追趕抖快，微信小店加碼短視頻帶貨

當直播帶貨的生態趨于成熟，短視頻作為電商“長效種草”的關鍵場景，成為平臺競爭的新焦點。

近日，微信小店啟動首個針對短視頻帶貨的專項激勵計劃，以流量扶持與成長卡獎勵雙輪驅動，向商家與帶貨者拋出橄欖枝。

這一舉措，是微信小店對短視頻帶貨場景的補位，為微信電商生態的完善按下了加速鍵。

視頻號發力短視頻帶貨

視頻號開始發力短視頻帶貨了。

近日，微信小店啟動“帶貨短視頻激勵計劃”，這是平臺首個針對短視頻帶貨場景的專項激勵政策，提供流量扶持和電商成長卡雙重激勵，活動將持續至12月31日共40天。

首先，從扶持對象及要求來看，該計劃面向商家和帶貨者，并未設置參與門檻。

商家需要通過微信小店店鋪賬號報名，帶貨者則需要通過與視頻號綁定的賬號報名，唯一硬性條件為需開通短視頻帶貨功能，且滿足開通條件：賬號粉絲數1000以上或為店鋪自營賬號。

其次，從扶持力度來看，給予流量傾斜及電商流量卡獎勵。

一方面，參與計劃的帶貨短視頻將獲得平臺推薦流量傾斜，優質內容可突破私域圈層觸達更廣泛公域用戶；另一方面，基于“增量結算GMV”的獎勵機制讓增長價值直接量化——短視頻產生的成交訂單在成功結算后，平臺將按增量部分的1.5%給予電商成長卡獎勵，單個賬號最高可獲15萬點成長卡。

此外，本次計劃對新入場者有特別扶持。

在結算規則上，若2025年8-10月均無帶貨短視頻結算GMV，則將40天激勵期內帶貨短視頻結算GMV作為獎勵基數，這意味著新入場創作者能夠拿到更高比例的流量激勵。

另外，目前視頻號對賬號發布的帶貨短視頻數量也進行了限制。其中，根據官方細則：粉絲數<1000的賬號，最多1條；1000≤粉絲數＜9999的賬號，最多2條；10000≤粉絲數＜99999的賬號，最多5條；粉絲數≥10萬的賬號，最多10條。

目前，微信小店已有不少短視頻帶貨案例。微信小店官方表示，今年微店小店短視頻帶貨場景的交易額穩步增長。

據公告中展示的成功案例顯示，有創作者通過貼近生活場景的多品類好物推薦，實現了單月帶貨短視頻成交額1000萬元以上的業績。

另一個案例中，創作者在溫馨家常做飯視頻中融入好物推薦，單條短視頻帶來訂單量18000+，成交額60萬元+。在視頻號，用戶對食品、家居等日常生活場景擴展的短視頻帶貨接受度較高。

不過，這兩個案例并非只是單一的短視頻帶貨者，還是帶貨主播，采取 “直播+短視頻”的運營模式。

補齊短視頻帶貨場景

在從業者帶來，此次微信小店上線“帶貨短視頻激勵計劃”，釋放了一個十分明確的信號：平臺開始重視短視頻帶貨領域，填補了此前生態中“直播負責爆發、短視頻缺乏持續轉化”的短板。

有MCN機構負責人告訴新播場，他們一直是把視頻號作為短視頻內容的分發渠道，但從未嘗試過帶貨。

“但我們在抖音、京東等平臺，已經有不少短視頻帶貨案例。”該負責人表示，視頻號的流量分發、賬號運營模式存在獨特性，所以之前沒有搞過帶貨。

不過，也有視頻號創作者表示，他此前在視頻號嘗試過直播帶貨，但由于流量不好，后續轉向了短視頻帶貨。

“有一個視頻火了有50多萬播放量，賣了三百多單。但平臺視頻流量的話就是推一天，要么幾個小時就停了。”

視頻號布局電商是從直播開始的，如今直播帶貨生態已經較為完善，且擁有獨立的“購物”入口，二級分類還有具體的分類，如“服飾家居”、“食品生鮮”等，滿足用戶的觀看及購物需求。

但反觀短視頻帶貨這邊，目前視頻號僅有“關注”、“朋友”及“推薦”三個欄目，用戶僅可能通過“推薦頁”刷到帶貨視頻。

相較于直播，短視頻的優勢在于持續種草，具有長尾效應。電商平臺早已將短視頻作為重要一環，如京東、拼多多等，早前都有一系列短視頻引入政策。

此外，從行業視角看，微信小店此次計劃的推出，反映了其在短視頻帶貨領域的緊迫感。隨著抖快等平臺在短視頻帶貨領域建立優勢，微信正試圖通過打通小店、視頻號與微信生態，構建獨特的短視頻帶貨場景。

從時間安排來看，本次激勵計劃正好覆蓋年終大促季，顯然希望借此機會推動一波增長。平臺正在快速擴大其短視頻帶貨生態的規模，特別是在中腰部創作者資源的爭奪上，低門檻加雙重激勵的策略，短期內可能會吸引一批來自其他平臺的創作者跨平臺經營。

微信小店持續完善電商生態

發力短視頻帶貨，成為微信小店進一步補齊帶貨生態的新布局。

不久前，在騰訊發布的Q3財報中，微信小店再度成為一大亮點。

財報提到，微信小店交易額持續快速增長，直接帶動相關收入提升。

后續的電話會中，騰訊稱已為微信小店系統性地建設更蓬勃的交易生態，例如，利用微信社交圖譜在微信訂單和卡片頁面添加了送禮功能，還升級了微信圖片搜索功能，用戶可通過該功能掃描物品、識別物品并在小程序商店購買。

去年至今，微信小店的基建功能還在持續完善。

2024年8月，視頻號小店升級為微信小店，將電商場景從單一視頻號拓展至公眾號、服務號等全域陣地。

2025年3月，視頻號帶貨達人升級為“微信小店帶貨者”，實現全域流量運營能力。

今年三季度，微信不斷打磨升級“訂單與卡包”，新增“購物直播”、“禮物”以及“國家補貼”等二級入口，為商家增加了穩定的流量來源。

在運營端，針對不同類型商家，微信小店推出差異化激勵政策：如通過熱招品牌和帶貨者的專項激勵，加速引進優質供給與流量創作者入駐；除了大促節點，還推出針對單獨類目推出定向激勵計劃，比如服飾、圖書專項激勵計劃，精準扶持垂直領域商家成長。

從當前發展現狀來看，微信小店的市場體量仍相對有限，在產品功能完善度與生態閉環構建上仍存在提升空間。

但騰訊在財報電話會中已明確釋放出持續加碼的信號：未來將推出專為電商場景打造的AI智能體，深化人工智能技術在選品、推薦、交易、服務等電商全鏈路的融合應用，進一步推動微信電商生態的繁榮與成熟。

一向低調的視頻號，如今在電商領域的動作越發“激進”。無論是發力短視頻帶貨，或是加速建設基建、借助AI提升效率，背后是電商行業正從流量爭奪向效率優化、從單一場景向全域協同等變化的真實寫照。