國窖1573榮獲“大國卓品”“領軍品牌”兩大重量級獎項

文化為根 創(chuàng)新為翼

作者 | 勝馬財經(jīng)陸馬

編輯 | 歐陽文

近日，在北京舉行的“2025年度品牌引領行動暨優(yōu)秀品牌建設經(jīng)典案例分享活動”中，國窖1573憑借在品牌建設、文化傳播與數(shù)智創(chuàng)新領域的卓越表現(xiàn)，一舉斬獲“大國卓品”與“領軍品牌”兩項大獎。

大國卓品”與“領軍品牌”這兩大榮譽，源自國家品牌強國戰(zhàn)略的深入實施。本次“雙品工程”評選活動，旨在挖掘在品牌建設中具有示范性、引領性的優(yōu)秀案例，為中國品牌可持續(xù)發(fā)展提供優(yōu)質(zhì)樣本。

國窖1573能夠從眾多優(yōu)秀品牌中脫穎而出，一舉斬獲兩項大獎，體現(xiàn)了行業(yè)對其品牌建設成果的高度認可。此次獲獎不僅是國窖1573品牌實力的展現(xiàn)，更是對其推動“中國制造”向“中國創(chuàng)造”、“中國產(chǎn)品”向“中國品牌”跨越的肯定。

國窖1573始終以“讓世界品味中國”為品牌主張，構(gòu)建起 “有高度的文化表達+有深度的內(nèi)容體系+有溫度的情感鏈接” 立體化IP方法論，2025年，國窖1573品牌IP項目實現(xiàn)傳播曝光超36億次。

在文化傳播領域，國窖1573創(chuàng)新探索白酒文化的當代表達：連續(xù)18年舉辦瀘州老窖·國窖1573封藏大典，連續(xù)9屆舉辦國際詩酒文化大會。

同時，品牌冠名央視《故事里的中國》、北京衛(wèi)視《博物館之城》、上海衛(wèi)視《何以中國》、鳳凰衛(wèi)視《華人盛典》等文化節(jié)目，聚焦中秋、春節(jié)、端午三大中國傳統(tǒng)佳節(jié)打造“非遺×節(jié)慶”主題藝術作品。

今年，在意大利米蘭的“新生萬物——中國非遺與當代設計展”上，國窖1573攜手非遺藝術家雁鴻帶來的花絲鑲嵌“品味中國年”宮燈系列與絨花“云龍出水”藝術作品，成為東方美學與世界對話的載體。

在場景與圈層運營層面，國窖1573精準布局體育、藝術等核心領域：攜手俄羅斯世界杯、卡塔爾世界杯、澳網(wǎng)、中網(wǎng)等重要體育賽事，成為中國白酒走向世界的有力載體。

以音樂和藝術為載體，國窖1573攜手著名藝術家、音樂家及民族舞劇等，先后在美國紐約、俄羅斯莫斯科、法國巴黎等地舉辦“讓世界品味中國”全球文化之旅。

國窖1573還將澳網(wǎng)業(yè)余挑戰(zhàn)賽打造成中國業(yè)余網(wǎng)球頂級標桿，把WCGC中國賽培育為高影響力企業(yè)家高爾夫賽事。

國窖1573以“冰JOYS”突破傳統(tǒng)推廣邏輯，通過“口感優(yōu)化+方式創(chuàng)新+社交場景”組合打法，拉近與年輕消費者距離。

在數(shù)智創(chuàng)新方面，國窖1573全力推進“數(shù)智瀘州老窖”建設，初步構(gòu)建起 “基層是數(shù)據(jù)，管理是算法，決策是模型，AI是智能選擇” 的數(shù)智化發(fā)展架構(gòu)。2025年，在數(shù)智化戰(zhàn)略推進下，其掃碼開瓶與會員數(shù)據(jù)資產(chǎn)積累領跑行業(yè)。

國窖1573持續(xù)彰顯高端白酒硬實力：2023年銷售規(guī)模突破200億元大關，品牌價值以1050億元躋身《2022胡潤品牌榜》第九；2024年，38度國窖1573成為行業(yè)首個百億規(guī)模高端低度單品。

依托覆蓋70余國的銷售網(wǎng)絡，國窖1573已進駐71個國際機場免稅專柜。從1915年遠渡重洋在太平洋萬國博覽會榮獲金獎，到如今銷售網(wǎng)絡覆蓋全球，瀘州老窖的國際化進程已走過110年。

國窖1573此次榮膺“雙品工程”雙獎，充分彰顯其在文化傳承與科技創(chuàng)新方面的卓越成就。這一雙獎不僅是對其品牌建設成果的肯定，更為中國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級提供了可資借鑒的發(fā)展路徑，展現(xiàn)出中國品牌在新時代的強大生命力與創(chuàng)新活力。

END

勝馬財經(jīng)誠意原創(chuàng)，未經(jīng)授權(quán)禁止轉(zhuǎn)載