國窖1573榮獲“大國卓品”“領軍品牌”兩大重量級獎項

文化為根 創新為翼

作者 | 勝馬財經陸馬

編輯 | 歐陽文

近日，在北京舉行的“2025年度品牌引領行動暨優秀品牌建設經典案例分享活動”中，國窖1573憑借在品牌建設、文化傳播與數智創新領域的卓越表現，一舉斬獲“大國卓品”與“領軍品牌”兩項大獎。

大國卓品”與“領軍品牌”這兩大榮譽，源自國家品牌強國戰略的深入實施。本次“雙品工程”評選活動，旨在挖掘在品牌建設中具有示范性、引領性的優秀案例，為中國品牌可持續發展提供優質樣本。

國窖1573能夠從眾多優秀品牌中脫穎而出，一舉斬獲兩項大獎，體現了行業對其品牌建設成果的高度認可。此次獲獎不僅是國窖1573品牌實力的展現，更是對其推動“中國制造”向“中國創造”、“中國產品”向“中國品牌”跨越的肯定。

國窖1573始終以“讓世界品味中國”為品牌主張，構建起 “有高度的文化表達+有深度的內容體系+有溫度的情感鏈接” 立體化IP方法論，2025年，國窖1573品牌IP項目實現傳播曝光超36億次。

在文化傳播領域，國窖1573創新探索白酒文化的當代表達：連續18年舉辦瀘州老窖·國窖1573封藏大典，連續9屆舉辦國際詩酒文化大會。

同時，品牌冠名央視《故事里的中國》、北京衛視《博物館之城》、上海衛視《何以中國》、鳳凰衛視《華人盛典》等文化節目，聚焦中秋、春節、端午三大中國傳統佳節打造“非遺×節慶”主題藝術作品。

今年，在意大利米蘭的“新生萬物——中國非遺與當代設計展”上，國窖1573攜手非遺藝術家雁鴻帶來的花絲鑲嵌“品味中國年”宮燈系列與絨花“云龍出水”藝術作品，成為東方美學與世界對話的載體。

在場景與圈層運營層面，國窖1573精準布局體育、藝術等核心領域：攜手俄羅斯世界杯、卡塔爾世界杯、澳網、中網等重要體育賽事，成為中國白酒走向世界的有力載體。

以音樂和藝術為載體，國窖1573攜手著名藝術家、音樂家及民族舞劇等，先后在美國紐約、俄羅斯莫斯科、法國巴黎等地舉辦“讓世界品味中國”全球文化之旅。

國窖1573還將澳網業余挑戰賽打造成中國業余網球頂級標桿，把WCGC中國賽培育為高影響力企業家高爾夫賽事。

國窖1573以“冰JOYS”突破傳統推廣邏輯，通過“口感優化+方式創新+社交場景”組合打法，拉近與年輕消費者距離。

在數智創新方面，國窖1573全力推進“數智瀘州老窖”建設，初步構建起 “基層是數據，管理是算法，決策是模型，AI是智能選擇” 的數智化發展架構。2025年，在數智化戰略推進下，其掃碼開瓶與會員數據資產積累領跑行業。

國窖1573持續彰顯高端白酒硬實力：2023年銷售規模突破200億元大關，品牌價值以1050億元躋身《2022胡潤品牌榜》第九；2024年，38度國窖1573成為行業首個百億規模高端低度單品。

依托覆蓋70余國的銷售網絡，國窖1573已進駐71個國際機場免稅專柜。從1915年遠渡重洋在太平洋萬國博覽會榮獲金獎，到如今銷售網絡覆蓋全球，瀘州老窖的國際化進程已走過110年。

國窖1573此次榮膺“雙品工程”雙獎，充分彰顯其在文化傳承與科技創新方面的卓越成就。這一雙獎不僅是對其品牌建設成果的肯定，更為中國傳統產業轉型升級提供了可資借鑒的發展路徑，展現出中國品牌在新時代的強大生命力與創新活力。

END

勝馬財經誠意原創，未經授權禁止轉載