該是品牌最獨(dú)特的密碼被棄之如芥，轉(zhuǎn)而去追逐轉(zhuǎn)瞬即逝的“時(shí)尚”“潮流”。

對于那些堆砌元素迎合審美的設(shè)計(jì)，MINI Paul Smith設(shè)計(jì)師款的到來，像極了一個(gè)巴掌，每當(dāng)你“記起一句”就挨一個(gè)耳光。

它足夠“克制”，但克制不意味著放棄質(zhì)感，而是對材質(zhì)、工藝的更高要求。

它強(qiáng)調(diào)“顛覆”，但顛覆不是放棄傳承，在小細(xì)節(jié)里藏著彩蛋留待用戶去探索。

這比直白地張揚(yáng)、明確地宣示，更有“味道”。

它不否定主流審美，而是在主流中強(qiáng)調(diào)“不同”，既不會(huì)顯得格格不入，又能跳出同質(zhì)化的陷阱。

不客氣地說，那些只會(huì)批量制造“網(wǎng)紅臉”的品牌，該無心睡眠。

MINI從不試圖討好“所有人”，但也正是這種“不迎合”，反而形成了強(qiáng)烈的凝聚力。讓同類人找到彼此”，那種“人格化”共鳴，遠(yuǎn)比參數(shù)與功能更能綁定用戶。

“Charismatic Simplicity”迷你至簡，是品牌哲學(xué)，也是產(chǎn)品實(shí)踐。梅曉群就多次強(qiáng)調(diào)：“至簡”的核心不是減少，而是精準(zhǔn)。正是對簡約設(shè)計(jì)與多樣化格調(diào)的共生和堅(jiān)持，才成就MINI的無限可能。

放眼當(dāng)下，汽車早已不是單純的出行工具，而是用戶自我表達(dá)的載體，是品牌與消費(fèi)者對話的橋梁。那些陷入同質(zhì)化泥潭的品牌，所缺失的從來不是設(shè)計(jì)技巧的創(chuàng)新，而是對品牌內(nèi)核的堅(jiān)守。

MINI Paul Smith設(shè)計(jì)師款已經(jīng)證明：真正的經(jīng)典從不會(huì)被時(shí)代淘汰，真正的創(chuàng)新也從不需要背離傳承。在克制中堅(jiān)守品質(zhì)，在傳承中擁抱變革，這不僅是一臺(tái)車的設(shè)計(jì)理念，更是一個(gè)品牌穿越時(shí)光依然魅力不減的秘訣。

這款車的亮相，給所有深陷“流量陷阱”的車企帶來一堂關(guān)于“長久生命力”的實(shí)踐課。畢竟，能被記住的從不是唾手可得的“潮流”，而是有血肉更有生趣的“靈魂”。【版權(quán)聲明】本文系《汽車人》原創(chuàng)，出版方所有，未經(jīng)授權(quán)不得轉(zhuǎn)載或部分復(fù)制，違者必究。