新產品、新營銷、新場景：聊城非遺新玩法

▲東阿中醫藥文化旅游區的透明化體驗工廠 聊城市文化和旅游局供圖

日前，山東省文化和旅游廳公布了31個非遺助力消費推廣案例，聊城市入選3個，位居全省前列。作為山東西部的重要城市，聊城市處在黃河與大運河交匯區域，歷史上是南北文化交流的重要站點。因此，不少非遺項目具有先天開放包容的氣質。

近年來，聊城在拉動消費的背景下，深度挖掘非遺的文化內涵，精準對接當下民眾的消費需求，涌現出一批富有創意的活動和項目。

今年秋季，聊城市文化館策劃舉辦了“非遺好物 國潮煥新”聊城大學生非遺節。“活動的核心目的是讓高校學子深入了解本地非遺項目?！绷某鞘形幕^館長韓銀亮告訴記者，聊城擁有眾多獨具特色的非遺項目，然而，許多大學生對身邊的文化瑰寶知之不多。通過舉辦非遺節，可以讓他們近距離感受非遺的魅力，激發他們對本土文化的熱愛與自豪感。

為了讓大學生們全面了解非遺制作生產流程，“非遺好物 國潮煥新”聊城大學生非遺節設置了豐富的實踐活動，鼓勵大學生參與到非遺的制作、銷售環節中。大學生們充分發揮創新思維，將傳統非遺與現代設計理念相結合，開發出極具市場吸引力的產品。在銷售環節，大學生們更是走進直播間，化身非遺代言人，通過生動講解和現場展示，將非遺制作過程、文化內涵介紹給觀眾，吸引了大量網友關注。

不僅有越來越多的年輕人加入到非遺的傳承中來，聊城的非遺相關企業也行動起來，爭取更廣闊的發展空間。

▲ 山東向陽花開生態農業線上直播西郭村手工墜面制作過程 聊城市文化和旅游局供圖

位于聊城市高唐縣的山東向陽花開生態農業有限公司，主要業務是在線上銷售西郭村手工墜面。團隊以“田野里的七月”自媒體賬號為載體，采用“田園生活+工藝展示”的形式，將西郭村手工墜面的非遺價值轉化為可感知的視覺內容。

記者在采訪中發現，“田野里的七月”自媒體賬號中的短視頻完整呈現了西郭村手工墜面從精選小麥粉到和面、溜條抻條、拉抻成絲、晾曬等17道傳統工序。通過“細如發絲”“開鍋即熟”的細節特寫，搭配農家小院的真實場景，將非遺工藝的精妙與質樸直觀地呈現給觀眾。

經過一段時間的摸索，該公司在內容引流的基礎上，搭建起“日常直播+專場促銷”的帶貨體系，每日固定直播3小時至4小時。通過“工藝講解+現場試吃+限時優惠”的組合模式吸引轉化流量，高峰時段單場直播訂單量可達一萬單。同時建立達人合作網絡，聯動3000余名平臺達人推廣產品，形成“頭部賬號引流+達人矩陣擴散”的銷售格局。

消費新趨勢既需要新產品和新的營銷手段，也需要新場景，帶給游客沉浸式體驗。

位于聊城市東阿縣的東阿中醫藥文化旅游區，以國家級非遺代表性項目東阿阿膠制作技藝為核心，創新“非遺+工業文旅+康養”融合模式，通過“非遺+場景”“非遺+節慶”雙輪驅動，構建起集文化體驗、康養休閑、工業觀光、研學教育、購物消費等于一體的綜合性文旅消費場景。

游客來到這里，可以通過阿膠世界體驗長廊、透明化體驗工廠，了解東阿阿膠的制作過程。當地還開發了東阿阿膠城中醫藥文化消費空間，豐富旅游區業態，提升場景吸引力。近年來，東阿中醫藥文化旅游區創新推出中醫藥文化文創產品、中醫問診、膏方定制、研學體驗等互動消費項目，并結合節慶舉辦非遺主題消費活動，延伸健康產品鏈。截至2025年9月，旅游區今年共計接待游客85.61萬人次，成為聊城中醫藥文旅消費新引擎。

東阿中醫藥文化旅游區相關負責人介紹，通過文旅深度融合，東阿阿膠品牌形象從“一味中藥”成功轉型升級為“健康生活方式的提供者”。東阿中醫藥文化旅游區的建設和發展，在刺激消費增長、引領品牌消費的同時，還直接創造就業崗位500個，間接增加就業機會超1000個。

2025年12月1日《中國文化報》

第5版刊發特別報道

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