恭喜631家上榜企業|《中國數字營銷生態圖（2025版）》獲取方式及證書下載

11月28日，第七版《中國數字營銷生態圖》圖譜及解讀報告在2025（第十三屆）數字營銷峰會上正式對外發布。今年共有631家企業入選（），覆蓋了2522個細分賽道，同比增長5%。

自2018年生態圖首次發布以來，這是中國商務廣告協會數字營銷專業委員會，聯合秒針營銷科學院、虎嘯文化及虎嘯獎組委會共同征集、研究并發布《中國數字營銷生態圖》圖譜及解讀報告的第7年。

7年似彈指一揮間，卻見證了中國數字營銷市場從開枝散葉到枝繁葉茂的深刻轉變。鏡頭放大，觀察每一年的演變，其實都有不少值得關注和記錄的細節，這些看似微小的變化，匯集成一股股巨浪，推動了整個生態演進。

2025年也不例外。

整體來看，一個清晰的趨勢躍然紙上：技術和數據驅動的中國數字營銷產業，正在從“技術普惠”邁向“技術深化”，從“規模擴張”轉向“結構優化”，一場關乎生存的深度變革已然開啟。

2025年，3大板塊20大賽道共收到631家企業的2522提報，同比增長5%，5%的整體增長看似波瀾不驚，但背后卻藏著諸多值得關注的暗流。AI技術及其應用是最大的焦點，AI相關賽道2023年首次開設，三年時間賽道規模已躍升至第二位，總提報量359，僅次于代理服務，今年新增提報159個，增速位列所有賽道首位。

雖然貿易戰增加了企業全球化的不確定性，但作為布局未來的核心戰略，伴隨企業全球化而生的出海服務賽道仍以35%的增速持續狂奔，賽道也繼續擴容，新增AI出海、微短劇出海三級賽道。

深挖出海賽道的格局演變，也可以看到這一板塊的結構性調整：不再是簡單的“國內打法復制到海外”，而是在貿易摩擦、平臺政策變動、本地化競爭加劇的多重壓力下，對總部協同與本地深耕能力的全面考驗。

新興業態的崛起同樣引人注目。

即時零售賽道首年開設即吸引36家企業入局，作為追求極致效率的第四種零售業態，它對企業供應鏈、履約能力、數據協同提出了更高的要求。

微短劇生態從制作、營銷延伸至出海和媒體，27個提報構建起完整產業鏈。

圈層營銷開設首年即獲24個提報，代表著社交圈層作為人群聚合和細分的新形態，正越來越受到品牌關注。

增長之外，更值得關注的，是行業的分化。

元宇宙營銷提報同比下降55%，數據分析、私域營銷等傳統賽道提報量也紛紛下滑，客觀的提報變化，既是技術迭代中的優勝劣汰，也是技術狂熱后的理性回歸，大浪淘沙，唯有真正創造價值的服務才能存活。

2025年，企業平均提報賽道數較2024年有所提升，達到4個，41%的企業提報6個賽道，這揭示了一個趨勢：不同營銷服務的邊界正在模糊，單點能力難以為繼，全鏈路整合能力可能是未來新的護城河。

作為連續七年發布的行業標桿，《中國數字營銷生態圖》早已超越圖譜本身，成為反映行業趨勢的“晴雨表”和資源對接的“導航圖”。631家企業的集結，既是對過往成績的肯定，更是對未來的期許。

今年數字營銷峰會上，除了生態圖的發布之外，還發布了《2025中國數字營銷年度報告》《2025虎嘯年度洞察報告（五大行業版）》和《CAAC品牌出海手冊2.0版》四大行業報告，大家可以關注“數字營銷市場”公眾號，回復“2025報告”即可獲取我們最新、最全的報告PDF版本。

與此同時，2025生態圖證書也正式開放下載，入選生態圖的企業可搜索“虎嘯文化”微信小程序，點擊頁面浮標“2025生態圖證書”即可下載。

在此，感謝所有支持生態圖的行業伙伴和同仁，有你們的支持，生態圖才得以串聯行業資源、釋放協同價值。每一份信任都為行業共贏注入動能，每一次攜手都讓數字營銷生態更具活力。

2026年，愿我們繼續同心聚力，在數字浪潮中并肩前行，共創更具價值的行業新生態！

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◎ 責編：劉照龍、主編：楊猛。

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