“馬墩墩”首銷，中國聯通“e馬當先”擘畫冬奧文創發展新藍圖

2025年11月28日，中國聯通“e馬當先”馬墩墩線下見面會暨首銷儀式于北京西單營業廳成功舉辦。作為“雙奧企業”與數字信息運營服務國家隊，中國聯通緊密圍繞國家“十五五”規劃部署，聯合政府部門深化協作，依托全渠道與特許經營資源，以科技動能驅動奧運文化與冰雪經濟的有機融合，充分展現了中國聯通助力文體事業高質量發展的央企格局與責任擔當。

中國奧委會裝備中心特許處、北京市商務局、北京市西城區人民政府金融街街道辦事處、北京市東城區商務局、中央美術學院、北京華江文化集團有限公司等單位相關負責人出席了本次活動。儀式的順利舉辦不僅體現了中國聯通與各級政府在拓寬文化傳播路徑方面的密切配合，也成為其履行央企使命、推廣中華優秀傳統文化的又一創新探索。

中國聯通集團黨組辦公室副主任張海濤在現場發表致辭時表示，文以載道、道聯情通。作為“雙奧”企業和數字信息運營服務國家隊，中國聯通與奧運的基因相聯、精神相通，情誼源遠流長，正如不懈奔跑的駿馬，在科技與奧運精神交融、文化與服務品質共榮的賽道上，始終奮力前行。他強調，公司將堅定推進科技賦能文化傳承，不斷完善線上線下相融合的全渠道零售布局，讓“馬墩墩”承載的奧運精神走入千家萬戶，傳遞“e馬當先”的奮進力量與“通通幸福”的暖心祝福。

在備受矚目的“馬墩墩”揭幕環節中，這款凝結了中國傳統生肖文化與奧林匹克精神的文創產品面向公眾亮相。其設計靈感來源于傳統文化中赤兔、青鬃、桃花、白龍、烏騅、飛黃這六匹名駒，分別象征吉祥、順遂、良緣、大成、晉升與財富，寄托著人們對馬年的美好愿景與真摯祝愿。

為進一步豐富用戶體驗，西單營業廳與西單北營業廳同步開展主題集章活動。參與者可通過“e馬當先”成語接龍、“馬上許愿處”打卡留念等多種形式積攢印章，兌換限量版馬墩墩衍生紀念品。現場氣氛活躍，互動區域排起長隊，熱烈的反響將首銷日氣氛推向高潮。“太喜歡‘馬墩墩’了！”不少市民在現場與藝術裝置和人偶親切合影，沉浸在這場兼具文化內涵與趣味的歡聚之中。

“馬墩墩”系列產品于今日在中國聯通APP、全國線下營業廳及通通惠購平臺率先開售，品類覆蓋毛絨公仔、冰箱貼、鑰匙扣等多款熱門周邊。與此同時，中國聯通還推出專項回饋活動：凡購買指定eSIM終端并辦理相關業務的用戶，即可獲得“馬墩墩”限定文創贈品，盡享一站式購物體驗與會員專享權益。

駿馬揚蹄春意近，福隨“墩”至暖千家。“馬墩墩”的成功上市，是中國聯通主動對接國家文化數字化戰略、推動文化產業與數字經濟深度融合的創新舉措。未來，中國聯通也將繼續堅守初心，以創新科技拓展文化傳播邊界，以品質服務連接千萬家庭，陪伴廣大客戶在數智生活的浪潮中共赴美好新征程。