戰略升級！雙品同步上市，茅臺王子酒沖刺百億？

出品|中訪網

審核|李曉燕

在白酒行業深度調整與消費需求升級的雙重背景下，茅臺王子酒迎來戰略升級關鍵節點。11月下旬，茅臺王子酒（醬色）與茅臺王子酒（黑金）兩款核心產品同步煥新上市，分別于廣州、平頂山開啟全國發布征程。這場覆蓋產品、渠道、營銷的系統性革新，不僅豐富了茅臺醬香系列酒的產品矩陣，更以精準定位與創新布局，為其從50億規模向百億目標沖刺注入雙引擎，彰顯了茅臺醬香酒在行業變局中的戰略定力與創新活力。

作為茅臺醬香系列酒“一體兩翼”戰略中的重要一翼，茅臺王子酒自1999年上市以來，憑借穩定的品質與清晰的市場定位，逐步成長為支撐品牌發展的戰略支柱。截至2024年，其年銷量已突破50億元大關，成為醬酒大眾市場的標桿性產品。此次兩款核心產品的煥新升級，并非簡單的迭代更新，而是茅臺醬香酒公司在行業調整期作出的關鍵戰略決策，是對“堅定信心、保持韌性、政策落地”發展理念的生動踐行。

在廣州舉行的茅臺王子酒（醬色）上市發布會上，科技與傳統的碰撞成為最大亮點。AI拍照打卡區的虛擬達人互動、多媒體呈現的奮斗者群像、激光雕刻演繹的品牌發展歷程，數字化手段讓“時光淬煉”的產品品質變得可感可觸。經過兩年精心打磨，煥新后的茅臺王子酒（醬色）實現了品質與設計的雙重躍升：酒體采用更多酒齡老酒勾調，醬香層次更豐富，口感醇和度與回味長度顯著提升；瓶身延續經典醬色基調，古銅金點綴其間，鎏金浮雕工藝賦予產品更強質感，祥云瓶蓋與五星標識既傳承茅臺基因，又融入現代審美，兼顧日常品飲與收藏價值。

“這不是簡單的回歸，而是一次從內到外的系統性升級。”貴州茅臺醬香酒營銷有限公司黨委委員、副總經理張正華強調，在茅臺醬香酒全新戰略藍圖指引下，煥新后的茅臺王子酒（醬色）將憑借更優品質、更具辨識度的設計，成為沖擊百億目標的重要動力。

同日在河南平頂山亮相的茅臺王子酒（黑金），則以大眾市場為核心陣地，構建起“飲用”到“品鑒”的價值躍升。產品采用典雅玄黑為主色調，在經典茅型瓶基礎上進行創新改良，手工禮盒包裝與瓶底防滑紋理設計，實現了實用性與美學價值的統一。酒體口感經過優化升級，更貼合大眾消費場景的飲用需求，而“致敬奮斗者”的品牌主張，則讓產品超越了飲品本身的屬性，與消費者形成深度情感共鳴。

“作為布局大眾醬酒市場的核心產品，茅臺王子酒（黑金）是連接‘大眾醬香’與‘高端體驗’的關鍵紐帶?！辟F州茅臺醬香酒營銷有限公司黨委委員、副總經理楊秀權表示，這款產品的推出，將進一步完善茅臺王子酒的市場布局，滿足不同消費層級的需求，為品牌規模擴張提供重要支撐。

產品煥新之外，差異化的營銷戰略布局成為茅臺王子酒破局市場的另一關鍵。針對茅臺王子酒（醬色），品牌采用“全國統籌、區域放權”模式，授權區域大商主導產品運營，充分發揮其地方網絡優勢與資源整合能力，讓政策更貼合區域市場特點，實現產品在當地的深度扎根與全國輻射。這種模式既保證了品牌整體調性的統一，又賦予了區域運營的靈活性與精準性，為產品快速占領市場奠定基礎。

茅臺王子酒（黑金）則構建了全維度渠道支持體系，通過完善的價格管控機制、精準的動銷賦能方案與多元的品牌宣傳矩陣，為經銷商預留充足利潤空間，形成廠商攜手共贏的市場格局。兩種營銷模式的并行，體現了茅臺醬香酒“一品一策”“一域一策”的精細化運營思路，是對白酒行業渠道變革趨勢的精準把握。

此次產品煥新與營銷升級，背后是茅臺醬香酒公司對行業趨勢的深刻洞察與戰略定力。在10月舉行的茅臺醬香系列酒營銷座談會上，茅臺集團黨委副書記、總經理王莉明確提出，要堅定信心、保持韌性、強化政策落地，夯實產品、渠道與終端三大基礎。從市場表現來看，茅臺醬香酒6-8月市場保持穩定，9月終端動銷環比明顯回升，彰顯了強大的品牌韌性與產品力；從宏觀環境來看，國家擴大消費需求的政策導向與新興產業的快速發展，為醬酒行業帶來了新的發展機遇。

按照“一體兩翼”戰略規劃，茅臺1935作為“一體”引領高端市場，漢醬與茅臺王子酒構成“兩翼”協同發展，其中茅臺王子酒肩負著打造下一個百億大單品的重要使命。此次兩款產品的煥新加入，進一步完善了品牌的產品矩陣，形成了覆蓋不同消費場景、不同價格帶的產品布局，為百億目標的實現提供了堅實支撐。

在白酒行業進入新周期、市場競爭日趨激烈的背景下，茅臺王子酒的雙品煥新具有重要的行業意義。其以科技賦能傳統品質表達，以精準定位對接消費需求，以創新營銷激活渠道活力，不僅為自身發展注入新動能，也為醬酒行業在調整期如何實現高質量增長提供了寶貴經驗。