外賣進了村，如何扎下根

現在，農村也能點外賣了。廣東惠州，咖啡香氣飄進田間；陜西咸陽，生日蛋糕準時抵達村口。“爺爺奶奶收到我點的水果，樂得合不攏嘴”“今兒不用著急趕回去給老人做飯了”“孩子想吃漢堡，村里也能下單了”……一個個訂單，記錄的不僅是一筆筆交易，更是一段段生活，折射出外賣服務為鄉村帶來的溫情與便利。

“外賣進村”，到底怎么樣？筆者打開美團外賣軟件，定位到河北農村老家，下了一單。店鋪雖不多，但美食果蔬、日用百貨、鮮花蛋糕一應俱全。一箱牛奶、幾樣零食，花費74.5元，配送費15元。距離15公里，50多分鐘后送達。東西送到，電話那頭，家人很是驚喜。50多分鐘，對習慣了點外賣的城市居民來說不算快，但對鄉親們而言，卻是一次獨特的體驗。

長期以來，城鄉發展存在差距是客觀現實，也是我們習慣的“敘事框架”。然而事實上，這個差距正以肉眼可見的速度發生著變化。越來越多新農人回到生養自己的土地，越來越多新業態從城市延伸至沃野，越來越多的可能性在田間地頭萌發。“外賣進村”成為觀察城鄉融合發展的一個側面、一扇窗口。

有人說，“外賣進村”是服務市場下沉與鄉村消費升級的“雙向奔赴”。數據顯示，縣域生活外賣訂單量年均復合增長率超40%，外賣服務已覆蓋全國2000多個縣城。這份便利，讓游子得以隨時傳遞牽掛，也讓鄉親們嘗到了甜蜜。有專家指出，鄉鎮外賣每增長1個百分點，可帶動農村消費增長0.3個百分點。鄉鎮小店開拓線上線下渠道，騎手穿梭串聯城鄉，這條逐漸成形的服務鏈，悄然重塑著鄉村消費生態。

然而，“外賣進村”之路也充滿挑戰。老家親戚坦言，外賣雖然方便，但算上配送費價格偏高，偶爾嘗鮮還行，經常消費還得“掂量掂量”。顯然，農村消費市場有其自身特點，短時間、高補貼的“打法”未必行得通。其實，農村對“送貨上門”并不陌生。記憶中，走村串巷的吆喝聲依然清晰。那時的“外賣”，賣方流動服務，村民按需購買。如今的指尖外賣，則是買方主動召喚。這恰是數字時代帶給鄉土中國的深刻改變。

改變之下，如何更好滿足鄉村的各種需求？“十五五”規劃建議提出：“促進城鄉融合發展”“推動農村基本具備現代生活條件”。現實中，江浙一帶的農村，已開始試點無人機送餐；而在部分中西部地區，農村仍面臨物流不暢、快遞上門不便等困難。這提醒我們，在樂見更多“外賣進村”這樣的新供給出現的同時，也要關注那些“外賣進不了的村子”。

城鄉融合發展任重道遠。就“外賣進村”而言，既需要在硬件上下功夫，完善網絡、交通等基礎設施；也要在軟件上發力，釋放政策紅利，拓寬農民增收渠道，讓鄉親們的錢包鼓起來。同時，平臺企業也需因地制宜創新服務模式，比如在訂單分散、密度低的區域，探索“快遞代取”“藥品急送”等便民服務。

從“外賣進村”到新能源汽車下鄉，從智能家電普及到綠色消費興起……通往現代化的征程中，鄉村是不可或缺的一環，更是充滿活力的藍海。這條城鄉融合發展之路，讓我們一起參與、共同見證。

來源：人民日報