當先鋒賽事落戶雙奧之城，在NEST探索電子體育的未來

11月30日晚，隨著重慶狼隊在北京國際電子體育周王者榮耀職業(yè)比賽中榮耀加冕，伴隨著現(xiàn)場雷鳴般的歡呼與掌聲，為期三天的2025全國電子體育大賽（NEST）暨北京國際電子體育周圓滿落下帷幕，為這場電子體育盛宴畫上了完美句號。

此次活動創(chuàng)新性地使用了“雙IP”聯(lián)動模式。2025全國電子體育大賽（NEST）由北京市體育總會主辦，北京國際電子體育周（BIES）由中國音像與數(shù)字出版協(xié)會、北京市體育總會共同主辦。兩項活動均由北京市體育總會秘書處與北京華奧電競文化傳媒有限公司共同承辦，并得到了北京經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)宣傳文化部、社會事業(yè)局大力支持。

01賽會展節(jié)，四位一體

依托雙活動IP聯(lián)動帶來的資源與影響力匯聚，本次活動以“賽、會、展、節(jié)”展開了推動電子體育發(fā)展、挖掘賽事經(jīng)濟潛力的嘗試。賽事依然是本次活動的核心，分為高水平的職業(yè)賽事和全民挑戰(zhàn)賽兩個環(huán)節(jié)。

在2025全國電子體育大賽（NEST）的職業(yè)、專業(yè)賽事板塊中，共設(shè)置虛擬騎行、虛擬賽艇、虛擬賽車與模擬足球四個競技項目。整個選拔階段歷時33天，采用線上線下聯(lián)動的方式面向全國專業(yè)隊員開放。

在為期三天的線下總決賽中，各項目冠軍相繼誕生：來自晉江賽區(qū)的石文建與直邀選手李思分獲虛擬騎行項目男、女子組冠軍；RowPro俱樂部則在本次比賽的虛擬賽艇團體賽中蟬聯(lián)冠軍；劉東赫在虛擬賽車項目中摘得桂冠；模擬足球項目的冠軍則由JOY61獲得。

虛擬騎行男子組冠亞季軍

虛擬騎行女子組冠亞季軍

虛擬賽艇團體賽冠軍RowPro俱樂部

虛擬賽車冠軍劉東赫

模擬足球冠軍JOY61

在北京國際電子體育周（BIES）上，備受矚目的王者榮耀職業(yè)賽如期舉行。從17天線上賽中脫穎而出的冠亞軍廣州TTG、KSG，與直邀戰(zhàn)隊重慶狼隊、上海EDG.M會師北京，再度點燃了移動電競的戰(zhàn)火。經(jīng)過激烈角逐，最終重慶狼隊成功摘得桂冠。

王者榮耀職業(yè)賽冠亞季軍

BIES互動展區(qū)的“未來運動場·全民挑戰(zhàn)賽”，設(shè)置了虛擬騎行（3km競速）、虛擬賽艇（500m競速）、虛擬賽車（紐北賽道圈速王）三大項目的全民挑戰(zhàn)賽，還有虛擬騎行10km競速擂主挑戰(zhàn)賽。據(jù)統(tǒng)計，三天的線下活動吸引了包括企業(yè)、高校、俱樂部、工會及廣大公眾在內(nèi)的3000余人次參與挑戰(zhàn)，共同體驗了電子體育的無限魅力。

現(xiàn)場設(shè)有HADO AR競技、VR觀賽及無人機競速三大沉浸式互動體驗區(qū)，并匯聚了京東電競、戰(zhàn)馬、桌魂、BleeqUp、華立電競等眾多知名品牌，共同打造了一個集打卡、抽獎與互動參與于一體的潮流體育生態(tài)體驗展。此外，活動還與京東攜手推出了“NEST消費節(jié)”，進一步豐富了現(xiàn)場活動內(nèi)容。

在行業(yè)研討層面，大會匯聚了來自學(xué)術(shù)界、產(chǎn)業(yè)界與品牌方的多方代表，圍繞電子體育的軟硬件標準、人才培養(yǎng)與商業(yè)化前景、國際國內(nèi)趨勢展開深入探討，有效地促進了資源與需求的對接，也為電子體育在未來關(guān)鍵領(lǐng)域的健康發(fā)展路徑提供了前瞻性的思路與方向。

02雙IP聯(lián)動捕捉全新趨勢

雙IP聯(lián)動模式的背后是電子體育在競賽和消費兩個維度同時展開探索，也是全球電子體育最新發(fā)展趨勢的具象化。

近年來，北京市在多個維度助推電子體育的發(fā)展，不僅舉辦了北京數(shù)智體育公開賽、北京虛擬體育運動會、第六屆北京體育消費節(jié)等相關(guān)活動，2025無畏契約冠軍巡回賽、2025英雄聯(lián)盟總決賽瑞士輪、2025王者榮耀年度總決賽等國內(nèi)外頭部電競賽事相繼落地北京。

賽事體系方面，北京圍繞建設(shè)北京雙奧國際賽事名城戰(zhàn)略目標，形成了“雙奧100”賽事體系，并著力打造了“一環(huán)+四區(qū)+N場景”的賽事格局，還將繼續(xù)申辦、引進、舉辦更多國際頂級體育賽事、高商業(yè)價值賽事和本土有影響力賽事，打造賽事體系建設(shè)“北京模式”。

結(jié)合這個背景，我們就能理解此次2025全國電子體育大賽（NEST）暨北京國際電子體育周里，賽會展節(jié)四位一體聯(lián)動的邏輯。賽會展的聯(lián)動，其實是NEST連續(xù)三年來的模式探索，本次活動加入NEST消費節(jié)，無疑是為了將對數(shù)字消費的探索納入其中。

進入BIES的未來運動場，隨著現(xiàn)場的動線設(shè)計和人流動向，才能透徹理解賽事、體育展覽、消費節(jié)這種聯(lián)動設(shè)置背后巨大的想象空間。走進場館，京東、戰(zhàn)馬、桌魂等品牌和中國自行車國家隊組成的體育生態(tài)體驗就吸引不少觀眾駐足。

京東展區(qū)里，既有探店直播，還有戰(zhàn)隊應(yīng)援板上密密麻麻寫著粉絲的寄語。稍微往前走一點，VR沉浸觀賽、無人機競技體驗區(qū)和應(yīng)援區(qū)、活動區(qū)、餐飲區(qū)相鄰而設(shè)。這種融合了運動與休憩的設(shè)置極大地提高了觀眾的參與熱情，駐足體驗、短暫休息的張弛有度讓現(xiàn)場人流一波接著一波，形成了熱鬧而有序的氛圍。

隨著逐漸深入，現(xiàn)場的運動氛圍也愈發(fā)濃厚。穿過設(shè)有虛擬賽艇和虛擬賽車的大眾體驗區(qū)，便抵達了本次大眾挑戰(zhàn)賽的核心區(qū)——“未來運動場”，沉浸式大屏與三大虛擬體育挑戰(zhàn)項目即時互動；而不遠處的主舞臺氣氛熱烈，虛擬騎行、虛擬賽車、虛擬賽艇、模擬足球及王者榮耀等項目的專業(yè)選手正同臺競技，將全場熱情推向高潮。

整個賽事呈現(xiàn)出清晰的階梯式發(fā)展體系：體系成熟的項目設(shè)有職業(yè)、專業(yè)賽事，而發(fā)展中的項目則放入全民挑戰(zhàn)賽中孵化，由此構(gòu)建了一個層次分明、職業(yè)與大眾雙向貫通的賽事生態(tài)。

可以看到，這些不同場景能夠串聯(lián)在一起，是對用戶興趣、用戶需求以及觀看、參與、打卡、體驗、消費等行為偏好的深度洞察。也基于此，實現(xiàn)了線上影響力向著線下人流轉(zhuǎn)化，觀看、體驗與消費之間壁壘的打通。

03先鋒賽事落戶雙奧之城，新IP新擘畫新藍圖

NEST這一持續(xù)創(chuàng)新的賽事與北京結(jié)緣，有其深刻的內(nèi)在邏輯。

今年是NEST舉辦的第十三個年頭，在過去十二年里，無論在傳統(tǒng)電子競技領(lǐng)域，還是在新興的電子體育領(lǐng)域，NEST始終走在行業(yè)趨勢探索的最前沿。

傳統(tǒng)電子競技時期，在賽事體系聯(lián)動、跨界合作、高校拓展、地域化嘗試、賽事商業(yè)化等領(lǐng)域，NEST都取得了顯著的成績，并通過落地不同的城市讓更多非電競熱門城市認識到電子競技產(chǎn)業(yè)的價值，從而拓寬了電競產(chǎn)業(yè)的地域版圖。

2023年，當虛擬體育的概念仍然處在襁褓之中時，NEST就率先開啟了嘗試，依托自身品牌和電子競技項目的影響力，成為了國內(nèi)首個同時設(shè)置傳統(tǒng)電子競技項目、虛擬體育項目的職業(yè)性、專業(yè)性、綜合性賽事，亦是首個在賽事里引入行業(yè)研討的活動。

2025年，十三歲的NEST依然保持了探索的熱情：不僅將虛擬體育挑戰(zhàn)賽落地六座城市的核心商圈，實現(xiàn)了項目普及、人才選拔與消費場景的深度融合；更依托自身資源積累，與北京的“雙奧”優(yōu)勢、科技及文化資源相結(jié)合，共同打造了“北京國際電子體育周”這一新IP，為產(chǎn)業(yè)鏈的縱向延伸開辟了新空間。

此外，通過對BIES“未來運動場”的初步實踐，探索了創(chuàng)新的互動體驗?zāi)Ｊ健Ｕ雇磥恚琋EST將深化這一模式，在競賽與消費場景上雙向拓展，構(gòu)建To C與To B協(xié)同共生的新生態(tài)。

04在NEST探索電子體育的未來

毫無疑問，雙IP聯(lián)動和賽會展節(jié)的設(shè)置，讓此次2025全國電子體育大賽（NEST）暨北京國際電子體育周成為一場集高水平專業(yè)賽事、全民科技體育體驗、產(chǎn)業(yè)展示于一體的電子體育盛會。

三天的活動里，賽事方、版權(quán)方、設(shè)備方、俱樂部、體育品牌、粉絲之間的交流，不斷連接出電子體育未來的愿景。

面向消費者的“未來運動場”，其創(chuàng)新理念與實踐也吸引了不少從業(yè)者的目光。體驗區(qū)內(nèi)，一些來自國內(nèi)高校的教師聚集于此，親身參與交流體驗，為他們所在院校籌備相關(guān)專業(yè)、建設(shè)電子體育實驗室、打造互動式課堂場景展開調(diào)研。

北京國際電子體育周現(xiàn)場所呈現(xiàn)的虛擬體育實驗室與互動體育場，正為他們提供了一個可參考的生動樣板。

另一邊，不少希望抓住電子體育這個新興營銷載體的體育品牌負責(zé)人也趕到現(xiàn)場，探討可能的參與路徑，有的品牌當場和設(shè)備或版權(quán)方、俱樂部達成初步合作意向。

以行業(yè)交流促進品牌合作，無疑是2025全國電子體育大賽（NEST）暨北京國際電子體育周送給電子體育的一份驚喜。

更重要的是，依托電子競技更龐大的影響力，電子體育得到了前所未有的關(guān)注。北京國際電子體育周王者榮耀項目的職業(yè)賽匯聚了四支頭部KPL職業(yè)戰(zhàn)隊，相當一部分到場的觀眾是為此而來。

這群觀眾對電子體育雖然不熟悉，卻也不陌生，而且追求更具體驗感的線下場景。

近年來，場景消費、內(nèi)容消費、體驗消費等新型消費模式開始爆發(fā)出巨大的能量，這些模式的共有特點是需要依托線下活動。

本次活動與京東合作舉辦的“NEST消費節(jié)”，依托其在數(shù)碼3C品類的強勢，通過對電子體育、傳統(tǒng)電競相關(guān)產(chǎn)品的全覆蓋和賽會展聯(lián)動構(gòu)成的線下場景，在內(nèi)容、場景、體驗?zāi)酥燎榫w的推動下，以掃碼、線上購物的方式，補全了賽事經(jīng)濟最重要的環(huán)節(jié)。

這場電子體育盛會，從虛擬體育的速度與激情，到模擬足球的戰(zhàn)術(shù)博弈；從王者榮耀職業(yè)賽的巔峰對決，到未來運動場的全民挑戰(zhàn)；從VR、AR競技的虛實交融，到無人機競速的空中風(fēng)暴，這些場景都在告訴我們：電子體育，正在從“小眾潮流”走向“全民參與”，從“競技舞臺”走向“城市生活”。

北京，這座“雙奧之城”，正以開放的姿態(tài)、創(chuàng)新的精神，擁抱電子體育的浪潮；而NEST，作為中國電子體育的先鋒賽事，也將繼續(xù)肩負使命，探索前沿，搭建更廣闊的平臺，連接更多元的生態(tài)。