12月，4大行業價格大“跳水”！新一輪降價潮來了！你有發現嗎？

年關將近，汽車展廳里，一輛豪華SUV旁懸掛的“直降15萬”紅色橫幅格外醒目，銷售顧問正對著猶豫的顧客小聲說：“老板，這個價格真是前所未有，錯過可能要等明年了。”

年末市場正上演著一場超出預期的價格調整。

從豪華汽車動輒數萬甚至數十萬元的終端優惠，到作為工業基礎原料的鋼材價格持續探底，一場廣泛而深入的價格“大跳水”正在發生。

01 汽車行業：豪華與電動車的降價風暴

年末車市的降價潮來得尤為猛烈，而豪華品牌與純電車型成為了價格“跳水”的重災區。

12月初的最新數據顯示，在統計的70款中大型SUV中，有22款車型的降價幅度超過20%，榜單前十名全部被豪華品牌包攬。

寶馬iX以接近33萬元的終端優惠位列榜首，降幅高達44%。奔馳、奧迪的多款主力車型也赫然在列，普遍提供十幾萬到二十幾萬不等的現金優惠。

純電動車市場的價格競爭更為激烈。根據懂車帝12月2日的統計，超過53款純電車型的降幅突破了20%的大關。

奔馳EQB的終端讓利超過15萬元，降幅達50%；寶馬的i3、iX等純電車型也紛紛躋身降幅榜前十。甚至國產的紅旗E-QM5，降幅高達驚人的52%。

市場正從“拼技術、拼配置”加速轉向“拼價格、拼性價比”的肉搏戰。無論是傳統豪華巨頭還是本土新能源品牌，都在通過大幅讓利爭奪年末最后的市場份額。

02 鋼鐵行業：連續四年的下行曲線

與汽車行業短期促銷不同，鋼鐵行業正經歷一場漫長的價格探底。

作為制造業和建筑業的核心原材料，熱軋板卷的均價已連續四年下跌。截至2025年11月底，其均價為3356.61元/噸，同比下降了8.62%。

行業運行有所放緩，淡季特征逐步顯現。從更具前瞻性的鋼鐵行業采購經理人指數來看，11月份該指數為48%，環比下降1.2個百分點，處于收縮區間。

根據我的鋼鐵網分析，進入12月，鋼材市場呈現供需雙降的格局。在需求端，寒潮天氣導致戶外施工減少，建筑鋼材需求面臨季節性下滑。

制造業對鋼材的補庫動力也在減弱。例如，家電行業12月的計劃銷量環比增幅，是近三年同期中最小的。

在供給端，盡管部分鋼廠安排檢修，產量邊際收縮，但整體庫存壓力依然顯著。以熱卷為例，預計12月底的庫存同比增幅可能高達32.4%，為2020年底以來的最高水平。

03 能源化工：需求疲軟下的價格松動

鋼鐵行業的疲軟，向上游傳導至能源化工領域，使其價格承壓。

12月1日的最新數據顯示，反映國內能源化工現貨市場整體表現的 中國能化現貨估價指數為813.25點，較前一工作日小幅下跌0.07%。

具體來看，石油和天然氣的估價指數均出現下滑，跌幅分別為0.3%和0.42%。分析指出，這主要是由于國際原油期貨收跌，市場消息面偏空，疊加需求難以提振等因素共同作用的結果。

化工品類的表現則略有分化，部分產品受相關期貨價格上漲帶動，月初報價出現局部探漲。能源與化工行業間的價格走勢，顯示出當前工業領域需求的復雜性和結構性特征。

04 全球消費電子：年底促銷的價格洼地

這輪價格下行壓力并非中國獨有，它甚至反映在全球性的消費節點上。

2025年西方的“網絡星期一”，蘋果、戴森等國際消費電子巨頭，紛紛推出了被認為是一年中最有力度的促銷。

蘋果支持主動降噪的新款AirPods 4，價格降至99美元的歷史低點，并在多個地區迅速售罄。戴森的V8 Plus吸塵器，價格也從390美元降至280美元。

這種全球性的品牌折扣，一方面反映了年末沖量的普遍市場策略，另一方面也暗示著在高通脹壓力過后，品牌方正試圖通過價格手段，重新激發全球消費者的購買意愿。

主要降價行業一覽：

行業

主要降價現象

關鍵數據 / 案例

汽車

豪華品牌與純電車型價格“大跳水”

70款中大型SUV上榜；寶馬iX降32.99萬；紅旗E-QM5降52%

鋼鐵

基礎材料價格連續四年下行

熱軋板卷均價同比降8.62%；行業PMI為48%

能源化工

需求不振，現貨價格承壓

能化現貨指數微跌0.07%；石油、天然氣指數下跌

消費電子

國際品牌年末全球大促

蘋果AirPods 4（ANC）降至99美元；戴森V8 Plus降至280美元

鋼材市場的分析師在最新報告中寫道：“價格正在尋底”，這或許是對當前多個行業狀態最精準的概括。從一輛打折的汽車，到一噸跌價的鋼材，再到一部促銷的手機，我們身邊許多商品的價格標簽，正悄然發生改變。

這種變化，是短期沖刺、長期調整與全球市場的冷暖共同交織的結果。對于消費者，這或許是“撿漏”的窗口期；而對于相關行業，則是一場關于生存與轉型的深度考驗。