當先鋒賽事落戶雙奧之城，在NEST探索電子體育的未來

11月30日晚，隨著重慶狼隊在北京國際電子體育周王者榮耀職業比賽中榮耀加冕，伴隨著現場雷鳴般的歡呼與掌聲，為期三天的2025全國電子體育大賽（NEST）暨北京國際電子體育周圓滿落下帷幕，為這場電子體育盛宴畫上了完美句號。

此次活動創新性地使用了“雙IP”聯動模式。2025全國電子體育大賽（NEST）由北京市體育總會主辦，北京國際電子體育周（BIES）由中國音像與數字出版協會、北京市體育總會共同主辦。兩項活動均由北京市體育總會秘書處與北京華奧電競文化傳媒有限公司共同承辦，并得到了北京經濟技術開發區宣傳文化部、社會事業局大力支持。

01賽會展節，四位一體

依托雙活動IP聯動帶來的資源與影響力匯聚，本次活動以“賽、會、展、節”展開了推動電子體育發展、挖掘賽事經濟潛力的嘗試。賽事依然是本次活動的核心，分為高水平的職業賽事和全民挑戰賽兩個環節。

在2025全國電子體育大賽（NEST）的職業、專業賽事板塊中，共設置虛擬騎行、虛擬賽艇、虛擬賽車與模擬足球四個競技項目。整個選拔階段歷時33天，采用線上線下聯動的方式面向全國專業隊員開放。

在為期三天的線下總決賽中，各項目冠軍相繼誕生：來自晉江賽區的石文建與直邀選手李思分獲虛擬騎行項目男、女子組冠軍；RowPro俱樂部則在本次比賽的虛擬賽艇團體賽中蟬聯冠軍；劉東赫在虛擬賽車項目中摘得桂冠；模擬足球項目的冠軍則由JOY61獲得。

虛擬騎行男子組冠亞季軍

虛擬騎行女子組冠亞季軍

虛擬賽艇團體賽冠軍RowPro俱樂部

虛擬賽車冠軍劉東赫

模擬足球冠軍JOY61

在北京國際電子體育周（BIES）上，備受矚目的王者榮耀職業賽如期舉行。從17天線上賽中脫穎而出的冠亞軍廣州TTG、KSG，與直邀戰隊重慶狼隊、上海EDG.M會師北京，再度點燃了移動電競的戰火。經過激烈角逐，最終重慶狼隊成功摘得桂冠。

王者榮耀職業賽冠亞季軍

BIES互動展區的“未來運動場·全民挑戰賽”，設置了虛擬騎行（3km競速）、虛擬賽艇（500m競速）、虛擬賽車（紐北賽道圈速王）三大項目的全民挑戰賽，還有虛擬騎行10km競速擂主挑戰賽。據統計，三天的線下活動吸引了包括企業、高校、俱樂部、工會及廣大公眾在內的3000余人次參與挑戰，共同體驗了電子體育的無限魅力。

現場設有HADO AR競技、VR觀賽及無人機競速三大沉浸式互動體驗區，并匯聚了京東電競、戰馬、桌魂、BleeqUp、華立電競等眾多知名品牌，共同打造了一個集打卡、抽獎與互動參與于一體的潮流體育生態體驗展。此外，活動還與京東攜手推出了“NEST消費節”，進一步豐富了現場活動內容。

在行業研討層面，大會匯聚了來自學術界、產業界與品牌方的多方代表，圍繞電子體育的軟硬件標準、人才培養與商業化前景、國際國內趨勢展開深入探討，有效地促進了資源與需求的對接，也為電子體育在未來關鍵領域的健康發展路徑提供了前瞻性的思路與方向。

02雙IP聯動捕捉全新趨勢

雙IP聯動模式的背后是電子體育在競賽和消費兩個維度同時展開探索，也是全球電子體育最新發展趨勢的具象化。

近年來，北京市在多個維度助推電子體育的發展，不僅舉辦了北京數智體育公開賽、北京虛擬體育運動會、第六屆北京體育消費節等相關活動，2025無畏契約冠軍巡回賽、2025英雄聯盟總決賽瑞士輪、2025王者榮耀年度總決賽等國內外頭部電競賽事相繼落地北京。

賽事體系方面，北京圍繞建設北京雙奧國際賽事名城戰略目標，形成了“雙奧100”賽事體系，并著力打造了“一環+四區+N場景”的賽事格局，還將繼續申辦、引進、舉辦更多國際頂級體育賽事、高商業價值賽事和本土有影響力賽事，打造賽事體系建設“北京模式”。

結合這個背景，我們就能理解此次2025全國電子體育大賽（NEST）暨北京國際電子體育周里，賽會展節四位一體聯動的邏輯。賽會展的聯動，其實是NEST連續三年來的模式探索，本次活動加入NEST消費節，無疑是為了將對數字消費的探索納入其中。

進入BIES的未來運動場，隨著現場的動線設計和人流動向，才能透徹理解賽事、體育展覽、消費節這種聯動設置背后巨大的想象空間。走進場館，京東、戰馬、桌魂等品牌和中國自行車國家隊組成的體育生態體驗就吸引不少觀眾駐足。

京東展區里，既有探店直播，還有戰隊應援板上密密麻麻寫著粉絲的寄語。稍微往前走一點，VR沉浸觀賽、無人機競技體驗區和應援區、活動區、餐飲區相鄰而設。這種融合了運動與休憩的設置極大地提高了觀眾的參與熱情，駐足體驗、短暫休息的張弛有度讓現場人流一波接著一波，形成了熱鬧而有序的氛圍。

隨著逐漸深入，現場的運動氛圍也愈發濃厚。穿過設有虛擬賽艇和虛擬賽車的大眾體驗區，便抵達了本次大眾挑戰賽的核心區——“未來運動場”，沉浸式大屏與三大虛擬體育挑戰項目即時互動；而不遠處的主舞臺氣氛熱烈，虛擬騎行、虛擬賽車、虛擬賽艇、模擬足球及王者榮耀等項目的專業選手正同臺競技，將全場熱情推向高潮。

整個賽事呈現出清晰的階梯式發展體系：體系成熟的項目設有職業、專業賽事，而發展中的項目則放入全民挑戰賽中孵化，由此構建了一個層次分明、職業與大眾雙向貫通的賽事生態。

可以看到，這些不同場景能夠串聯在一起，是對用戶興趣、用戶需求以及觀看、參與、打卡、體驗、消費等行為偏好的深度洞察。也基于此，實現了線上影響力向著線下人流轉化，觀看、體驗與消費之間壁壘的打通。

03先鋒賽事落戶雙奧之城，新IP新擘畫新藍圖

NEST這一持續創新的賽事與北京結緣，有其深刻的內在邏輯。

今年是NEST舉辦的第十三個年頭，在過去十二年里，無論在傳統電子競技領域，還是在新興的電子體育領域，NEST始終走在行業趨勢探索的最前沿。

傳統電子競技時期，在賽事體系聯動、跨界合作、高校拓展、地域化嘗試、賽事商業化等領域，NEST都取得了顯著的成績，并通過落地不同的城市讓更多非電競熱門城市認識到電子競技產業的價值，從而拓寬了電競產業的地域版圖。

2023年，當虛擬體育的概念仍然處在襁褓之中時，NEST就率先開啟了嘗試，依托自身品牌和電子競技項目的影響力，成為了國內首個同時設置傳統電子競技項目、虛擬體育項目的職業性、專業性、綜合性賽事，亦是首個在賽事里引入行業研討的活動。

2025年，十三歲的NEST依然保持了探索的熱情：不僅將虛擬體育挑戰賽落地六座城市的核心商圈，實現了項目普及、人才選拔與消費場景的深度融合；更依托自身資源積累，與北京的“雙奧”優勢、科技及文化資源相結合，共同打造了“北京國際電子體育周”這一新IP，為產業鏈的縱向延伸開辟了新空間。

此外，通過對BIES“未來運動場”的初步實踐，探索了創新的互動體驗模式。展望未來，NEST將深化這一模式，在競賽與消費場景上雙向拓展，構建To C與To B協同共生的新生態。

04在NEST探索電子體育的未來

毫無疑問，雙IP聯動和賽會展節的設置，讓此次2025全國電子體育大賽（NEST）暨北京國際電子體育周成為一場集高水平專業賽事、全民科技體育體驗、產業展示于一體的電子體育盛會。

三天的活動里，賽事方、版權方、設備方、俱樂部、體育品牌、粉絲之間的交流，不斷連接出電子體育未來的愿景。

面向消費者的“未來運動場”，其創新理念與實踐也吸引了不少從業者的目光。體驗區內，一些來自國內高校的教師聚集于此，親身參與交流體驗，為他們所在院校籌備相關專業、建設電子體育實驗室、打造互動式課堂場景展開調研。

北京國際電子體育周現場所呈現的虛擬體育實驗室與互動體育場，正為他們提供了一個可參考的生動樣板。

另一邊，不少希望抓住電子體育這個新興營銷載體的體育品牌負責人也趕到現場，探討可能的參與路徑，有的品牌當場和設備或版權方、俱樂部達成初步合作意向。

以行業交流促進品牌合作，無疑是2025全國電子體育大賽（NEST）暨北京國際電子體育周送給電子體育的一份驚喜。

更重要的是，依托電子競技更龐大的影響力，電子體育得到了前所未有的關注。北京國際電子體育周王者榮耀項目的職業賽匯聚了四支頭部KPL職業戰隊，相當一部分到場的觀眾是為此而來。

這群觀眾對電子體育雖然不熟悉，卻也不陌生，而且追求更具體驗感的線下場景。

近年來，場景消費、內容消費、體驗消費等新型消費模式開始爆發出巨大的能量，這些模式的共有特點是需要依托線下活動。

本次活動與京東合作舉辦的“NEST消費節”，依托其在數碼3C品類的強勢，通過對電子體育、傳統電競相關產品的全覆蓋和賽會展聯動構成的線下場景，在內容、場景、體驗乃至情緒的推動下，以掃碼、線上購物的方式，補全了賽事經濟最重要的環節。

這場電子體育盛會，從虛擬體育的速度與激情，到模擬足球的戰術博弈；從王者榮耀職業賽的巔峰對決，到未來運動場的全民挑戰；從VR、AR競技的虛實交融，到無人機競速的空中風暴，這些場景都在告訴我們：電子體育，正在從“小眾潮流”走向“全民參與”，從“競技舞臺”走向“城市生活”。

北京，這座“雙奧之城”，正以開放的姿態、創新的精神，擁抱電子體育的浪潮；而NEST，作為中國電子體育的先鋒賽事，也將繼續肩負使命，探索前沿，搭建更廣闊的平臺，連接更多元的生態。