短劇探路「版權時代」

??鏡象娛樂

文丨栗子酒

過去一年，短劇繼續以超出想象的速度發展著，行業各個方面都在經歷著新的變化。

中國網絡視聽協會發布的《中國微短劇行業發展白皮書（2024）》數據顯示，2024年，我國微短劇市場規模將達到504.4億元，而后短劇發展速度不減，有望于2027年沖破千億關口。另外，同為中國網絡視聽協會發布的《中國網絡視聽發展研究報告（2025）》數據指出，截至2024年12月，我國微短劇的用戶規模已達到6.62億人。

顯然，短劇已經成為大眾日常化的消費內容。在這個過程中，短劇創作的精品化、規范化趨勢更加外顯，演員、劇本、創作、發行各環節都在加速產業化的過程，比如短劇造星的產業鏈迅速鋪開，劇本開發、發行渠道、商業模式等逐步完善。

行業多維度迅速成長，確實反映出短劇市場前景可觀，但同時也不能忽視行業各環節分散前行的現狀，缺乏統籌和規范性引領，是短劇當下發展的階段性特點，還未完全擺脫“野蠻生長”的短劇市場，急需建立起一個更為有序的發展環境。

事實上，見證了短劇一路成長的平臺，已經開始推進相關嘗試。今年5月，抖音集團整合生態資源和行業資源，正式成立抖音集團短劇版權中心（下稱“短劇版權中心”），經過一段時間的探索，這一行業性的統籌中臺已經有不少落地動作。過去一個月，短劇版權中心圍繞短劇版權共同開發、創作、發行策劃的一系列大力度的激勵活動接連上線，通過多方位扶持統籌短劇的創作與發行，加速行業邁向更具秩序化的版權時代。

保底激勵高達200萬

以更簡單的方式獲取更大收益

或許到這里，還有不少人弄不清楚短劇版權中心到底是什么。簡單來說，它扮演的是一個中心服務者的角色，借助現金、流量、IP等資源扶持制作公司開發優質內容，產出的作品進入短劇版權中心的內容庫，由短劇版權中心統一向抖音集團旗下的紅果短劇、番茄小說、抖音等多個平臺分發，實現發行效益最大化。

換言之，在雙方合作之下，制作方可以更專注于創作本身，以更簡單的方式獲取更大收益。

“短劇賀新春資源扶持”激勵方案部分截圖

因為就當下的短劇行業來說，市場規模迅速擴大、快錢的涌現，吸引了大量制作團隊涌入，而在發行端，付費模式、端原生、廣告解鎖、免費發行等商業模式多且混雜，尤其是多端發行的作品，在哪個平臺選擇哪種發行方式更具優勢，也成了制作公司必須深入了解的問題，這在無形中增加了制作團隊的工作量。

本質上說，這一現象是短劇在發展初期，行業分工還不夠清晰的體現，也意味著短劇的高速發展，需要秩序化的體系支撐，短劇版權中心就是在這一趨勢下建立起來的。

目前來看，短劇版權中心最突出的特點就是整合，它相當于一個具有多平臺統籌力的內容中臺，統一集團渠道短劇內容上傳與結算，整合抖音、紅果等多端的版權資源，實現 “一次合作，多端分發”，降低合作中的溝通成本，提高服務效率。

并且，版權中心目前發布的激勵政策都有一定的品質門檻，也是從創作和行業維度助推短劇提質。基于與市場的長期對接和科學的數據導向，通過版權內容共創，制作方的選擇面更大，也可在一定程度上弱化短劇市場盲目跟風、題材受限的現狀。

當然，對于制作團隊而言，更具吸引力的還是收益。基于版權中心的各項扶持，相關作品可以在原本的收入之外獲得額外的流量和現金激勵，幫助短劇實現創收，目前給出的保底激勵最高達到200萬/部，特別優秀的作品上不封頂。

為制作團隊減負

應對行業發展的不確定性

某種程度上說，中臺化是短劇發展的必然走勢之一。

原因在于，短劇在短時間內經歷了極具擴張，而在發展初期，行業參與者整體都是分散前行，但當市場規模迅速膨脹，面對日漸龐大的市場，原本個體化、分散化的經營模式就不再適用了，因為與之同步擴張還有風險。

一如在當下，無論是精品化發展的整體走向，還是行業多個方面都在加速完善，抑或是短劇造星抬高演員身價，經典IP涌向短劇領域，專業的影視團隊下場等新趨勢出現，都指向了短劇創作成本越來越高。且從內容產業過往的發展經驗來看，這幾乎是一個不可逆的趨勢，內容創作始終要為市場需求買單，才能釋放更大的影響力，而成本抬高，也意味著制作公司需要承擔的風險更大。

實際上，在行業走向中臺化之前，各大平臺主導的各種扶持計劃，就是平臺以合作方的形式為制作方分攤風險的嘗試，只是從結果看，各種扶持帶給短劇行業的影響遠不止此。

至少從目前來看，平臺扶持帶給行業更多直觀的改變，其積極意義在于，讓制作公司敢于跳出非良性的行業內卷，在高品質內容和多元題材的創作上更加大膽。如今，短劇平臺走向中臺化，其實是這一方向的延續，短劇版權中心的出現，就是嘗試以更為細分、簡化的合作流程，將內容扶持推向常態化，通過構建輕松有序的市場環境，為制作團隊減負，以進一步應對行業在高速發展中可能出現的不確定性。

連發多項激勵政策

以長期共贏探路版權時代

就目前來看，在過去一個多月時間里，短劇版權中心除了對一些激勵活動進行升級外，還連續發布了萬象計劃第二期、精品漫劇激勵政策、短劇成長計劃（影視機構專場）等多項激勵政策。整體上看，邁向中臺化后，其內容扶持將從資金支持、內容資源、數據復盤，流量扶持四個方向展開。

短劇成長計劃（影視機構專場）

具體而言，短劇版權中心將拿出實實在在的資金激勵創作。比如通過評估的作品，短劇版權中心除了共攤成本外，合作方可拿到高達200萬/部的保底激勵，且基于不同活動的評估標準，符合的作品可疊加分成。此外，短劇版權中心將向合作伙伴開放番茄小說海量IP的改編權，并基于短劇數據表現，以數據引導創作。而在發行端，除了抖音集團內外多渠道發行之外，版權中心還將對熱門作品額外追加20萬-150萬不等到宣發預算。

值得注意的是，透過其陸續發布的短劇激勵活動政策，能夠明顯感受到短劇版權中心對優質合作方的資源傾斜，鼓勵精品內容創作的思路貫穿其中。并且，其扶持策略更加細化，面向不同領域的專項扶持加速落地。

直觀的表現是，在系列劇愈發火爆的當下，短劇版權中心就有針對性地對包括季播劇、衍生劇在內的系列化內容提供專項扶持，相關內容可在自然免費模式的原分賬基礎上獲得額外激勵，且作品分賬收益上不封頂。另外，精品漫劇激勵政策看向當下熱門的漫劇市場，短劇成長計劃則有針對性的指向與專業影視機構的合作，幫助更多專業團隊更快適應短劇的創作環境，截至目前，該計劃已吸引超300家公司報名。

在此基礎上，短劇版權中心還嘗試借助政策導向，進一步拓寬短劇創新的邊界。比如，短劇版權中心在激勵活動升級的方向上，特別將重點激勵品類放在占比更低的男頻內容上，多種題材的男頻短劇，都可在自然免費模式的原分賬基礎上，獲得5%-20%的額外分賬激勵，以收益提升助推行業構建更豐富的內容生態。同樣，短劇版權中心發布的萬象短劇計劃第二期，將扶持重點放在古典名著和傳奇人物主題上，其中，對于成片特別優秀的特評級作品，激勵金額甚至不設上限。

萬象計劃第二期

由此可見，內容扶持常態化之下，短劇版權中心將圍繞版權內容開發、創作與發行，與合作伙伴實現長期共贏，共同探路短劇的版權化進程。在這個過程中，短劇版權中心的扶持策略指向對優質內容的深入挖掘、和對多元題材的邊界拓寬，隨著相關作品走向市場，短劇有望在高速發展中再上一個新臺階。

鏡象娛樂（ID：jingxiangyuler）原創

轉載請注明來源、作者署名，違者必究

━━ 已入駐平臺 ━━

━━ 視頻號 已入駐平臺 ━━

合作、投稿、應聘可添加微信：